菲利克斯·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝格(Felix Arvid Ulf Kjellberg)，瑞典人，今年24岁。在视频分享网站YouTube，他的“艺名”简短得多：Pewdiepie。他不需要任何媒体、代理机构或赞助商；到目前为止，他与他的3000多万YouTube观众之间没有任何中介。他的能量难以估量。Pewdiepie是如何实现这一点的，对未来有哪些计划？在与杂志《ICON》的对话中，这位全球最红YouTube明星敞开心扉。
Pewdiepie是全世界权力最大的瑞典人？在《ICON》看来，如是评价刚刚好。
从魔兽玩家到顶级YouTube明星 因为专注所以成功
2007年春天，17岁的菲利克斯坐在哥德堡家的房间里，开着电脑，玩着《魔兽世界》。彼时菲利克斯玩儿魔兽世界已有两年，是游戏中的竞技高手，角色等级(一名魔兽战士)已经达到最高的第70级。他将所有空闲时间都用来琢磨游戏策略。在玩游戏与朋友聚会之间，他总是选择《魔兽世界》。在Göteborgs Högre Samskola学校，菲利克斯即将念完社会科学与经济学专科高中二年级。而在《魔兽世界》中，角色已经满级的他开始创建一个新角色，打算从头玩起……但他突然觉得事情有些不对。
——“我究竟在做什么？真的，我能从游戏中得到些什么？既然我已经升满级，还应当从头来过吗？这事在扼杀我的时间。”菲利克斯说。
——“游戏对我产生了负面影响；我变得内向、被动。”
于是，他开始转而专注于学业。在短短一年时间里，他的成绩就从中等上升到了拔尖水平。
——“我做任何事情都会极其投入，不达到自己的目的就不会退出。我满脑子都想着如何达到目标。”
2014年5月底的一天，布莱顿下着毛毛细雨。我和菲利克斯坐在他与女朋友Marzia Bisognin的家中交谈。过去7年，游戏完全改变了菲利克斯，让他从一个孤独、内向的《魔兽世界》玩家，变成了完全不同的超级巨星：Pewdiepie。
我们花了几个月时间才跟菲利克斯取得联系。在此期间，我们向其父母打过10多次电话，并向一些已经失效的电邮地址发送了数量更多的email，最后才直接联系到他本人。菲利克斯没有经纪人，没有助手，也没有任何一名帮助他处理与工作相关合同的朋友。
事实是，菲利克斯·谢尔贝格根本不必做这次采访。
名人之所以出现在杂志封面，绝大多数时候都有一个理由：他们有东西要卖。他们希望宣传每个信息、产品，或者需要与媒体维持良好关系——有时背后还站着广告商或赞助商。通过接受媒体采访，他们希望影响更多人，更多用户。
菲利克斯也卖东西：他的YouTube频道，以及他在YouTube的别名Pewdiepie。《Icon》杂志发行量为每期18000份，实际阅读量可能达到此数据的3-4倍，而每天收看Pewdiepie视频的人都比这更多。去年11月到今年5月，他的订阅者人数由1600万增长至2700万。换句话说，在这段时间内，差不多平均每秒都有1个新用户订阅Pewdiepie的频道。
今天，Pewdiepie视频订阅人数接近3100万。Pewdiepie制作“let’s play”视频，播放自己玩游戏的视频，并同时发表评论。截至目前，Pewdiepie的视频总数接近2000，累计收看次数则已超过61亿。他成了全世界最大牌的YouTube播客(视频分享)。
巴拉克·奥巴马？碧昂斯？单向组合(One Direction)？他们三个的视频订阅者人数加起来也只有2000万，距菲利克斯的数字还有距离。全世界没有任何一份报纸、一档电视节目或新闻网站的影响面超过菲利克斯。他不必通过采访来“卖”自己的YouTube频道——他可以与自己的观众直接对话。
播游戏视频认识红颜知己 YouTube助他成人生赢家
菲利克斯曾拒绝过很多媒体的采访邀请。这是他第一次接受杂志封面文章的采访。近几个月来，《Variety》、《纽约杂志》和《快公司》等杂志都对一些YouTube明星做了封面报道，将他们描述为“伟大的新娱乐现象”。《今夜秀》(The Tonight Show)等电视节目也曾邀请Pewdiepie接受采访，但被他拒绝。
