想利用最新的社交营销变化吗？正在寻找专家见解来帮助您将营销计划走上正轨？
在本文中，21 位顶级营销专家分享了他们的预测，以帮助您准备来年的营销计划。
#1：卷轴有助于整体 Instagram 营销成功
最近，Instagram 负责人 Adam Mosseri 表示，该平台正在接受一种范式转变，用户要求更多 有趣的视频内容。这意味着企业必须尽快开始接受这一转变，以便在 2022 年之前在平台上进行有效营销。视频现在必须成为您战略的核心组成部分——但仅仅创纪录并发布普通视频已经不够了. 要在当今的数字营销领域中脱颖而出，它必须具有创造性、创新性和娱乐性。
在将更多视频内容纳入您的策略时，请务必注意，您的观众的注意力多年来越来越短。对快速和新内容的需求变得越来越普遍，因此您的 Instagram 营销策略需要通过利用 Instagram Reels 和简短的娱乐视频来与之保持一致。
我的团队一直认为 reels 是我们客户表现最好的有机和付费广告素材，尤其是那些感觉更有机/真实且看起来不像典型广告的广告素材。但是，您创建的所有视频和 Reels 内容都必须为您的观众提供价值，并在战略上与您的报价挂钩，这一点至关重要。在不使内容与您的整体营销目标保持一致的情况下跳入随机趋势不会带您到任何地方。
例如，如果您有一个网络研讨会漏斗，您可以使用卷轴或创意视频来吸引提要中的注意力并吸引人们点击您的注册广告。如果您提供服务，您可以使用卷轴/视频将人们吸引到您的应用程序或电话预订页面。如果您有产品，您可以每月创建 2-4 个卷轴，以有趣和创新的方式展示它们。
随着我们进入 2022 年，另一个值得利用的策略是，如果您有某些表现良好并产生大量参与度的有机卷轴或视频，您只需从您的 Instagram 帐户下载卷轴然后上传即可将它们变成广告作为广告投放的视频。这使您可以接触新朋友并建立热情的受众群体，然后可以重新定位或利用相似的受众群体。
此策略的另一个好处是，通过应用内互动（例如视频观看或与您的内容或个人资料的互动）建立的受众不受用户选择不跟踪 iOS 更新的影响。
Emily Hirsh是一位社交广告专家和代理商所有者，专门帮助忙碌的企业主和企业家将他们的业务提升到一个新的水平。
#2：Facebook 广告表现更有效
您是否注意到许多平台上的 Facebook 广告体验（潜在客户生成广告、Messenger 广告等）发生了一些不寻常的事情？它们比以往任何时候都更有效。似乎随着 2021 年的整个像素崩溃，Facebook 做了一些花哨的步骤，以使其一些更易于使用的产品更加有效。让我们希望趋势保持不变！
我也期待热烈欢迎下一次跟踪迭代——更稳定的转换 API 和进化的像素。
此外，我认为——正如我们所有人都可能看到的那样——2022 年将迎来一个注意力持续时间更短的新时代。如果你想赢，想想短。您需要易于观看、信息丰富且尽可能有趣的视频。虽然有些人可能会嘲笑 Reels 等功能和 TikTok 等平台的兴起，但毫无疑问，短片、教育、娱乐视频将继续存在。
而不仅仅是有机的。拿这些卷轴和 TikTok 并在您的广告中尝试它们。他们工作得非常好。将您的短视频与老式的讲故事相结合，这是天作之合。
#3：旧的又是新的：长篇内容重新占据中心位置
很明显，2021 年是短媒体之年。TikTok 的爆炸式增长、Instagram Reels 的广泛采用以及 YouTube Shorts 的推出让我们所有人都专注于 15 秒的消息。然而，社交平台发生了微妙的变化。TikTok 的时长已扩大到 3 分钟。卷轴达到 60 秒。这些微小的变化是钟摆向较长形式内容摆动的开始。
Clubhouse 催生了长篇现场音频的曙光。Twitter 推出了 Spaces。Facebook 推出了 Live Audio Rooms 并完全支持播客。YouTube 也在接受播客。让我们不要忘记实时视频。社交商务是一个巨大的趋势，你需要长篇媒体来销售。甚至亚马逊也接受了直播视频。
