在与TikTok竞争的激烈竞争中，YouTube正在加大对广告主使用其“Shorts”视频格式的激励力度，推动平台的货币化进程。与其较长视频形式的对手相比，YouTube的货币化一直是一个相对薄弱的点，尽管在仅一年前才引入了在“Shorts”上投放广告的功能。
其中最引人注目的是，“Shorts”和信息流视频现在将适用于视频覆盖广告系列，该系列依靠人工智能帮助品牌通过多种广告格式最大化扩展覆盖面。在这次更新中，营销人员需要包括一个60秒或更短的垂直视频以及其他资产。
Paramount+ 作为早期合作伙伴率先测试了最新版本的视频覆盖广告系列，依靠 YouTube 的插播广告、信息流广告和 Shorts 广告体验来宣传该流媒体平台的新电影《午夜时分》。根据公告详细信息，与单独的插播广告相比，该活动的结果包括更高的效率和更高的广告回忆。
此外，YouTube 还将其 Select 定位工具引入 Shorts，将广告与用户 Shorts Feed 中的热门内容和相关内容配对。YouTube Select 正在试用另一个广告定位工具，该工具将允许广告商在用户观看会话开始时展示广告，以使其更加明显。
在 Shorts 中提供新的营销功能可能有助于抵消与 YouTube 的持续竞争，YouTube 第一季度的广告收入同比下滑 3%，至 66.9 亿美元，导致 Google 的广告收入连续两个季度下降。尽管如此，YouTube 仍然能够吸引观众和创作者使用 Shorts， 2 月份的日观看次数超过 500 亿次。
其他公司也同样希望推出短片产品，以更好地与 TikTok 竞争，TikTok 继续获得视频广告预算份额，同时仍然受到年轻观众的喜爱。在主要参与者中，Meta 在第一季度通过使用 AI 提高了其类似 TikTok 的 Reels 的货币化效率，并指出人们现在每天转发 Reels 帖子超过 20 亿次。同样，Snap 的短视频格式 Spotlight第一季度平均月活跃用户超过 3.5 亿，同比增长 46%。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/youtube-new-shorts-ad-formats-revenue-newfront-2023/649103/