你为何愿意与我们谈话？
——太多人听说过“Pewdiepie”，而我希望让更多人了解，我也是一个人。此外，在采访时间安排方面，你们杂志很灵活，让我很欣赏。哈哈。
上午8点，我们在布莱顿见面。在此之前，菲利克斯已经连续编辑了2个小时。菲利克斯的女朋友也是一名YouTube明星，拥有400万订阅者；他俩本可以享受奢华生活，巡游世界，参加各种游戏节，但为了专心工作，菲利克斯远离这一切。
这对情侣年龄分别是24岁和21岁，但他们的家居装饰风格，让人很难想象他俩如此年轻。他俩的维多利亚式公寓有3个小房间，客厅天花板高5米，看上去就像一个精心制作的蛋糕。在客厅，镀金的巴洛克家具与雕刻过的旧式橱柜挨着，橱柜上印着花饰(“这是我们在Ebay买的”)。餐桌旁摆放了一张玻璃桌，以及几把从背后看神似范思哲太阳镜的沙发椅……他俩养了两只哈巴狗：热情而充满活力的埃德加，以及脾气暴躁的独眼马雅。在整个访谈期间，两只狗一直陪在我们身边。
就传统而言，娱乐产业阶级分明。好莱坞电影和电影明星被普遍视为比电视网络和电视演员“更好”，而后者又比游戏和网络世界红人“更好”。从这个角度来看，YouTube播客无疑处于最底层。
如果电影公司为一位籍籍无名的年轻演员投入巨资，则需要面对巨大风险，因为回报难以预测。数字平台改变了这一切。拥有电脑、互联网连接或一部智能手机的任何人，都可以在网上发布自己的作品。拥有才华和持久耐心的人能够建立自己的受众群体，为自己赚钱——而将媒体、星探、经纪人和制片公司等旧式中介都排除在外。
刚开始制作YouTube视频时，菲利克斯·谢尔贝格只是为了自娱自乐，对以此为事业毫无概念。他上传了几段不包含评论的自摄游戏视频，随后才开始发布含评论的电脑游戏视频。这类视频被称为“let’s play”，近几年规模迅速扩大，但在菲利克斯制作视频初期，它还十分安静。
——“在当时，vlogging(视频日记)是YouTube最流行的趋势，游戏规模也大但……它听上去有些傻……没有人自称‘玩家’。这就给了像我这样的人空间。”菲利克斯说。
在念高中时，菲利克斯的目标是获得足够高的分数，进入位于哥德堡的查尔姆斯理工大学工业工程专业。
——“但当学期开始，我注意到我跟同专业的其他人没有任何共同点。他们都希望让职业生涯进入商业通道，但我对此毫无兴趣。”
作为查尔姆斯大学的一名学生，菲利克斯的视频已经开始起飞，吸引了越来越多的观众。他试玩恐怖游戏《失忆症》(Amnesia)，摄录自己面对游戏最恐怖场景惊声尖叫的一幕。
——“在那段视频后面，第一次有人评论要求我制作更多视频。当时我觉得真是难以置信。”
菲利克斯彼时每天上传数段游戏视频。而从他自己开始摄录视频开始，他的观众群体也发生了改变。刚开始菲利克斯99%的观众都是男性，但接下来观看其视频的女性也越来越多。
——“确实是这样。但45%玩家都是女孩，所以这一点不奇怪。”他说。
命运造巧。一位意大利观众看到菲利克斯的视频，并将其转发给自己的朋友，附上评论：“瞧瞧这个白痴！”其朋友是意大利人Marzia Bisognin，但她并不认为菲利克斯是白痴。恰恰相反，她开始关注菲利克斯YouTube频道，并在一段时间后向他发送Facebook消息。彼时菲利克斯的视频订阅人数为1500人，他会阅读每一封电子邮件。于是菲利克斯和Marzia开始互发邮件，交换视频消息……两个月后，菲利克斯在餐桌上留下一张纸条，告诉父母自己去意大利了。Marzia和朋友在机场接到菲利克斯，随后驱车回家见父母。那段经历有些尴尬，但浪漫终胜现实，菲利克斯在意大利待了两个星期。紧接着Marzia飞赴瑞典，随后与菲利克斯同返意大利。
——“但在意大利居住没法工作，网速太糟糕了。上传YouTube视频就要耗费很长时间。”
移居布莱顿是一个理性解决方案，因为他俩都希望在距离大都市不远的城市定居，最好是靠近大海，且当地人说英语。他俩也曾考虑在洛杉矶定居，考虑到工作，这似乎是一个更符合逻辑的选择。
