马斯登十步成为流行明星
新浪娱乐讯 据《每日邮报》报道，他戴着眼镜、大肚便便、秃顶，长得酷似埃尔顿·约翰，只是绝对没有埃尔顿·约翰的音乐才华，但他的音乐却创造了一个纪录：24小时内收到67500条评论，成为当天YouTube全球浏览量最大的音乐视频。他就是罗德里·马斯登(RHORDRI MARSDEN)，一名未费吹灰之力，迅速窜红网络的流行明星。在这里，这位英国音乐迷披露了他如何投入不够埃尔顿飞买一束花的钱而成为网络明星的过程，以及由此发现的网络出名的本质：各领风骚三两天。以下是这位音乐迷的发人深省的自述——
作为一名“80后”，我相信几乎所有的人人都希望自己成为一名摇滚明星。朋克(Punk)曾经让震撼世界，而很多一夜之间走红的歌星的经历似乎证明，只要你有一点想像力、一点活力，外加一点自信，你也可以一夜成名。
但理想和现实总是有距离的。我决心在音乐上谋求发展，曾在很多没有名气的乐队演奏，这些乐队也独立发行过唱片，但销量最多只有几百张。虽然主张原创的朋克时代从未失去对我的吸引，但将它付诸实践并不容易。所以当我在一年半前找到一份工作，在一个已经有全球知名度的乐队Scritti Politti当键盘手时，它在某种程度上只是一种自慰。
我从来没有失去过自信，这种自信激励我走过了80年代和90年代。在那之后，在看到大批孩子背着吉他走向排练厅，从出租车里拖出用坏的扬声器，他们在“我的空间”上的网页每时每刻都处在全球歌迷的关注之下，我的激情更加振奋起来。几年后，我突然发现，400英镑的
笔记本电脑可以完成过去只有各大唱片公司才能完成的录制工作，甚至可以把自己的作品毫不费力地推销出去！连一个小小的学校乐队都可以自行制作并发行音乐作品了！这就是坐在电脑旁浏览网页的我获得的灵感：在舒舒服服的卧室里，录制、发行并宣传一首单曲的尝试绝对是值得的。可是，现在的乐队多如牛毛，人们对各个乐队的关注程度明显下降，在这种形势下，你想在音乐方面获得成功，难度究竟有多大？其实，你了解一下北极猴乐队(Arctic Monkeys)的成名经过，心里就有数了。利用网络在音乐方面一举成名，绝对值得一试。
第1步：创作两首歌
这是原创巨星的第一个决定：真的是在创作音乐，亲自创作两首歌。不要一味地模仿那些成名的作品，否则人们会把你视为白痴。
在电脑上数天的自省、诗歌创作和音乐涂鸦之后，最初的这项任务出色地完成了。其中一首歌《Those Rules You Made》讲述了一名妄想狂患者的故事，他突然意识到自己正在和一个拥有极高标准的女人谈恋爱，但他不知何故已经深陷情网难以自拔。这首歌听起来有点像斯坦利丹乐队、霍尔与奥兹二重唱组合和Doobie Brothers乐队的风格，因而(至少对我来说)就像一盒畅销磁带的A面。到这一步为止总开支为零。
第2步：挑一个名字
在这一步，典型的步骤就是使劲想，在纸上乱写乱画，睡觉，第二天醒来后发现你的名字已经有了，有点像“托兰人”一样动听，让人过目不忘。最后，我想到了比较有艺术家气派的：The Schema。我在社交网站“我的空间”上建了一个网页并上传了两首歌供全球歌迷试听。
然后，我花9.99英镑为我自己的网站www.theschema.co.uk弄了个域名，并打电话告诉好友迪克我所做的这些。“叫什么？The Schemer？”“嗯，不，还是叫Schema吧。里面有个‘A’。”我已经成功地跨过了第一道栏：我努力为乐队做宣传，该乐队的名字需要打响知名度。我还发现在谷歌Google上搜索‘the schema’会出来很多有关Java描述语言程序的网页。取这样的名字，太有才了。
第3步：传递信息
在我的“我的空间”网页上，上有一大块地方贴着乐队的照片。自为标榜为“摇滚救世主”，我当然不会展露我的大肚子和秃顶，所以，我在一个照片网站上找到一张身材不错的侧面照片，花2.35英镑买下它。我将照片用电子邮件发给与我一起合住的西蒙，西蒙自己从事设计工作，我只花25英镑让他使出浑身解术，把照片变成了淡绿色，并选用了一种让人看了很舒服的字体。我用同样的色彩搭配，开设了自己的网站，上传照片并加了一条信息：马上回来—The Schema。到现在总成本为37.34英镑。简单吗？便宜吗？当然。
第4步：推销作品
说真的，我对单曲的期望并不高。但我发现了一个网站www.hitsongscience.com，该网站负责统筹分析歌曲走红的概率。《Those Rules You Made》的分析结果很有意思：满分10分得了7.07分。显然，这让我跻身成了象夏奇拉(听歌)和埃尔顿·约翰一样的明星级人物。排行榜的位置成了你的敲门砖，但我需要将我的单曲打进网络商店，尤其是苹果公司的iTunes音乐商店，该商店目前占所有在线音乐购买量的80%左右。
可是，苹果公司的网站几乎找不到为我这种人服务的信息。我进一步搜索，找到一个以格拉斯哥为基地的小型在线公司，他们保证在4周内将我的两首单曲放到170多家网络商店上，包括iTunes，所有费用只需24.95英镑。在将音频文件用电子邮件发给emubands经营者艾丽·格雷之后，我得到了发行日期的确认：8月20日，刚好在30天的承诺期限内。
