YouTube庞大的流量池，无疑是令人心动的，但同时YouTube上的竞争也非常激烈。对于独立站卖家来说，持续对YouTube广告进行优化，既是提升广告效果的关键，也是降低推广成本的核心所在，那么YouTube广告效果该如何提升呢？

策略优化

YouTube广告类型有很多，不同的广告类型，适合的营销阶段也有所不同，卖家可以根据消费者购买旅程，来搭配不同的广告类型，以提升整体投放效果。

意识阶段：这个阶段最重要的就是让新用户发现和认识你的品牌，因此提高曝光率和触达率是这个阶段的重点任务。所以你可以考虑选择页首广告、导视广告、不可跳过插播广告，这类半强制性的广告，其对于曝光率的提升是非常有帮助的。

考虑决策阶段：到了这个阶段，消费者通常已经对你的品牌有了一定的兴趣，但他们仍然有较多选择。因此这个阶段，你需要做的就是针对用户痛点进行再营销，以推动用户决策。

可跳过插播广告、探索广告等会比较适用于这个阶段，一方面其是按照效果付费的，所以成本会比较好控制，另一方面，探索广告更加接近用户的搜索意图，所以也更加精准。

选择合适的目标，既能使你始终朝着一个方向努力，也能在投放结束后更加准确地衡量投放效果。

投放优化

1、展示位置优化：投放位置，即广告展示的频道和具体视频，你可以通过去掉不相关频道的展示来达到优化目的，也可以选择去掉转化率低但高花费的广告位置，来降低推广成本。

2、展示频率优化：广告展示频率过高，会导致目标用户产生审美疲劳，进而降低投放效果。因此你需要降低对同一目标用户的展示频率，一般2到3次即可。

3、关掉和暂停广告组：关掉一些表现不好的广告组，既能帮你降低推广成本，也能提高整体转化率。

广告视频优化

1、略缩图：高质量略缩图是吸引平台用户点击的关键，略缩图需要突出重点，可以考虑使用面部特写，并突出情绪氛围，也可以考虑直接添加醒目的文字，这样会比较容易吸引用户的注意。

2、添加字幕：添加字幕除了能够提高视频的可读性以外，也能让静音播放的用户了解你的视频内容。适当突出字幕中的重点关键词，效果会更加理想。

3、行动号召：CTA按钮是引导用户行动的关键，但需要注意的是，CTA的有效性是需要卖家自己去测试的，这样才能找到效果最佳的话术。

4、A/B测试：A/B测试能够帮助卖家找到目标用户最喜欢的元素，从而不断提升广告投放的效果。

最后，卖家还需要根据实际数据来对广告进行优化调整，这样投放效果才会越来越好。

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