——“在洛杉矶，电影制作是一门大行业。每个从业者都希望协作、见面，但最后我还是选择坐下来，与我的电脑作伴。这就足够了。”菲利克斯说。
个人影响力超凡 逼EA4年烂作回炉重做
你收到过哪些类型的Offer？
——游戏公司和电视剧公司都接触过我。我确信某些机会很伟大，但我每天都在收到Offer，我希望保持YouTube频道的每日更新，所有没有那么多时间。有件事我同意做，那就是在一部剧情电影中担任演员。我的想法是扮演自己，被残忍地杀害，但这部电影最后未能成型。
你想要创作一款属于自己的游戏吗？
——是的，但那十分艰难。
肯定有很多人希望与你一起制作游戏吧？
——当然，跟我一起制作游戏超级容易，你懂的。游戏开发者可以把我的头像运用于某个角色……但如果我制作游戏，我希望它真正伟大，并且要为达到这个目标投入大量时间，而我现在没有那么多时间。有朝一日，我肯定会参与制作一款游戏；我可以通过游戏赚大笔钱，但那并非我的追求。所以那不重要。
有媒体报道，由于Pewdiepie今年早些时候播放了多段相关视频，EA推出已4年之久的《滑板3》(Skate 3)重登畅销游戏榜单。这款游戏问题很多，为Pewdiepie提供了搞笑素材，但后者的视频让用户需求激增，EA公司不得不重新制作该游戏。此外，对于恐怖游戏《Slender》，幽默游戏《模拟山羊》和像素游戏《像素鸟》的成功，菲利克斯同样功不可没。
——“没有人听说过《Slender》。两年前，这款游戏预告片的访问量只有50左右，但我在试玩后觉得它十分棒。我也玩过风靡全球的《像素鸟》，但就算没有我的视频，它同样会取得成功。从统计数据来看，当我推出一款游戏的视频后，其销量会上升到极值。”
然后呢？当你帮助一款游戏大获成功后，发生了些什么？
——啥都没有，哈哈……没有人感谢我！当然这也因人而异，有人会跟我联系，但很多人都不会这样做。《Slender》的创作者制作了游戏的完整版本，赚到大笔钱，但他从未与我接触。
除了YouTube之外，你还在哪些地方玩儿游戏？
——不，我的所有游戏视频都在YouTube。谈到游戏类型，我的个人爱好很广泛，但我认为恐怖游戏最适合YouTube。我最喜欢的游戏之一是《黑暗之魂》(Dark Souls)，但伟大游戏的视频往往并不好看。我有时间到处闲逛，并引以为豪，否则我也不可能玩这么多游戏。
如果你提前试玩一款游戏，并制作视频，就相当于该游戏制作方中了头彩？我的意思是，你拥有规模庞大而忠诚的用户群体？
——没错，是这样。我不希望自己听上去像个流行歌手，可事实就是如此。拥有如此之大的影响力简直恐怖。我甚至都想躲开它了……我只希望玩游戏，而不是影响游戏的销量。
如果你认为一款游戏真的很糟，你会那样说吗？
——不，我总是试图展示事物积极的一面。我不希望由于我的原因，让人们先入为主地认为某款游戏就是一坨屎。
你在视频中显得快乐又热情，可是否有游戏让产生过这种想法：“天啊，这款游戏如此糟糕，我根本不想玩儿了？”
——直到1年前，我还会强迫自己打通游戏，但在现在，如果我遇到体验十分糟糕的游戏，我会直接退出。
你会提前多久制作游戏视频？
——不会很久，最多1天左右。有些人提前工作，但我注意到，如果某些游戏不够格，我得立即放弃。这样一来，所有前期的视频编辑工作就相当于浪费时间。我的粉丝们也许不知道，但他们决定我在自己的频道发布哪些内容。
粉丝怎样决定？
——我会根据粉丝的反馈调整内容。也许每天都会调整，我认为这是我成功的原因之一。我尽可能阅读更多的用户评论，它们很重要，也很有趣。这是YouTube视频有趣的源头所在：如果观众觉得你的视频有趣或无聊，他们可以第一时间告诉你。
哪些视频最流行？
——我的所有视频流行程度都差不多，没有特别突出的热门选项。我的观众人数持续增长，但某些类型的视频总能吸引一大批粉丝：我与Marzia的视频，或者我的视频日记……与此同时，尝试新鲜内容同样重要。如果我只玩恐怖游戏，不可能拥有像今天这样规模庞大的用户群体。我一直在测试新内容。
