如今，数字营销越来越多地变成了视频营销。YouTube (油管)已经成长为互联网上创建的大多数视频内容的主要目的地，同时也变成了第二大搜索引擎。
因此，如果您是在做跨国销售或者全球业务，你绝对不应忽视活跃的 YouTube (油管) 形象和明确的YouTube 策略所带来的曝光潜力。但这里有一个问题：创建一个强大的 YouTube (油管) 营销策略是通过大量测试来发现你的 YouTube 观众想要和期望你提供什么样的内容。答案将通过检查您的 YouTube 分析来获得。
从受众洞察到流量来源等等，让我们深入剖析 YouTube 分析中可用的所有主要支柱和数据。
Youtube 分析指南和提示
- YouTube 分析概述
- YouTube 分析 – 覆盖面报告
- YouTube 分析 – 参与度指标
- YouTube 分析 – 观众报告
- YouTube 分析 – 扩展报告
- 其他频道的 YouTube 分析
1. YouTube 分析概述
在进入 YouTube 数据分析的核心之前，让我们从更基本的内容开始：如何检查 YouTube 分析。
首先点击右上角的个人资料图标进入 YouTube Studio，然后从左侧仪表板访问分析。
在概览部分，您会找到以下 YouTube 分析数据：
- 意见
- 看时间，
- 订户
- 热门视频
顾名思义，YouTube 概览报告总结了您的 YouTube 视频的表现。
简而言之，它会告诉您在选定的时间范围内您的数字是如何上升的，并整合营销人员在制作 YouTube 分析报告时最关注的那些指标。
2. YouTube 分析 – 覆盖面报告
覆盖面部分提供的 YouTube 频道分析提供了以下方面的见解：
- 展示次数
- 展示点击率
- 意见
- 独特的观众
点击率是一个重要的指标，因为它显示了您对视频的积极兴趣。
拥有高点击率意味着您确实在说服您的订阅者采取行动并听取您的意见。
当然，您在保留它们并使它们看起来像是视频中相当不错的一部分方面的成功程度是另一种情况。
通过对缩略图的鼓舞人心的选择以及明智地使用适当关键字的创意和吸引人的描述，可以产生高点击率。
但是在创造了如此高的期望之后，您必须确保您的内容足够好，以免您的观众在观看一小部分视频后就停止观看。
这里突出显示：
- 流量来源类型：此报告非常重要，因为它可以帮助您了解您的大部分视图是否来自平台内部，例如 YouTube 搜索或推荐视频，或者相反，来自外部来源，例如您的网站或其他社交网络。
- 流量来源 – 外部：顾名思义，此指标向您显示那些将观众引导至您的频道并且在平台之外的特定位置。这些流量来源可能是您的网站、Google 搜索或其他网站。
这种特殊类型的数据非常重要，因为它可以让您发现协作机会。
鉴于其他网站已经对您的视频表现出兴趣，为什么不更进一步，增加获得更多曝光潜力的机会，这是互惠互利的呢？
- 流量来源 – 播放列表：此 YouTube 数据分析可让您确定观众最感兴趣的支柱主题，并让您深入了解他们希望看到的内容类型。
- 流量来源 – YouTube 搜索：通过此报告，您可以了解您的 YouTube 观众对您的业务的了解程度以及与您的品牌相关的主题类型。
通过检查这些指标，您可以了解如何制定您的沟通策略以及您应该在用于产生品牌知名度的消息中修改哪些内容。
分析这个 YouTube KPI 也会让您了解您是否使用了正确的关键字。不要忘记，毕竟 YouTube 是一个搜索引擎，所以选择正确的关键字是必不可少的，应该是您 YouTube 策略的核心。
如果您的网站是将大多数观众带到 YouTube 的渠道，那么一个好的策略是在其中启用更多的 YouTube 视频，尤其是如果它有博客部分。
3. YouTube 分析 – 参与度指标
如果您的品牌有 YouTube 优先营销策略，您需要了解您的 YouTube 视频分析。
了解人们如何与您的视频互动是优化试验的第一步，这可能会使您的品牌在 YouTube 上大获成功。
在这份 YouTube 分析报告中，您将能够看到参与度指标，例如：
- 观看时间
- 平均观看时长
- 热门视频
- 片尾热门视频
- 热门播放列表
- 留住观众的关键时刻
通过查看您的平均观看时长，您可以了解您的观众在点击后是否获得了他们所期望的内容。
以下是如何查看 YouTube 分析的提示：平均观看时长较短可能表明您的承诺与您提供的内容不匹配。
4. YouTube 分析 – 观众报告
来自“受众”部分的 YouTube 分析报告为您提供了有关您的观众的宝贵信息，您以后可以将这些信息用于本地、更有针对性的营销活动。
- 订户
- 独特的观众
- 回头客
- 当您的观众在 YouTube 上时
- 订阅者的观看时间
- 人口统计：年龄、性别和位置
- 您的观众观看的其他频道
- 您的观众观看的其他视频
最后两个指标对您的营销策略最有帮助。通过发现更多受众兴趣的可能性，您可以获得新的内容方向。
这很棒，因为它允许您创造性地塑造您的内容以涵盖更多主题，这将使您的 YouTube 观众感觉与您的品牌联系更紧密，并增加在更长时间内保留他们的机会。
5. YouTube 分析 – 扩展报告
除了这些第一手的YouTube KPI之外，您还可以通过检查高级模式来扩展您正在查看的数据以分析您的 YouTube 频道的表现。
此选项的最大好处是您还可以交叉分析不同的指标。这非常有帮助，尤其是对于那些直接相互影响的 KPI。
6. 其他频道的 YouTube 分析
您必须记住，这些数据中的大部分都可用于您自己的帐户。
虽然您拥有所有这些指标来监督您的 YouTube 频道的表现，但如果没有上下文，这些数字并不重要。
这意味着您还可以通过分析竞争对手的 Youtube 视频结果来更深入地了解您的 YouTube 营销策略的有效性。
由于本地 YouTube 分析应用程序中可用的所有这些数据仅适用于您自己的帐户，因此要执行 YouTube 竞争分析，您需要第三方YouTube 分析软件，例如 Socialinsider。
使用该应用程序，您将能够获得其他频道的 YouTube 视频分析，并与您的帐户结果相关。
最后的想法
了解 YouTube 分析是改善和发展 YouTube 频道的第一步！
提高转化率会对品牌的扩张产生巨大影响。使用 YouTube 分析的力量是建立积极的品牌形象、消费者信任和同理心的最安全方式。