如果你有闲言碎语的天赋，不要觉得自己被冷落了。你的一天比你想象的要快。如果社交巨头关心一件事，那就是平台上的时间。观看较长格式的音频和视频在 2022 年成为前沿和中心。
Michael Stelzner是 Social Media Examiner 的首席执行官和创始人。他主持社交媒体营销播客。
#4：利基 Facebook 体验成为重要的营销渠道
尽管 Facebook 继续以每月 29 亿活跃用户的世界第一社交网络的身份占据主导地位，但越来越多的人渴望在较小的小众社区和亚文化中获得体验。
幸运的是，Facebook 也擅长提供这些更亲密的连接体验。品牌和企业最好在三个主要领域加倍努力，以帮助加深他们的关系并与受众建立更多信任：
- Facebook 群组- 继续投资建立您的群组，最好与您的 Facebook 页面链接。在今年的年度社区峰会上，Facebook 引入了许多功能，以使群组更加强大，并且对管理员和成员都具有吸引力。新增功能包括能够创建子组（免费和付费）用于销售商品的商店、社区筹款活动和许多管理功能。
- 现场音频室——此功能将继续向 Facebook 用户推出。在您的 Facebook 群组中利用这种格式与成员建立更密切的联系。这非常简单，您无需准备好相机！
- Facebook Live – 除了音频之外，我们不要忘记直播。实时视频仍然非常强大，是亲身体验的下一个最佳选择（好吧，除了即将到来的元宇宙！）。实时视频提供了与您的关注者实时联系的绝佳机会。
而且，如果可以的话，一定要全力以赴地使用 Facebook Reels，以获得最大的有机覆盖面和参与度。Meta 将继续推出并大力推广这种短格式的全屏视频格式。只要 TikTok 仍然是一个巨大的竞争对手，Meta Platforms, Inc. 的首席执行官马克扎克伯格和团队就会对类似的功能给予很大的重视。而且，现在，这就是 Instagram 和 Facebook 上的 Reels。因此，您不妨利用这种上升趋势来获得免费可见性。（而且，不，你不必学习如何成为一个史诗般的舞者、专业的口型同步器和灵巧的指针，哈！做你自己，保持品牌。）
Mari Smith是无可争议的“Facebook 女王”，也是世界上最重要的有机 Facebook 专家。
#5：营销人员忽略营销基础
大多数企业和营销人员都没有关注基础知识。
到 2022 年，大多数公司仍然不会拥抱视频，即使他们知道应该这样做。大多数公司（尤其是 B2B）不会在他们的网站上讨论他们的产品或服务的成本和定价考虑，即使他们应该这样做。
大多数销售和营销部门仍然不会保持一致，即使它们应该是一致的。大多数网站不会提供自助服务工具（如定价计算器、评估等），尽管它们应该提供。大多数公司会花太多时间讨论元宇宙在 10 年后会是什么样子（以及其他现在几乎没有基本要素重要的东西），即使他们不应该。
重点：伙计们，基础知识永远是最重要的。总是。关注基础知识为营销人员提供了轻松改善其结果的机会。
Marcus Sheridan是世界知名的主题演讲者和营销人士。他每年在世界各地举办超过 250 场深度学习研讨会和 70 场全球主题演讲。
＃6：有机Instagram视频建立亲密和信任
视频将继续成为更快地与观众建立信任的方式，这样您就可以销售更多产品。
Instagram 成立时，它是一款照片应用程序，但如今，如果您希望您在社交媒体上所做的工作对您的业务底线产生真正的影响，那么使用视频比以往任何时候都更加重要。
视频在整个平台上都有特色，包括：
Instagram Reels：这些短视频在任何类型的帖子中获得了最有机的影响。您不必使用最疯狂的效果和过渡来利用曝光卷轴可以提供的优势。
Instagram 直接消息：视频消息和实时视频聊天都是创建对话的智能方式。请务必说出您正在与之交谈的人的姓名，这样它就不会像复制和粘贴视频一样。与潜在客户建立真正的联系是值得的。
Instagram 直播：您最多可以邀请三位来宾加入您的 Instagram 直播，他们可以为您正在谈论的主题增加价值。此外，他们的观众成员将收到他们关注的人正在直播的通知，从而为您的广播带来新的观众。我对 2022 年的承诺是亲密的。我相信人们比以往任何时候都更渴望在社交媒体上以及从他们购买的企业那里获得亲密感。