谁说偶像触不可及？ “我与你们平等”
与整体风格蓬松的客厅装饰风格相比，菲利克斯的游戏室布置得截然不同。游戏室位于厨房和浴室之间，墙壁上沿开着小黑窗，空气质量差。屋内一端摆放着沙发，那是菲利克斯坐着玩儿电视游戏的地方；沙发对面的桌子上摆着两个大屏幕，其中一个用户摄录视频，另一个则为软件而设——包括扩音器、照明和其他必要软件。墙面上有恐怖主题的油画：一名头戴兜帽的无脸男子，以及一个面相邪恶的小丑。
——“如果我不这么爱玩儿游戏，我会花更多时间制作艺术。我一直很喜欢绘画和使用Photoshop软件。我的祖母有个画廊，她允许我在那儿展出自己的一些作品。我曾经以大灰狼的嘴为视角，画了一批小红帽的图画，当地县政府购买了其中一张。而我利用卖画得来的钱，买了自己人生中的第一台电脑。”
当所有屏幕和灯光都被打开，小房间就会迅速变热。Marzia经常在小两口的卧室里录制视频，而从她的视频中，观众往往能听到菲利克斯在游戏室内咆哮的声音。
——“我不能打开窗户，那会扰乱邻居们的生活。”
YouTube评论区充斥着各种奇葩。他们有的过分热情，有的可恶，有的溜须拍马，有的则以自我为中心；网友在评论区散布垃圾邮件，自我宣传，甚至会发布钓鱼留言，但也有一些粉丝发表自己的由衷敬意。对这些粉丝来说，Pewdiepie就像朋友，却也是一个触不可及的偶像。很多人竭尽全力求关注。一条经常出现的评论是“前辈罩我吧”(Notice me senpai)——这个短语是菲利克斯很久以前发明的，渐渐成了粉丝们当中的一句玩笑话。
在推特，菲利克斯粉丝数量接近400万。每当他回复评论时，收到回复的粉丝总是喜出望外，感觉自己受到了极大关注。今年夏天，菲利克斯发布了一段标题为“YouTube文化？”的视频，他在视频中说道，自己之所以称呼订阅者“兄弟”而非粉丝，是因为他认为每个人都是平等的。“我与你们一样，从任何角度来说都不比你们高一级。”在他看来，YouTube播客没有什么特殊之处。“我们当中绝大部分人都有些古怪，像书呆子一样沉迷于某些兴趣爱好，突然一夜成名，似乎凌驾于普通人之上……这是错误的。我希望努力打破横在我们之间的墙，因为我热爱与你们之间的亲切联系。Facebook和推特上的一些留言让我感到担心，让我们把它放一放吧。”
菲利克斯在一封电子邮件中接着解释道：“我的回复让人们如此高兴，这当然是一种恭维。但与此同时，我觉得每隔一段时间与他们进行正常的对话，也很不错。”
因垃圾广告怒关评论 打击网络喷子人人有责
8月底，在订阅者人数突破3000万后不久，菲利克斯上传视频，称将关闭频道的评论功能。他认为自己已不可能与真正的追随者沟通——因为评论区被垃圾邮件、广告和钓鱼留言淹没。次日，菲利克斯在Tumblr页面提出一个想法，并邀请人们投票：任何人如果希望对Pewdiepie视频持续发布评论，需向慈善机构捐赠1美元。
但短短几小时后，菲利克斯意识到这个想法行不通。并非人人都用PayPal，况且，很多人也许怀疑菲利克斯会将捐款纳为己有。这是一个伟大的想法，但考虑到Pewdiepie订阅用户群体规模之庞大，菲利克斯很难做到让所有人都满意。
菲利克斯通过电话与YouTube官方沟通了这个问题，但后者并未采取任何解决的措施。于是，菲利克斯关闭评论以示抗议，同时希望找到某种形式的解决方案。
你拥有如此多的观众，感觉如何？
——拥有10万名追随者，与拥有几百万追随者实际上差别不多。在互联网上，它们都是庞大的数字，让人很难把握和亲密相处。
人人都有自己的观点，这会不会影响到你？
——观众人数较少的时候，确实要容易一些。当关注你视频的人变多，不同意见自然也就多了。但我对卑鄙的评论免疫。不幸的是，其他网友时常回复那样的评论，让卑鄙者得到了更多关注。评论区就像战场，你无法控制网友言论的底线。我曾经听过一个观点，说在所有社交媒体中，YouTube评论是最糟糕的。我觉得绝大多数人都会认同这一点。
你会删评论吗？
