以下是如何使用视频广告作为YouTube 营销策略的一部分。

什么是 YouTube 谷歌广告？

Google Ads for YouTube（也称为 YouTube 广告）是在 YouTube 视频之前或期间在 YouTube 上展示的短视频广告。YouTube 广告有几种不同的格式，包括：

  • 可跳过的插播广告。可跳过的插播广告可能是您最常看到的 YouTube 广告。视频广告出现在 YouTube 视频之前、期间或之后。它们的长度最长可达 15 秒，但五秒后，YouTube 用户可以选择跳过广告的其余部分。 
  • 不可跳过的插播广告。与可跳过的插播广告类似，不可跳过的插播广告会出现在 YouTube 视频之前、期间或之后。唯一的区别是，正如其名称所暗示的，它们不能被跳过。YouTube 用户必须观看整个 15 秒的广告才能观看他们的视频。 
  • 导视广告。就像其他插播广告一样，导视广告会在 YouTube 视频之前、期间或之后显示，但长度最多只能为六秒。无法跳过此简短内容。
  • 信息流视频广告。信息流视频广告不像其他 YouTube 视频那样播放几秒钟，而是更像普通的 YouTube 视频。它们将显示在 YouTube 搜索结果中或作为推荐视频与相关内容一起显示。 

YouTube 上的 Google Ads 可以如何让您的业务受益？

  • 抵达。YouTube 每月拥有超过 20 亿活跃用户，Google Ads 的高级定位选项可帮助您过滤 YouTube 庞大的全球受众群体，从而吸引您的理想客户。
  • 订婚。视频广告还为广告商提供了一种极具吸引力的格式来吸引客户的注意力。视频不仅比其他类型的 Google Ads（其中许多是纯文本广告）具有更多的创造力和表达力，而且已被证明可以大大提高保留率。据《福布斯》报道，观众在观看视频时能记住 95% 的信息，而阅读文本信息时只能记住 10%。
  • 品牌意识。即使潜在客户在第一次查看您的广告后没有购买，看到广告也能帮助他们记住您的品牌，使他们在准备购买时更有可能再次回来。据YouTube称，超过 70% 的观众表示 YouTube 让他们更加了解新品牌。

如何在 YouTube 上使用 Google Ads 来开展您的业务

请按照以下六个步骤发布您的第一个 YouTube 广告：

1. 将您的 Google Ads 帐户关联到您的 YouTube 频道

您需要一个 Google Ads 帐户和一个YouTube 频道才能在 YouTube 上投放广告系列。要链接它们，请导航至 Google Ads 帐户中的“工具与设置”菜单，选择“链接的帐户”，然后点击“YouTube”。从那里，您将被引导完成链接过程。

2. 创建广告活动

在 Google Ads 列表上，点击“广告系列”下的“新广告系列”。系统将提示您选择营销活动目标。选择与您的广告目标（例如销售、网站流量或品牌知名度）相符的选项。然后，选择“视频”作为您的广告系列类型。 

3. 定义你的目标受众

Google Ads 允许广告客户根据受众特征（例如位置、年龄、性别、收入、兴趣等）过滤目标受众。它还允许设备定位，因此移动设备将获得垂直视频广告。 

由于信息流视频广告会显示在 YouTube 搜索结果中，因此您还需要为此广告类型设置目标关键字。 

最后，您可以选择是否定位 Google 展示广告网络上的互联网用户。如果您选择“视频合作伙伴”，您的广告覆盖面可以扩展到 YouTube 以外的网站。 

4. 设置您的广告活动预算 

设置广告系列预算时，您可以根据目标选择付款方式。选项包括每次观看费用 (CPV)、每千次展示费用 (CPM) 和每次操作费用 (CPA)。选择出价策略后，您可以为观看次数设置最高每次观看费用出价，或为您选择的其他指标设置不同的最高出价。 

5.制作你的第一个广告组

如果您计划将来投放多个广告系列，请使用广告组来组织它们。广告组允许您收集具有相似主题和目标受众的广告。然后，您可以为广告系列中的每个广告组设置出价策略。 

6.上传并分享您的视频广告

将您的视频广告上传到您的 YouTube 频道。在 Google Ads 帐户的广告组中，点击“+ 新广告”按钮并粘贴 YouTube 视频的网址以查找您的广告。只要关联帐户，您就可以选择视频、选择广告格式（可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告、导视广告或信息流视频广告）并开始您的广告系列。 

在 YouTube 上制作有效 Google 广告的 3 个技巧

通过以下三个技巧，充分利用您的 YouTube 广告预算：

1.让前五秒令人难忘

YouTube 广告很短。如果您投放的是可跳过的插播广告，则必须让观众相信您的广告值得在前五秒内看完。如果您投放的是导视广告，您只有六秒钟的时间来传达全部信息。无论哪种方式，你都必须尽早吸引观众。考虑使用大胆的视觉效果、新颖的想法、挑衅性的问题、幽默或情感来激发观众的兴趣。 

2. 包含号召性用语

如果您成功吸引了观众的注意力，您的下一个目标应该是说服他们采取某种行动。您可以通过添加一个按钮来明确此调用，该按钮会将查看者引导至您选择的网页。 

3.使用YouTube Analytics来衡量成功并做出改进

YouTube Analytics是一款强大的工具，可用于监控广告活动的成功情况。您可以衡量用户参与度，并了解有多少观看者跳过或点击您的广告，以及他们在什么时候采取这些操作。利用这些数据，评估您可以做出哪些改进，并通过运行多个活动来测试您的理论，以了解哪些效果最好。 

 

文章翻译自：Shopify Blog ;原文链接：https://www.shopify.com/blog/google-ads-youtube