Sue B. Zimmerman是 Instagram 营销领域的知名演讲者和领导者，他开设了最全面的在线 Instagram 课程 Ready Set Gram。
＃7：Instagram功能压倒性战略重点
看看 2021 年发布了多少功能，很明显 Instagram 正在以前所未有的方式投资其电子商务和创作者工具。
在 2022 年，我认为我们将在 2021 年看到更多我们所获得的东西：支持短视频的类似 TikTok 的功能，为影响者、商店和创作者提供的其他工具——以及所有这些，不堪重负。对于一些小企业主来说，Instagram 感觉像是一份兼职工作（除了他们的全职工作）。我认为这种压倒性是非常真实的——将一些企业从社交媒体上推到其他渠道上，同时激励其他企业在社交媒体战略上变得更聪明。
偶尔漫无目的地出现，发布鼓舞人心的名言并将其分享到 Instagram 故事中，只是不会让你在 2022 年成长。我认为企业主将被迫学习如何有效地使用 Instagram——也就是说，作为一名销售人员工具，并且以不占用更多时间和资源的方式。
无论是全部投入 Reels 并忘记其他功能，还是只使用支持企业现在最需要的功能（通常是可见性、参与度、潜在客户或销售），这种转变都将帮助企业不会感到压力在 Instagram 上完成所有操作，并在每个新功能发布后立即投入使用。
相反，通过了解一系列强大的 Instagram 功能以及哪些功能最适合增加他们的追随者、参与度、潜在客户和销售，企业可以战略性地投资他们的 Instagram 帐户——并摆脱不堪重负的一切。
Elise Darma是一位广受欢迎的教练和培训师，擅长在没有付费广告的情况下在 Instagram 上创建蓬勃发展的业务。
#8：YouTube 短裤让人分心
想要在 YouTube 上赢得有机增长？您需要了解的最重要的事情是 YouTube 作为一个整体是如何运作的，以及算法的工作是什么。与 YouTube 上的任何其他策略或黑客攻击相比，了解算法的全部工作是将正确的内容与正确的观众配对至关重要，并且进入 2022 年，这是成功的关键。
作为 2022 年平台上的创作者，有一些趋势和值得注意的事情需要注意，所以让我们分解一下：
在搜索中找到您的视频的方式正在发生变化。在过去几年的 YouTube 上，如果你找到了正确的关键词，把它放在标题中，并且有一个强大的标签策略，你可以很容易地在该关键词的搜索排名中飙升。现在，随着我们进入 2022 年，标签在搜索中的重要性已不高。主导搜索的关键在于正确的关键字、标题和描述。
YouTube 短裤不是您应该关注的地方。这可能是一个不受欢迎的观点或预测，但是，虽然一些创作者肯定看到了 Shorts 的成功，但我认为这不是平台的发展方向，也不是你应该集中精力以有机方式被发现的地方。YouTube 用户想要长篇内容，而长篇内容将更好地转化为销售、建立社区和可持续增长。
您关心的观众实际上想了解您和您的品牌，而不仅仅是找到他们想要的东西然后离开。YouTube 是一个搜索引擎，因此观众在寻找问题的答案时会跑到该平台上，而创作者则将重点放在搜索上以找到他们的内容。
但是，实际上会变成一个向您购买的社区的观众，不只是想得到他们问题的答案并退出。他们想了解您和您的品牌。因此，当您计划 2022 年的内容时，请尝试制定一个既专注于搜索又专注于在平台上建立社区的策略——一个充满观看每个视频的观众的社区。
与众不同，拥有自己的怪异。越来越多的人在不惧怕与众不同、做事有些超出常规的人身上茁壮成长。
例如，我最喜欢的 YouTube 主播之一是 Bailey Sarian，她没有发布普通的化妆教程，而是在其中进行了自己的改造，并开始了一个名为“谋杀之谜和化妆星期一”的系列，她一边化妆一边化妆。讲述了一个真实的犯罪故事，她的频道已经爆炸了。然后，我们有像 WWE 这样的企业，他们不仅转发他们电视内容的剪辑，还进行后台采访、YouTube 独家新闻等等。