——是的，我一向会删评论……例如散布仇恨，或者网友彼此攻击的言论。我封杀了大约500名网友，但这无济于事，垃圾邮件和广告仍在泛滥。我的每段视频大约吸引6万条评论，而我每天发布两段视频，因此根本不可能管理所有评论。遗憾的是，YouTube并未帮助我。
高富帅惹人爱 粉丝人肉搜索搞突然袭击
布莱顿海滨长廊是一条人烟稀少的宽阔大道，偶尔有自行车手和跑步、遛狗的人经过。我们带着菲利克斯的爱犬“埃德加”在海边散步。在返回城市的路上，我们途经一个小公园和几处住宅区。我们在某个广场短暂停留，与一个20多岁蓄小胡子，背着吉他的年轻人擦肩而过。当他看到菲利克斯，便目不转睛地盯着，直到我们穿过广场和人行道……沿街继续走，我们又在某公交站遇到一群大声喧闹的十几岁男孩；当我们路过时，他们都安静了下来。他们嘴巴张开，脸颊通红，迅速地看了看菲利克斯而后又彼此对视，仿佛不相信他们所看到的都是真的。
经常有人认出你吗？
——没错，差不多每天都有这样的事情发生。我觉得这并无不妥；倒是Marzia觉得有些麻烦。她不太愿意跟陌生人打交道，所以在这样的场合总是会迅速开溜。
如果你在推特上公开自己的家庭地址，你觉得多长时间后会有人抵达你家门外？
——20分钟？事实上，只要在推特发出我家房子的外观图，人们就能搜索到这儿了。在我们搬家前，就曾有网友通过我发的图片找到我家位置。
粉丝遇见你时想做些什么？
——绝大多数情况下，他们只希望得到一个签名和拥抱，有时他们还想给我写信。过去，当粉丝找上门按响我家门铃时，我感觉有些不爽，但现在，我们在大街上相遇是很好的。
粉丝们热衷于艺术创作：绘制菲利克斯、Marzia或他家宠物狗的图片。有时候，菲利克斯会将来自粉丝的杰作发布至他的网站或Tumblr页面。粉丝视频同样有可能享受优待。YouTube播客Roomie创作了一首名为《我名叫Pewdiepie》的歌曲视频，菲利克斯本人将其分享到自己的频道——截至目前，该视频累计观看次数达到1000万。另一位YouTube播客Schmhoyoho则以菲利克斯的小狗马雅为素材，编写了一首叫《Jobba the Hutt》的歌曲，当前访问量更高达2300万。
——“当粉丝们以我和我的朋友为原型创作虚构小说时，总是能带来很多乐子。”
与你认识时间最长的朋友是谁？
——3个瑞典人，我们从初中开始就认识了。他们也是游戏玩家。
在YouTube，你的朋友都有谁？
——Cinnamon Toast Ken和Cryaotic都是和我一起打过游戏的朋友，我们通过YouTube相识。我喜欢Jeremy Jahns，他发布电影评论，工作很努力也很有趣。我觉得我很懂YouTube视频的成功技巧，所以每当我发现一个自己认为有趣、伟大的频道，我都乐意为他们提供一些帮助。
谈到工作，哪些事情让你最高兴？
——当我不确定某段视频是否会被人们欣赏，而结果证明它既有趣又伟大，深受人们热爱的时候。
你有过“表现焦虑”的经历吗？
——有。当我玩儿一款游戏却无法深入，最终不得不换另一款游戏的时候。但我的粉丝们很有爱，就算某一天我不发布视频，也不会是世界末日。
现在距离你上一次休长假有多久了？
——两年。如今，如果我要去某个地方，总是会提前准备好视频。
真诚成最大特质 坚持独立工作因控制欲强
你很少与其他YouTube播客一起制作视频，虽然这种类型的视频很流行。
——我的公司Maker Studios曾希望我在洛杉矶市做这样的事，我并未同意，但公司坚持这样安排。于是就有了我与其他素不相识的人一起打游戏的场景。那种体验让我觉得非常糟糕，我再也不想重来一次。相反，我偶尔会与自己熟识的人一起制作游戏视频，效果很不错。某些人依靠交叉推广打造自己的职业生涯，但我是独立的，不愿依附于其他人。
你为什么坚持独自工作？
——如果我使用一名编辑，或者雇人帮我寻找游戏，那么我还得培训那个人。可实话实说，我不认为任何人在这方面的能力比我更优秀。我不愿将这件事转交给其他人来做。另一方面，我的粉丝们也并不推崇职业、高端制作的视频。所有人都知道我独自制作视频，而这是个多赢的概念。YouTube如此成功的秘诀之一，恰恰在于与电视节目主持人相比，YouTube播客能与观众直接交流，形成更紧密的关系链条。这也是我坚持自己发布视频的原因。
