YouTube是全球最大的视频平台，也是出海营销人员不可忽视的渠道。2023年，YouTube上发生了许多引人注目的变化和趋势，对视频营销的未来有着深远的影响。
近日，YouTube官方博客发布了“2023精彩广告”其中介绍了全年在YouTube上取得巨大成功的品牌及亮点，也提供了符合YouTube视频营销趋势的新机会。今天的文章我们将一同来关注这些值得学习和借鉴的视频营销内容并解读YouTube上的营销新趋势。
YouTube年度广告主：苹果、路易威登、百事可乐
首先YouTube分享了2023年全年最成功的广告主：苹果、路易威登和百事可乐。
这三个品牌无疑是各自领域的顶尖品牌，他们在YouTube上所做的视频广告内容以及营销策略可以让我们看到拥有顶尖实力的品牌是如何做视频营销的：
--苹果--
10月12日，苹果发布了一则名为“Study With Me”长视频。该视频由演员斯托姆·里德(Storm Reid)主演，时长90分钟，观看次数超过1800万次。在视频中，里德使用番茄工作法来优化自己的学习时间，并在长达90分钟的过程中使用了多台苹果设备。
尽管苹果的这条最成功的广告片中有极具影响力的青年演员来主演体现了大公司的优势所在，但在这则片子中我们还是可以看到苹果洞察到了如今年轻消费者对学习和提升自己相关话题的热衷，并且充分发挥了长视频的沉浸优势来展示苹果产品与学习、办公和效率之间的强关联。
--路易威登--
2023年开年，路易威登分享了一场长达20分钟的时装秀来宣传品牌。该视频中不只有新款服装的走秀和展示还结合了明星、歌手等多位名人的服饰概念展示和表演。其中还包括多位名人，该视频获得了数百万观看。
--百事可乐--
百事可乐近年来主要采用音乐视频的方式进行营销。在2023年，其在印度发布了名为“Rise Up Baby”的音乐短片。该短片由印度南部的著名影星Yash主演，讲述了一位年轻人在追求自己的梦想时，遇到了各种困难和挑战，但是他没有放弃，而是凭借自己的信心和勇气，克服了重重障碍，最终实现了自己的目标。此片寓意百事可乐可以给人带来能量和快乐，让人克服重力，飞向更高的天空，在印度取得了巨大的成功。
使用本土知名影星/红人，加上当地人喜爱的音乐风格和歌舞形式来诠释品牌精神和价值观是百事可乐取得成功的关键。
YouTube视频营销新机会
除了分享年度广告片之外，YouTube还在这则报告中分享了符合平台用户喜好和生态的营销新机会。
01 挖掘文化中最热门人物：创作者
据YouTube的数据，每天有数十亿观众观看YouTube来了解他们喜爱的创作者的动态。68%的Z世代YouTube用户认为创作者是他们访问YouTube的动力。
如今，YouTube的用户喜欢观看创作者将品牌融入生活的方式。比如正如下面这则揭秘广告片如何拍摄的视频就获得了近9万赞。
02 通过Shorts让品牌焕发活力
Shorts是YouTube提供的竖屏短视频格式，据YouTube的数据，广告客户将垂直创意视频添加到广告系列中时，与单独使用横向视频的广告系列相比，他们在Shorts上投入的每一美元所带来的转化次数增加了10%到20%。
2023年是Shorts品牌创意爆发之年。不论是产品展示、短剧还是故事都非常吸引观众，并且促进了品牌的销量增长。
03 通过长视频来解锁更深层联系
根据尼尔森的数据，在2023年的大部分时间里，YouTube是观众在网络电视上观看次数最多的平台。也就是说，人们仍然认同YouTube在长视频平台的地位，并且喜爱在网络电视这样的大型家庭设备上观看内容。
除了上面我们提到的90分钟的Apple视频和20分钟的路易威登走秀，在YouTube上成功的长视频营销案例还有对于日产汽车在推广新款全电动ARIYA的驾驶体验时推出的长达四个小时的聆听体验（该视频获得1800万次观看和数千条积极评价）。以及三星为帮助观众深入了解Galaxy S23 Ultra的功能而直播的整场发布会（据YouTube数据该发布会已被观看1900万次）。
结语
YouTube总结2023年的品牌营销呈现出层次化、多面化的特点。从上述数据和分析中，我们可以得出以下几点启示：一是要关注YouTube上的流行文化和话题，了解目标市场的观众兴趣和需求，寻找与品牌相关的切入点和契机；二是要掌握YouTube上的新形式和新功能，如短视频（Shorts）、直播（Livestreams）等，提高广告的创意性和互动性，增强观众的参与感和记忆度；三是要注重与观众建立情感联系和信任感，传递品牌价值和理念，而不仅仅是产品功能和优势。
