据 Statista 旗下数字市场观察估算，2022 年拉美地区电商交易额达 1250 亿美元。该机构预计，到 2027 年拉美电商交易额将达到 2430 亿美元，由此可见拉美市场所拥有的巨大增长潜力。
《2024 拉美网红营销生态报告》对墨西哥、巴西、阿根廷三地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海企业快速洞悉拉美地区网红营销发展态势，一起探索被称之为跨境电商最后的蓝海—拉丁美洲。
拉美网红生态概况
拉美超半数网红集中在 TikTok 平台，YouTube 平台小微网红多于 TikTok、Instagram 。
从网红社媒平台分布来看，59% 的拉美网红集中在了 TikTok 平台，其次分别为 Instagram（22%）、YouTube（19%）。
而从拉美具体网红分级来看，入门网红主要集中在 YouTube 平台，占比超过 90%；而中腰部网红则主要以 TikTok 平台为主，头部网红则主要集中在了老牌社媒 Instagram 上。
拉美网红主要集中在巴西地区，其 Instagram 网红人数占比超过拉美三国总数的 80% 。
巴西作为拉美网红大国，集中了全拉美超半数的网红，尤其在 YouTube、Instagram 两大传统平台，其网红人数以绝对性碾压另外墨西哥以及阿根廷。另外，墨西哥网红更爱拥抱新平台，其在 TikTok 的网红占比在拉美三国中占比最高。
从网红频道各维度数据上来看，拉美 YouTube 粉丝粘性最优，TikTok 互动率更高 。
着眼拉美网红频道各数据维度，拉美 YouTube 粉丝粘性以及互动率表现出众，非常适合品牌进行口碑传播，建立私域流量；拉美 TikTok 则在互动率方面表现亮眼，适合品牌进行病毒式传播；而 Instaram 则由于其占比较大的头部网红，在曝光方面表现更胜一筹。
聚焦拉美网红常用标签可以发现，拉美 YouTube 用户狂爱 #Gaming、TikTok 娱乐属性明显。
拉美 YouTube 用户偏好游戏、娱乐、音乐等内容，尤其游戏类标签使用频率最高；Instagram 则依旧是拉美的时尚聚集地，内容多围绕#fashion、#beauty 等展开；TikTok 则因其快节奏短视频的特性，内容多偏好娱乐、搞笑、流行趋势等相关内容，娱乐属性明显。
拉美热门网红榜单
在《2024 拉美网红营销生态报告》中，Nox 聚星基于自身平台网红排行榜功能，对拉美三国 YouTube、Instagram、TikTok 平台粉丝量最多网红Top10 进行整理，帮助品牌快速匹配合适网红。
巴西热门网红榜单（截止至2023年12月15日）
墨西哥热门网红榜单（截止至2023年12月15日）
阿根廷热门网红榜单（截止至2023年12月15日）
品牌网红营销洞察
在《2024 拉美网红营销生态报告》中，基于抽样拉美商单数据以及竞品监测功能统计数据整理，分析总结拉美品牌网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉拉美网红营销市场。
游戏、时尚服饰、电子产品是拉美热门营销行业，中小品牌在 KOL 营销力度相对大型品牌力度更强。
2023 年，游戏品牌在拉美营销势头强劲，在网红投放数量排行上位居首位，其次是时尚服饰类品牌在网红营销上投放力度加大。
此外，新品牌更喜爱网红营销，中小品牌则更愿意采用网红营销的方式进行品牌传播；植入视频是2023年拉美广告主最常用的合作形式。
游戏 KOL 是拉美最热门的合作网红类型，10w 粉丝以下网红成为大多拉美广告主首选。
游戏、娱乐、时尚是拉美最热门合作网红类型，尤其是娱乐类网红，是电商、游戏等行业广告主实现品牌曝光的首选类型。
其中 10 万粉丝以下的小微网红是品牌首选合作网红类型，尤其是 2.5-10w 粉丝的网红在 2023 年合作品牌订单数最高。
YouTube 平台仍旧是拉美广告主首选网红营销平台，TikTok 曝光效率远高于其它两社媒。
拉美网红营销市场上，无论从网红营销视频数还是曝光量来看，YouTube都占据较大的优势，在曝光效率方面，TikTok以微弱优势超过YouTube 占据榜首。
拉美网红营销品牌榜
基于 Nox 聚星竞品监测功能，对拉美地区（巴西·阿根廷·墨西哥）YouTube、Instagram、TikTok平台品牌网红营销曝光数据进行整理排序，帮助品牌更好洞悉竞品品牌动向。
YouTube 网红营销品牌榜（截止至2023年12月15日）
Instagram 网红营销品牌榜（截止至2023年12月15日）
TikTok 网红营销品牌榜（截止至2023年12月15日）