听上去你的控制欲很强？
——我不这样认为。我也曾经尝试过让其他人为我干活。前不久，为了慈善事业，迪士尼派了一批装扮成冲锋队员的人与我一起制作视频。起初他们因为找不到更衣室而沮丧，接着又以“不符合星球大战玩家文化”为由，拒绝扮演视频中的每一个角色。一切都变得混乱，我们花了很长时间才达成妥协条件：视频由我来做，他们进行后期编辑。但他们编辑的效果太糟糕，我又不得不重新编辑了一遍。此外，我不希望Pewdiepie成为一个不受我控制的商标……所以，好吧，我也许确实有一点控制欲倾向。
在YouTube名人们的世界里，菲利克斯·谢尔贝格就像一只独角兽。他不易接触，鲜少出现在传统媒体中。2014年春天，《纽约杂志》刊出一篇长达12页，以“YouTube文化”为主题的特稿，采访了15位YouTube明星，但从未提及菲利克斯。
Variety8月刊报导YouTube明星吉纳·马波斯(Jenna Marbles，1400万订阅者)和西恩·道森(600万订阅者)时，也只是以“最大YouTube明星”的称谓一笔带过菲利克斯。吉纳和西恩都是美国人，更熟悉美国传统幽默文化，频繁现身公共场合并接触其他媒体行业。(注：西恩·道森去了好莱坞，正在制作其首部剧情电影。)与此同时，他们与菲利克斯之间的差异也体现在性格方面。很多YouTube播客都是异想天开的表现主义者，善于迎合自己的粉丝，菲利克斯却显得有些害羞。当我第一次与他见面时，他非常有礼貌、和善，且从不认为自己万事皆通——当他不得不讨论自己的名人地位时，他不停在表达歉意。而在聊到自己的女朋友或家庭时，他的谈话方式又非常温暖有爱。他打开心窗，认真聆听我说的每一句话。在我们交谈几小时后，菲利克斯才充分放松自己，开始开玩笑……但或许正是这种非常真挚的特质，让他得以光芒四射。无论场景如何，真诚永远是人们最容易感知和承认的情怀。
你有能力利用自己的名字做任何事情。到目前为止，你做了哪些选择？
——我没有做任何选择。我没时间。我很清楚，假设我开始将自己的姓名授权给某些产品、赞助商，或者出现在某些商业场合，我的收入将轻松翻番。但我对那些事情真的不感兴趣。我不是为了钱而活。
你已经多次说，金钱不是推动你前进的动力，但金钱真的一点都不有趣吗？
——能够将自己的爱好转变为事业，并赖以谋生，这当然是件幸运的事情。但我无意追求最多的收入。如果我那样做，我想粉丝们会立即吊打我。我发现其他某些YouTube播客开始“卖身”，但这种做法是错误的。我更乐于看到自己的频道持续成长，然后选择性地与商家合作。不要轻易与人合作，那有可能带来恐慌，因为那会迫使你参与一些自己根本不愿意做的事情。绝大多数PR人士都很贪心，总是希望你做得更多一点，再多一点，噩梦随之而来……我宁愿远离这一切。
2013年收入400万美元 因分成比例不公欲自立门户
某种意义而言，金钱是一个敏感话题。我们希望知道YouTube播客如何赚钱，更想了解菲利克斯究竟赚了多少钱。这不是什么秘密：今年夏天，《华尔街日报》披露他2013年收入400万美元，随后菲利克斯在Reddit论坛发布了一个开放性问答帖子，标题是“问我任何事”。来自网友的热门问题之一是：《华尔街日报》的数字是否正确。菲利克斯回答，“是的，我2013年大概赚了那么多钱。”
菲利克斯的2013年度决算刚刚完成。在2013年，他的总收入为2960万瑞典克朗，成本85万克朗，其中42万是工资；运营利润2880万克朗，利润率高达97%。公司将1000万克朗红利给了唯一的股东：菲利克斯·谢尔贝格。
——“我对有关我究竟赚多少钱的话题感到极度厌烦。在我为数不多的几次采访中，无论我和记者聊了多久，标题中永远会出现我的薪水。”他说。
当菲利克斯还是一名冉冉升起的YouTube新星时，他加入了Machinima网络。由于版权问题——许多游戏公司将let’s play视频视为富有吸引力的广告机会，但以任天堂为代表的另一些公司在这件事却十分严格，认为自己的产品素材被非法使用。YouTube不直接为游戏播客付钱，播客们需要加入一个管理广告和应对法律问题的网络。但由于YouTube是影响力辐射全球的新兴现象，法律问题复杂，个体YouTube播客几乎没有机会了解全局。
