全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数基于Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交平台账号的数据监测进行评估。（凤凰网旅游讯）9月8日，由凤凰网、五洲传播有限公司以及中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心联合成立的海外新媒体国际传播影响力指数实验室发布了2022年第1期《全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告》。报告显示，综合传播影响力指数，海南省、江西省、浙江省、陕西省、江苏省位列前五，且明显优于其他省份。
该报告基于各省级文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台的数据及内容进行监测和采集，参考拉斯韦尔5W模型，建立基于5W模型的结构框架和指标体系，通过模型系统计算得出各省的四大平台单项排名和综合排名。海外新媒体国际传播影响力指数实验室将于2022年9月起，每月发布一期指数报告，供各省文化和旅游部门参考。
近年来，随着我国文化和旅游资源在海外宣传工作的持续推进，文化旅游新媒体平台逐步成为我国文化和旅游国际传播的重要载体。海外社交媒体平台Facebook，Twitter，Instagram，YouTube等目前作为各省对外宣传文化和旅游的主流新媒体平台，是海外受众感知中国文化和旅游的重要窗口，成为中国形象最活跃、最典型的传播渠道。我国文化和旅游界清楚认识到社交媒体得天独厚的优势，其对海外社交媒体平台的积极探索与有效运用，更有力更高效地讲好中国故事、传播好中国声音。目前，我国文化和旅游在海外宣传方面还有很大的发展空间，本报告希望通过对全国省级文化和旅游新媒体账号在海外社交媒体平台上的运营状态监测，为提升我国文化和旅游的国际传播能力提供指引。
五洲传播有限公司是五洲传播中心直接领导下的综合性外宣机构，属于中央文化企业直属单位，主要职能为以影视、出版、文化交流、互联网新媒体等形式，向国际社会全面介绍我国政治、经济、历史、文化、科技等情况，充分展示新时代社会主义建设成就，承担并顺利完成多项国家外宣重点任务；凤凰网是全球领先的跨平台网络新媒体公司，秉承“中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量”的媒体理念，为主流华人群体提供互联网、移动互联网、视频跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。凤凰网旅游深耕文旅行业多年，通过覆盖多领域产学研企代表的凤凰网文旅智库、遍布全球的文旅领域意见领袖和传播渠道，为地方政府提供智库咨询、品牌营销传播、线上线下活动运营，助力城市品牌的形象跃升和可持续发展；中国传媒大学旅游传播研究中心是国内领先的城市品牌、旅游传播研究机构。中心为北京故宫以东、成都、长沙、西安、无锡、佛山、内蒙兴安盟等多个城市、区域提供品牌顶层设计，连续六年召开博鳌国际旅游传播论坛，构建城市文旅的国际专家智库，与多家媒体机构建立城市文旅国际传播实践基地。
全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数基于Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交平台账号的数据监测，根据当前全国省级文化和旅游新媒体运营状态及规模，通过计算确定第1期Facebook、Twitter、Instagram、YouTube权重（W）占比为：39%、26%、28%、7%。随着互联网发展以及（短）视频时代的开启，YouTube的活跃度预计未来会有大幅度提升。
全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数参考拉斯韦尔5W模型，结合国内外关于传播影响力评价指标体系的研究成果，从我国文化自信战略目标出发，按照科学发展观的要求，将传播影响力聚焦到内容生产能力、用户互动能力和吸引能力，构建文化和旅游国际传播能力指标体系。
表 1 基于5W模型的结构框架
指标体系设计遵循科学性、系统性、可比性、实用性和目标导向性五大原则。参考拉斯韦尔5W模型，建立指标体系，细分为内容生产能力、用户互动能力和吸引能力等3个一级指标，内容数量、内容质量、浏览指数、点赞指数、评论指数、转发指数、粉丝吸引力指数等7个二级指标，以及总发布量、日均发布量等22个三级指标。本研究参考各平台数据特性对指标体系分别做专家模糊打分，通过AHP测算确定对应的指标权重。
报告涉及的各项指标数据之间的单位和量级不同，无法直接对各项数据进行叠加处理，为了客观反映被评价对象的真实性，对原始数据做无量纲化处理，将各项指标数据均转化为正向指标，即指标值越大越优。单项指数算法模型：
全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告（2022年第1期）
海外新媒体国际传播影响力指数实验室发布2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告。包括传播综合影响力指数、Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、Youtube传播影响力指数。报告数据基于2022年7月份各省文化和旅游在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台账号的数据。
一、全国省级文化和旅游新媒体传播综合影响力指数
全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数由Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、Youtube传播影响力指数组成，权重占比为：39%、26%、28%、7%。
海外新媒体国际传播影响力指数实验室将各省文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram、Youtube平台上的数据通过计算，并进行综合评价，2022年第1期国际传播综合影响力指数排名前十的为：海南省、江西省、浙江省、陕西省、江苏省、北京市、天津市、广西壮族自治区、山东省、宁夏回族自治区。
图 1 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数TOP10
图 2 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力TOP 10
二、全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力指数
海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2022年7月全国省级文化和旅游在Facebook平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有22个，将Facebook平台上的数据通过计算，并对发文数量、发文质量、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2022年第1期Facebook传播影响力指数排名前十的为：浙江省、江西省、江苏省、陕西省、海南省、天津市、云南省、北京市、山东省、广西壮族自治区。
图 3 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP10