不过，这一成绩很快遭遇了一个严峻的事实。“我的空间”网页到现在已经建了一个星期，少的可怜的“访客”实际上全都是我自己匆匆浏览的。我意识到，“我的空间”及与类似的网络服务只是提供一个商店平台，很少有顾客会碰巧走进这样的商店。所以，现在该是展开有力的宣传攻势的时候了。
第5步：交友
你有了创作成果后，你最先求助的应该是你的朋友。我搜出所有的电子邮件地址然后开始行动，我发出大约500条信息，催促他们访问“我的空间”并听我创作的歌曲。但这一努力没有得到回应，我感觉多数朋友没有把这事放在心上。与此同时，在“我的空间”上，我不停地发信息并加人作网友，甚至是同性恋狂热分子，但结果还是再次碰壁。理由很简单：人们对乐队的这种自我宣传方式已经厌烦了。
第6步：交更多的朋友
在绝望中，我为自己的乐队The Schema在我能找到的热情欢迎无名乐队的所有交友网站上创建了在线形象。我出钱让经营一家叫LikeMind的网络发展公司的朋友阿尔夫帮我向网站Facebook递交了一份申请表，Facebook可以把我的歌放给任何想要将其加入播放列表的人听。这让我拥有了另外100名听众。但在距离发行还剩10天的时候，我体验到一种熟悉的毫无意义的感觉。或许我是一个吝啬鬼，到现在为止我仅仅花了97.11英镑，或许，现在到了在这件事上多花一点钱的时候了，或者拍一段录像。
第7步：花钱
我请教的一位音乐宣传专家告诉我，录像对创造网络宣传机会是非常重要的，不只是因为YouTube网站，在该网站上，音乐宣传广告眨眼间就会有数百条评论。我通过电子邮件和在www.schema.co.uk网站上的博客求助，看是否有人能帮我。
在两个小时内，一位朋友发给我亚历克斯·德坎皮的电子邮件地址，德坎皮是一位绘图小说家，她也是一位初出茅庐的希望拓展业务的录像导演。我们用电子邮件交流。她表示她很感兴趣，而且令人难以置信的是，她估计她能在短短一周内完工。她向我保证，如果她免费拍录像，并成功吸引一大批网民，所有费用不会超过500英镑。亚历克斯已经指定了一处拍摄地：堤坝管站附近的一家公园，因为我们将通过在户外拍摄的方法节省照明费。
第8步：制作录像
上午8点，我们带着满满两出租车的设备到达拍摄地点。我在网上找到的临时演员看上去似乎很不舒服和疲惫，但他们要做的只是坐在折叠椅上看报纸，一点也不辛苦。
拍摄工作顺利完成。亚历克斯说：“现在，艰苦的工作开始了。”她有48小时把这变成一段连贯的音乐宣传录像。她在这首单曲发行的那天熬了整整一夜，不停地剪辑和增加效果，让我们将有份量的东西放到YouTube上。
第9步：YouTub因素
等我看到这段宣传的录像时候，我已经是第16位观众了。亚历克斯完成得很出色，录像很有意思，它让这首歌更加出彩，我真为它感到骄傲。我写了另一封重要的电子邮件和一篇网络博客，怂恿人们去看那段录像并转告他们的朋友去看。到吃午饭的时候，一切进展顺利，已经收到了650条评论，并成为当天英国第64段“最受欢迎”视频。到下午的时候，YouTube编辑告知，它将播放那段录像，而且上帝保佑，YouTube将其放在了首页。
到这里，一切蓄势待发。到工作日结束时，我们已经收到6000条评论和一连串肯定的评论。到我睡觉的时候，我们已经收到25000条评论，而且已经正式被评为当天英国浏览量最大的音乐录像。到第二天早上，评论已经达到64000条。到8月23日周四下午6点钟左右，《Those Rules You Made》凭借在过去24小时内收到的67500条评论成为YouTube全球浏览量最大的音乐视频。到现在我仍然不敢相信这一事实。我收到来自一家阿根廷报社的采访邀请。这是出乎亚历克斯和我自己意料的成功之路。虽然激动不已，但在内心深处我想知道是否有人真的愿意掏钱购买我的音乐作品。
第10步：明星降生吗？
我们必须一直等到8月29日才能在一家专门追踪音乐销量的网站上得到第一组销售数据。到这个时候，差不多有25万人看过这段录像，而且我们已经在短期内取代美国林肯公园摇滚乐队登上当周YouTube全球音乐录像排行榜的第3位！
在我孤身一人勇敢创作的努力下，加上一群爱出风头的为象喷火战机乐队、费拉尔·威廉姆斯和安立奎·伊格莱西亚斯这样的人物制作的大牌公司，这张榜单看起来很热闹。中午，上一周的总销售量最后发到了我的电子邮箱里。但把这个数字写下来真有点不好意思，所以我只会写：58。这个数字不免让人泄气。我的成本，包括威斯敏斯特委员会告我们在堤坝附近的公园里拍摄花去的300英镑，总共是870英镑左右，可我的总收益只有大约27英镑。
将我得到的这个数字推到这个行业的销售总数，你就会发现为什么那些录音棚危机重重。即使把我的唱片可能有点垃圾这样的因素考虑进去，但25万YouTube浏览量、只有58的销售量这无可辩驳的事实，有力地证明了网上成名的本质：各领风骚三两天。(杨孝文）