——“刚开始的时候，我只是收到了一笔钱，却不知道其金额是如何计算出来的，也不清楚下一笔款项会有多少。我没有Machinima的任何联系人方式。”
菲利克斯雇佣了自己的律师，花了半年时间走法律程序，才将自己从Machinima网络解脱出来。“事情搞得一塌糊涂。作为他们网络的成员之一，我成长为全球最大的YouTube播客——但他们甚至从不知道我是他们网络的一份子！他们没有跟我联系过一次，直到我决定离开，当时他们的CEO发送给我一封邮件。”菲利克斯说。
目前，菲利克斯属于Maker Studios网络的一部分，后者管理着5.5万个YouTube频道，并于今年春天被迪士尼公司以9.5亿美元收购。Pewdiepie是该网络最大牌的明星，但今年12月他将合同期满，而他无意续约。
——“迪士尼购买Maker Studios没有带来任何改变。如果我寻求帮助，他们会回复我，但我们的所有沟通止步于此。看看接下来会发生些什么。“
你曾经说过，你希望与你的朋友一起创建一个自己的网络？
——是的，但在现阶段，我不愿过多讨论这件事。我已经接触了多个我认为适合共事的人，并且渴望将这件事做成。到目前为止，所有视频网络的运营都很糟糕，但让我觉得尴尬。我希望帮助其他YouTube播客。
在好莱坞，任何生意都有一套成型的做法，但你跳过了所有中介机构，采取完全不同的方式工作。这会不会让他们很难适应你？
——视频网络试图沿用好莱坞的高水准标准，但问题在于，他们会抽走大部分广告收入，这太荒唐了。我理解他们为何坚持自己的体系，因为那有利可图，但我之所以成为某个网络的一员，原因只有一个：得到本该属于自己的广告费。然而，进入行业不久的新播客们几乎得不到任何广告费：谷歌提成45%，随后网络又抽走50%....。。而所有视频，都是由YouTube博客自己制作、营销和推广的。视频网络啥都没做，不劳而获，播客们为什么要将广告费拱手相让呢？住在洛杉矶的某些人也许想要租借工作室和设备，但像我这样的人不需要。
但从法律角度来说，中介机构仍有必要存在，对吗？
——很遗憾，对于法律问题，他们同样处理不好。我很希望与对以诚实和公正的方式运营视频网络的人共事。
对于谁在你的渠道里打广告，你拥有话语权吗？
——因为我拥有最大的YouTube频道，我有(话语权)，但绝大多数人没有。
媒体误解令他沮丧 退休后盼投身慈善事业
今年7月底，亚马逊公司以9.7亿美元高价购买了流媒体直播平台Twitch。Pewdiepie在Twitch也是大红人。当交易成真后，法国新闻电视节目Le Grand Journal播出了一期节目，点评这种游戏子文化。该节目播放了一段由Pewdiepie制作的视频，称对观众来说，此类视频更让人上瘾——并嘲讽这一现象。节目播出后短短数天，法国玩家搜集了7.6万个签名，联名要求该节目道歉，原因是没有任何研究表明，游戏视频比电视或任何其他形式的娱乐节目更让人上瘾。次日，该节目主持人公开道歉。
对于你的观众，你是否感觉自己承担着某种责任感？
——某种意义上说是这样。我们“共同”玩游戏，很多人将我视为每天可以一起开心15分钟的朋友。电脑屏幕前的孤独让我们走到了一起。但我从未想过成为榜样；我只希望邀请他们到的频道看视频。
你关注他们对你说的话吗？
——是的。某些时候，如果很多人认为我做错了事，我会感到失望。举个例子来说，我极少做促销，但当我将我真心热爱的对象(如Radiohead乐队)放进频道时，人们会写评论问我拿了多少钱……同样，一旦我在推特上提到某个Kickstarter项目很酷，也会有人质疑我收了好处。这样的事情让我沮丧。但这不是针对我一个人的批评：某些人总是倾向于以最坏的恶意揣测其他人。
考虑到你的用户群体如此庞大而又年轻，你会对游戏视频做出相应地调整吗？