图 4 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP 10
全国省级文化和旅游在Facebook平台上的22个账号中，云南省（Go Yunnan）账号的内容指数最高，2022年7月份 Facebook总发布量为218篇。陕西省（Visit Shaanxi）账号在互动环节表现优异，点赞指数第一、转发指数第二、评论指数第一，说明陕西省（Visit Shaanxi）账号的互动能力比较强。浙江省（Discover Zhejiang）与江西省（Discover Jiangxi）账号的粉丝吸引力指数分别位列第一、第二，表明相比于其他账号，浙江省（Discover Zhejiang）与江西省（Discover Jiangxi）账号的传播覆盖能力比较高。
图 5 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP10各项指标得分
三、全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力指数
海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2022年7月全国省级文化和旅游在Twitter平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有19个，将Twitter平台上的数据通过计算，并对发文数量、发文质量、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2022年第1期Twitter传播影响力指数排名前十的为：浙江省、天津市、海南省、江苏省、北京市、陕西省、江西省、广西壮族自治区、山东省、宁夏回族自治区。
图 6 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP 10
图 7 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10
全国省级文化和旅游在Twitter平台上的19个账号中，天津市（Exploring Tianjin）内容指数第一，陕西省（Visit Shaanxi）账号点赞指数和转发指数均第一，评论指数第二；海南省（Explore Hainan）账号评论指数第一，2022年7月份 32篇帖文内容获得52个评论，最高单帖评论量为61个；浙江省（Discover Zhejiang）账号粉丝吸引力指数第一，表明浙江省（Discover Zhejiang）账号传播覆盖效果比较好，25篇帖文新增10074个月增粉丝。
图 8 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10各项指标得分
四、全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力指数
海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2022年7月全国省级文化和旅游在Instagram平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有18个，将Instagram平台上的数据通过计算，并对发文数量、发文质量、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2022年第1期Instagram传播影响力指数排名前十的为：海南省、江西省、陕西省、上海市、广西壮族自治区、宁夏回族自治区、浙江省、北京市、山东省、四川省。
图 9 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP10
图 10 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP 10
全国省级文化和旅游在Instagram平台上的18个账号中，江西省（Discover Jiangxi）7月份Instagram表现突出，内容指数和点赞指数均为第一，粉丝吸引力指数第二。海南省（Explore Hainan）账号评论指数和粉丝吸引力指数均为第一，2022年7月份Instagram发布的31篇帖文获得249个评论，最高单帖评论量为127个，远超其他省份。
图 11 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP10各项指标得分
五、全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力指数
海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2022年7月全国省级文化和旅游在YouTube平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有17个，将YouTube平台上的数据通过计算，并对发文数量、发文质量、浏览指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2022年第1期YouTube传播影响力指数排名前十的为：海南省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、江苏省、北京市、江西省、吉林省、浙江省、上海市、四川省。
整体上看YouTube的文旅账号的活跃度都比较低，17个有效账号发布帖文总数为216个；总播放量为512716人次，转化到粉丝吸引力指数的转化率不高，月粉丝总增涨为9256个。
图 11 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP10
图 12 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP 10
全国省级文化和旅游在Youtube平台上的17个账号中，新疆维吾尔自治区（Discover Xinjiang）内容指数第一；海南省（Explore Hainan）账号的浏览指数和粉丝吸引指数均为第一，2022年7月份增粉为8880个，领先于其他省份。江西省（Discover Jiangxi）账号的点赞指数第一，2022年7月发布的9个视频共有17808次播放量，共获得5355个点赞，最高单帖点赞量为759个，点赞指数远高于其他省份；江苏省（Visit Jiangsu）账号的评论指数第一。
图 13 2022年第1期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP10各项指标得分
全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力样本采集说明：
本报告采集样本为全国各省及直辖市截至2022年7月31日，在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台上开通并持续运营30天及以上的账号，名称需具有全国各省和直辖市名字标识，发布的内容全部为文化和旅游相关内容，当同一省份出现并行运营的两个或两个以上内容相似账号，以粉丝数量较大者作为样本数据采集。
全国各省文化和旅游部门如果需要加入全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数排名，请提供Facebook，Instagram，Twitter，YouTube平台的社交媒体账号准确信息，以便于进行准确的数据监测。
联系电话：010-82000658
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