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进入12月就来到了各大平台回顾、盘点的日子。今年最早发布的是YouTube。


作为全球访问量最大的网站，YouTube凭借每天10亿小时的观看时长和20亿的月活用户，成为全球视频内容的最大聚合地，同时也是品牌在全球范围内进行视频营销的首选平台。


12月1日，YouTube分享了以17个国家和地区为维度的全平台视频播放TOP10。这份榜单突出了2021全年的视频创意趋势，


今天的文章将以美国地区的内容为例进行分析


榜单中YouTube不只公布了当前地区观看次数最多的10条视频，还公布了最受欢迎的长视频主页和短视频创作者。我们将分别介绍。


一、2021美国最受欢迎YouTube视频



如榜单所示，在美国地区最受欢迎的视频是来自@MrBeats 的“活埋生存实验”，这条视频发布于2021年3月，到现在累计收获了1.47亿的播放，相当于YouTube上每13个用户就有一个人看过这则视频。实际上MrBeats的视频影响力确实很大，这则视频在英国、加拿大、新加坡和澳大利亚地区也位列TOP10视频之一，而MrBeats主页也是美国地区最受欢迎的视频主页。


MrBeats是谁？


MrBeats本名Jimmy Donaldson，其从2012年就开始做YouTuber博主，经历了9年的时间，如今已经发展成为年收入超1500万美元的头部YouTube红人。但从MrBeats的内容创作发展史中也可以看到一个普通人如何通过适合平台算法和用户心理从而成为“顶流”的。


一开始他只是和很多人一样在YouTube上传游戏解说或者点评类的视频，通过讨论热点话题、点评热门博主获得“蹭热点”流量，但效果并不好。


直到2016年8月，MrBeats上传了第一个“疯狂实验”视频——他和朋友一起，拍了一个名为《100层保鲜膜+卫生纸包裹实验》的视频，点击量很快超过了百万，成了他的第一个爆款。



随后MrBeats便开始了各种“疯狂”的实验，比如用所有零花钱（100美元）买刮刮乐、用微波炉加热微波炉……这些实验视频为他带来了越来越多的播放和粉丝，同时也为其在YouTube平台上积累了财富（YouTube创作者收益）。


如果说MrBeats的视频仅仅停留在“疯狂实验”这一单一的类别，很难在长达9年的时间里让粉丝始终保持新鲜感，最终成为YouTube上的头部视频博主。在积累了创作收益之后，MrBeats选择将这些收益投入到慈善中，通过随机给巨额消费、搬空超市送给流浪汉等视频内容，再次升华了自己的视频主题。


通过惊喜、反哺、创意和实现那些令人觉得异想天开的实验，MrBeats如今已经收获了8300万订阅者。


除MrBeats外，美国地区TOP10的视频中还有3则游戏相关的视频、2则热门电视节目（超级碗、美国达人秀）的内容以及另外2则实验类（人性实验及科学实验）、1则搞笑视频以及拜登的就职演讲。


从中我们可以看出，在美国地区，人们对充满创意的实验以及流行游戏和流行文化都很感兴趣。对品牌而言，围绕自己的行业创作让大众意想不到的创意视频也许是不错的选择。


二、2021美国最受欢迎YouTube创作者




在美国地区最受欢迎的YouTube创作者中，我们也看到了MrBeats的名字。同时值得注意的是TikTok明星“KallMeKris”也位列其中，再次突显了TikTok对更广泛内容流行的影响。


另外，前十名创作者中有六位来自游戏领域，再次凸显了游戏作为网络文化关键驱动力的重要性。通过将游戏元素融入到你的社交媒体营销中，可以进一步拉近与用户之间的距离，在我们曾经撰写过的《未来营销》案例中，我们就可以看到麦当劳、耐克这些全球顶级品牌都在选择这种方式。


三、2021美国最受欢迎YouTube Shorts创作者


除了最受欢迎视频、最受欢迎创作者之外，YouTube还为今年刚刚推出的短视频新功能——Shorts的创作者专门进行了排行。




此举足以展示YouTube对Shorts的重视。据YouTube的数据现实，Shorts如今每天产生的累计观看次数超过150 亿次，高于3月份的65亿次，在“类TikTok”视频类型的吸引力下,Shorts也成为了YouTube平台上十分受关注的内容。


对品牌而言，不论是TikTok、Instagram Reels还是YouTube的Shorts都是全球袭来的全屏短视频趋势中不可忽视的优质内容发布渠道。通过创作更符合当地用户喜好、紧跟时事的短视频内容，品牌能够以更年轻、更积极的面貌建立与用户之间的联系。


结语：


通过对榜单的研究，可以帮助品牌更好地制定YouTube平台策略。尤其通过不同地域榜单的异同，我们也可以更加了解目标市场的受众喜好差别，从而进行差异化地视频内容营销。​​​​