曾被《时代周刊》评为“世界上最舒适的鞋”——Allbirds也踏上了IPO上市之路。
据Molly了解，可持续鞋业公司 Allbirds 本周三在纳斯达克交易所上市，股票代码为 BIRD。开盘首日股价就爆发性上涨超过了40%，以21.21美元的价格开盘，中间一度飚至32.44美元，涨幅高达116.6%，收盘涨幅有所回落，收涨超92%，收于28.89美元，公司估值超过40亿美元。
据招股书披露，2021年上半Allbirds的营业收入为1.18亿美元，去年同期的营收为9278万美元，同比整长26.69%；毛利为6394.8万美元，比去年同期的4831.6万美元增长32.35%；净亏损为2112.8万美元，去年同期为950.9万美元，同比扩大122.19%。
此外，据Allbirds预测，2021年第三季度的营收预计在6100万美元至6250万美元区间，同比增幅预计约为29.2%至32.4%；净亏损预计介于1500万美元至1800万美元。
其亏损原因可能在于企业的运营成本居高不下，自2019年起，Allbirds的运营成本持续在上升，2019年总运营费用达1.08亿美元，2020年总运营费用为1.42亿美元，同比增长31.48%。
好莱坞影星合伙加入
据维基百科显示，Allbirds成立于2014年，是一家新西兰裔美国公司，总部位于旧金山，是一个全球生活方式品牌，专注于可持续材料是Allbirds的一大亮点。
它利用天然材料进行创新，以更加环保的方式制造更好的鞋类和服装产品，Allbirds声称其产品尽可能环保，并且是一家经过认证的 B 公司。第一款鞋是 Wool Runner，由新西兰超细美利奴羊毛制成。该公司的所有鞋子都采用了 SweetFoam 鞋底技术，该技术使用负碳绿色乙烯-醋酸乙烯酯，逐渐发展至使用桉树纤维针织面料和甘蔗基 EVA 泡沫 (SweetFoam®)。
Allbirds 采用直接面向消费者的模式，仅通过其网站和零售店销售其产品，以避免与批发销售模式相关的低利润率，Allbirds 通过 35 家商店及其电子商务网站为 35 个国家/地区的客户提供服务，其羊毛跑步鞋的售价在115-135美元之间。
莱昂纳多曾表明投资该品牌是因为看重了他们的环保态度，坚持可持续产品的生产，并在公开场合提到过：“要创造可持续的消费品，品牌就必须有坚定的信念，明白自己在解决环境危机中所扮演的角色，Allbirds走在了开发新材料的前沿，这种创新对于一个可持续的未来至关重要。我很自豪能够以投资者的身份加入公司。”
在和莱昂纳多合作之后，Allbirds利用再生甘蔗制成了收款人字拖，有别于普通人字拖的泡沫塑料鞋底，获得了同类产品中的第一款专利材料。
同年9月，Allbirds再次完成1亿美元E轮融资，由资金管理公司富兰克林邓普顿（Franklin Templeton）领投，普信（T Rowe Price）、Baillie Gifford、TDM Growth Partners、洛克菲勒（Rockefeller Capital Management）等机构跟投，估值达到17亿美元。、
站内流量超千万，搜索流量占比大
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Allbirds近半年的访问总量为1090万，6月流量下降明显，此后逐渐回暖，9月份访问总量为190万，同比增长5.56%。
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其产品主要销往美国，占比高达87.16%。
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关键词搜索广告为其网站带来41.56%的流量，免费的自然流量高达72.02%，其中品牌词“All birds”、“Allbirds”的自然搜索流量上涨明显；此外，付费关键词流量占比为27.98%，主要投放的关键词是"All birds"、"Allbirds shoes"等相关品牌词及产品词；其次直接访问网站的流量也达38.76%。
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在社交媒体的布局上，Allbirds也同步了多个渠道，facebook、YouTube、Reddit、LinkedIn、Twitter是其主要的社媒渠道。
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