——我不想讲太粗鲁的笑话，虽然我曾经说过不少。我的脏话似乎已经自成一体，即便我并非想要骂人……考虑到我的观众来自全球各个地方，我也会尽量避免宗教话题，或者拿某个特定国家开玩笑的话题。但总是有人误解，也许是因为他们太年轻了。退一万步来说，这终究只是视频而已。
这是你对自己事业的评价吗？仅仅是制作视频？
——我希望是这样！我不想对任何人负责。我从未选择我的用户，而我的目标也不是吸引年轻人。我相信这是他们父母的责任——他们应决定自己的孩子是否可以观看YouTube视频。举个例子来说，我某些视频中的游戏设有18岁以上的年龄限制。
如果为你的视频设定年龄限制，你认为多少年龄达到多少周岁的孩子才能观看你的视频呢？
——也许12-13周岁？年龄不到12周岁的孩子，将很难理解我视频中的笑点。
你的所有观众中，女性占比接近一半，你为什么称呼所有粉丝“兄弟”？
——我从一开始就称呼观众是“兄弟”啦。我的粉丝们认为这很有趣，所以我就将这个称呼延续至今。
当你使用“极好的”(fabulous)等词汇时，有没有考虑过这将有可能带来风险，让观众误认为你是在取笑同性恋人士？
——很显然，我无意那样做。但遗憾的是，总是有人误解，或用最糟糕的方式解读我说的每一句话。在我看来，如果我打扮成女人模样，穿上女士服装，12-13岁的孩子们也许会觉得有趣。这不是什么大事吧？如果有人管我叫同性恋，我无所谓，我的观众也都知道这一点。
2014年夏天，菲利克斯·谢尔贝格受邀主持了瑞典热门电台节目“仲夏”(Summer)的一期，该节目由瑞典公共广播电台播出。他参加了规模宏大的新闻发布会，加入“仲夏”主播名单，并被介绍为“一名制作明星”。在瑞典公共广播电台新闻间，某些媒体人知道他是谁，有的人则对他一无所知。各大报社次日的新闻报道中，菲利克斯要么被描述为一名明星，要么则根本未被提及只言片语。当菲利克斯将成为“仲夏”主播的消息被官方宣布时，瑞典报纸《Nöjesguiden》的一位女性游戏批评家撰写专栏，称他“经常发表有偏见的攻击性评论，并且歧视黑人和同性恋者。
菲利克斯对此怎么看？
你如何看待近期针对你的批评声音？
——我根本就不是心存偏见，观看我视频的人都知道。我认为这种言论不公平。为什么不去攻击那些真正的偏见主义人士，那些散播仇恨言论的人呢？我猜，这是以为那样的文章无法吸引多少点击。
你会避谈哪些话题？为什么？
——宗教。我是瑞典人，对我来说，宗教并非一个紧张话题。但当我称呼我的某游戏角色“撒旦”时，很多观众都非常生气。关于宗教，我不宜发表任何观点，哪怕它在我看来没有任何危害。
你拥有3000万名订阅者，每段视频观看次数都达到数百万。如果你愿意，你可以为不同的政治主张而战？
——可那不是人们观看我的视频的原因。我只希望为大家带来娱乐，这是我的主要的、优先级最高的目标。
你的影响力很大。你会如何利用它呢？
——我为多个慈善机构募集善款，也会以个人名义捐款。两年前，当我在“网络之王”(The King of the web)竞赛中夺冠，我将1万美元奖金捐给了世界自然基金会(WWF)。自那以后，我还帮助Charity Water、St. Jude Children’s Research Hospital和Save the Children等机构募款。我无法一直做这件事，但迄今为止，我已经累计募集了100万美元善款。我对此感到自豪。
在为“拯救儿童”(Save the Children)募款时，你以5万美元卖出了一套独立的视频。谁出的这笔钱？
——游戏制作公司和广告商。这个主意来源于汉克和约翰·格林，他们曾经做过类似的活动。
你未来还会做这样的事吗？
——是的，完全正确。我希望更多地参与慈善事业。现阶段我忙于工作，但做慈善从未离开我的脑海。
在菲利克斯的游戏室内，硬盘设备的总容量达到4兆，但它们总是处于满载状态。他不为视频录像做备份，用完即弃。
如果世界大变，一切都消失了，你会做什么？
——这几乎是一种解脱。在这种情况下，一切都将结束。我也一样。
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