今天我们来研究YouTube的一个重要的工具——YouTube analytics
YouTube analytics追踪数据工具对所有YouTube营销策略来说都是重中之重。一起来看看如何使用YouTube analytics实现频道增长！
如果YouTube是你的主要引流渠道，你必须了解YouTube分析的作用。无论您是想直接从YouTube内容中套现，还是仅仅将YouTube用作营销平台，您至少需要了解各种指标的效果，这些指标是可用的，哪些是不可用的。探索YouTube的指标就像发现一个长期存在的宝藏——在受众特征、流量来源和搜索视频关键词背后有着巨大的价值。
这些信息能协助你将内容营销策略不断地精准化，以此鼓励用户持续观看视频。接下来一起看看你必须掌握的YouTube指标有哪些！
01如何使用Youtube Analytics?
如何在YouTube找到分析数据？
（1）登录你的YouTube账号
（2）点击右上角的“profile icon（头像）”，选择“YouTube Studio”
（3）在右侧面板中便能看到指标总结，接着点击“GoTo Channel Analytics”或在左侧菜单栏中选择“Analytics”便可查看详细分析。
（4）根据个人账号的需要，可在“Overview”、“Reach”、“Engagement”、“Audience”及“Revenue”（如果适用的话）这几个指标中转换。（在本文后半部分，会有各项指标的详细介绍。）
（5）点击右上角的“Advanced Mode”，便可展开更详尽的数据分析及各个视频的数据指标情况。
（6）在“Advanced Mode”中选择想要追踪的数据，再点击右上角的下载箭头，选择“Google Sheets”或是“.csvfile”便可生成报告并进行下载。
在“Advanced Mode”中，点击右上角的“CompareTo”便可查看每年频道增长情况、视频发布后24小时内表现情况等。
如何在手机端找到YouTube analytics
如果是使用手机YouTube analytics的话，那就需要先下载YouTube Studio app。如果还没下载，要注意选择适配的苹果或安卓版本。
（1）首先当然是打开YouTube Studio登录账号
（2）主面板中将会显示少量的数据指标总结。详细的情况可点击“View More”
（3）根据个人账号需要，可以在“Reach”、“Overview”、“Audience”、“Engagement”以及“Revenue”（如果适用的话）这几个指标中进行转换。（在本文后半部分，会有各项指标的详细介绍。）
02 YouTube指标解读
YouTube 频道分析
（1）整体指标
通过观测以下指标能了解平台的整体表现、识别平均趋势以及了解哪些方式比较有效（指标可在“Overview”查看）。
· Subscribers（订阅人数）
指在一定时间内，订阅YouTube频道的人数。
小贴士：俯瞰人数情况与常规订阅人数增加量有何不同。有明显高于平均值的变动的，深挖其中的原因。是比往常发布了更多的视频吗？还是比往常发布了更少的视频？是其中一个视频表现特别的好或差吗？
· Realtime views（实时观看量）
指在过去48小时内视频观看次数，并在条形图中展现实时每小时观看量。
小贴士：该数据能够很好地展示新上线视频的早期展示情况。
· Top videos（热门视频）
指基于观看量或特定时间内，表现名列前茅的视频。
小贴士：通过调整时间限定至“Lifetime”，可查看整体期间哪些视频表现最佳。
· Channel views（频道观看量）
指在特定时间内，频道累计观看次数。
小贴士：如果时间限定在28天，可得出频道观看次数与平均观看次数的对比数据。
· Channel watch time
指用户在特定时间内观看频道视频的总小时数。
小贴士：如果时间限定在28天，可得出频道观看时长与平均值的对比数据。
（2）YouTube reach metrics
该指标能了解用户如何找到你的视频及何时打开或退出YouTube，借此你可对应调整策略。
· Impressions（展示量）
指视频缩略图展示的次数。展示量不包括像网页内置或社交媒体分享的外部流量来源。
Impressions click-through rate
指用户在YouTube上点击视频缩略图的人数百分比。
点击率高表明缩略图和关键词非常有效，但仍然需注意该数据只统计在YouTube站内的点击量，外部渠道的观看量或点击量排除在外。
小贴士：查看点击率高低不同的视频中是否存在相似点。最终目的就是帮助你了解哪种方式能更好地说服特定用户点击观看。
· Traffic sources（流量来源）
YouTube流量来源包括search（搜索）、browse features（浏览习惯）、playlists（播放列表）以及suggested videos（推荐视频）等，都不同程度地影响YouTube算法。这个数据能显示那些已经使用YouTube用户是在什么时候找到你的视频。
小贴士：流量来源能帮助你定位几种不同的潜在合作机会。首先，可以通过“Suggested Videos”中是哪些频道为你引流。其次，在“Advanced Mode”菜单下栏选择“More”，可查看Playback Locations（多次播放视频的地点），能展示是哪些网页导入了观看量。
· Top YouTube search terms
指将用户从YouTube搜索中引导到视频的首位搜索词。可在Traffic Source>YouTube Search中找到。
该指标可以很好地表明YouTube关键词策略是否有效或是否需要某些调整。
小贴士：如果视频经常在搜索中被“翻牌子”的话，可以考虑把视频放入列表中，有助与用户找到相关内容。
（3）YouTube参与度指标
想了解用户互动情况如何吗？快来查看以下参与度指标：
· Average view duration
指用户在离开视频前观看视频的平均时长。
小贴士：高点击率表明关键字和缩略图工作得很好，因此观看时间可以帮助您了解用户在点击视频后是否获得了他们想要的内容。如果平均观看时间长，则可以指示视频的推荐保证不同于实际内容。
· Top playlists（Top播放列表）
指观看时间最长的播放列表。这些数据可以有效地指示哪些视频可以保持用户的观看时间。
小贴士：可以将视频重新排序，改善表现较差的播放列表。播放列表中平均观看时长最长的视频可以放在列表首位。
· Card and end screen reports
如果在视频中增加了互动内容，该报告能展示观看用户与这些元素的互动情况。
小贴士：通过对信息卡类型、倒计时、位置、时间和长度的分析，对信息卡的效果进行了判别。选择上述元素的最佳组合，并相应地更改策略以最大限度地增加点击次数。
（4）YouTube观众指标
使用观众指标能了解观看视频的用户情况，为内容营销和社群管理策略提供深度意见。
· Unique viewers（独立访客）
指在一定时间内观看视频的预估总人数。
注：Differenting channel views是总视图数，unique Viewer是实际视图数。因此，如果同一视频被观看三次，它将只在独立观众中录制一次，在频道视图中录制三次。
· Returning viewers（回访者）
指多次拜访频道，观看视频的用户。
小贴士：回访者数量高说明视频内容
其他受欢迎的分析工具
除了YouTube studio，您还可以使用以下分析工具查看现有营销工作中渠道的绩效。
GoogleAnalytics（谷歌分析）
谷歌和Youtube的共同点是搜索和流量。通过在Google Analytics中设置YouTube跟踪，您可以了解用户访问频道的路径信息。
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