谷歌是全球最常用的搜索引擎，每天接收35亿次搜索查询。

那么谷歌广告究竟要怎么投能才这流量中得到最高化的转化率呢？

谷歌广告一般有这4种类型：搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告。今天就给大家介绍一下这几种广告的展现形式，也就是用户是怎么看到你的广告的，以及如何优化！

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一：展示广告（display）

此广告系列类型的工作原理是将您的广告与包含与您的业务相关的内容或客户兴趣的网站或移动应用相匹配。此广告系列有助于使产品及服务更直观的展现在用户面前以便刺激消费。

如下图所示，在电脑端，右侧栏标明“广告”的图片就是谷歌展示广告，它们会以各种尺寸的图片分布在各类网站的各个页面，但前提是这些网站上有谷歌的广告位（这需要该网站与谷歌签订网盟协议）。


(图来源于官方)

二：购物广告（shopping）

您会在Google 搜索网站和YouTube等Google搜索合作伙伴网站看到您的广告。此广告系列类型能够最精准的捕捉用户的购买意向、ROI高，此外架设好GMC后可以获得免费精确的流量，再加乘购物广告效果更加。


三：视频广告（YouTube）

在此广告系列中，您可以在YouTube和Google展示广告网络中的网站上投放视频广告。此广告系列有助于驱动产品及品牌的记忆，刺激用户感官，促发用户的购买意愿。


四：搜索广告（Search）

当用户搜索与您广告的关键字相关的字词时，您的广告就会显示在Google搜索结果和其他Google网站附近。 此广告系列类型有助于提升网站的排名获取高质量的线索。


上图是拿在google中搜索关键词vacuum furnace举例，搜索结果中显示了“Ad”标识的就是搜索广告。而右侧这类带图文带价格的是购物广告（购物广告是另外一种广告形式，这里只简单提下，它要求每件商品有固定的价格和直接购买渠道）。

搜索广告的主体由三个部分组成：标题、显示网址（并不一定是实际到达网址）、描述，如下图所示：


五：优化实操

1、新的搜索广告，多个广告，多国家测试

关键词会采用完全匹配，一个广告系列，一个广告组，然后上三个不同的广告，这样的话，谷歌系统可以去自动优化表现比较好的广告组，可以短时间内就知道那组广告可以获得比较好的用户反馈。搜索广告一定要添加广告附加信息，帮助很大。

2、新的展示广告，多素材，多国家测试

展示广告很多人会感觉非常的鸡肋，但是事实告诉你，在一定的条件下，展示广告可以帮助你获取更多潜在的客户，而且费用比其他类型的广告低很多。

展示广告这里要重点说下，前期不建议跑智能型展示广告，因为cpc单价可能跑的很高，跑个标准展示广告就可以了。同时如果你不知道测试哪款产品的时候 ，可以跑动态展示广告，就是让谷歌自动根据用户的需求来自动展示你的商品展示广告。

然后就是广告素材的话，图片和徽标，视频，尽可能的都全部上满，这样更有利于广告的充分曝光。

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