找到一种与平台上其他人不同的方法是 2022 年及以后的胜利。
Jessica Stansberry是一位教育工作者和课程创建者，在 YouTube 等多个平台上拥有广泛且高度参与的受众。
＃9：视频引导有机LinkedIn营销
2021 年，LinkedIn 推出了创作者模式，这不仅仅是一个工具，它是一种鼓励和支持专业人士和企业发布更多原创内容并放大其品牌信息的方式。
开启创作者模式后，您会看到以下内容：
- 您的个人资料将转换为关注帐户，并且您有资格成为推荐的关注创建者。
- 随着 LinkedIn 的推出，您可以访问所有新的 Creator 工具。创作者中心显示您对功能的抢先体验。
- 您可以选择发布 LinkedIn 时事通讯，以提高您的内容的可见性。
- 您无需通过申请流程即可访问 LinkedIn Live。
- 您发布的主题部分以五个标签的形式添加到您的个人资料中，LinkedIn 将突出显示您的帖子并显示喜欢和评论。
我对 LinkedIn 的 2022 年最重要的预测是，该平台将成为视频营销内容的更有价值的地方，并具有很高的投资回报率。
LinkedIn 预计将推出短视频功能，作为创作者模式的一部分，类似于 Instagram Reels 和 TikTok。这项短视频功能于 2021 年宣布，当时 LinkedIn 停止了 Stories 功能并收购了一款名为 Jumprope 的教程视频应用程序。企业将使用这一新的视频功能通过简短的操作视频来推销他们的产品和服务，并继续提高他们的 LinkedIn 用户会话和 LinkedIn 视频营销的有效性。
#10：电子商务在 TikTok 上发展，趋势寿命缩短
TikTok 作为一种文化现象巩固了其在社交媒体和娱乐中的地位，并将在 2022 年继续主导短视频。TikTok 已经拥有超过10 亿用户，预计到 2022 年春季将达到 15 亿用户。
对于营销人员而言，2022 年有四个关键领域值得关注，这将提供更多获利机会。
首先是直播的快速增长。TikTok 已经非常受普通用户欢迎，它将继续增加直播功能，以影响和鼓励更多用户采用它作为增长和培育策略（最近在现场聚光灯图表和排名中看到）。最值得注意的是转向直播商业。在英国，可点击链接的力量和直接从直播中销售产品的能力无疑将证明对企业和品牌增加收入的强大作用。
其次，事实证明 TikTok 在社交商务领域是一个可行的竞争对手。预计会有更多应用内购物功能。考虑到最近与 Shopify 的合作以及企业帐户标记产品的能力，TikTok 商店是一项备受期待的功能，将于 2022 年推出。TikTok 商店已经在中国版应用程序抖音中推出，允许品牌和企业主创建在线商店，提供更多增加销售额的机会。
接下来，真实性、个性和相关性将继续成为小型企业视频表演和社区建设成功的关键因素。人性化您的品牌将帮助您为成功做好准备。Z 世代继续根据流行文化和具有新闻价值的事件来决定有机趋势，并期望看到更多这些趋势在各种社交媒体平台上传播。
趋势相关的长度将会缩短。用户快速消费趋势，很可能会有更多工具来更早地预测趋势。品牌适应 TikTok 趋势和快节奏文化的挑战将继续存在。最近开发了教育工具，推出了创意中心，以帮助品牌创建对平台直观的活动。期待看到更多资源和工具可用于吸引品牌加入该平台。
最后，随着越来越多的品牌被这款应用所吸引，对用户生成内容的需求将会越来越大。TikTok 将继续通过工具和程序为品牌提供支持，这些工具和程序旨在帮助他们与内容创作者合作，这些创作者可以提供用户生成的、感觉动态的和平台原生的内容。TikTok Creator Marketplace 和 Spark Ads 已经到位，随着最近推出的 Creative Exchange Platform，预计这种类型的品牌和创作者合作将扩大，以帮助品牌找到了解 TikTok 的相关内容创作者。
Wave Wyld是 TikTok 营销专家，专门帮助品牌和企业主营销他们的产品和服务。她的课程是击败 TikTok 算法。
#11：整体客户联系至关重要
在 2022 年及以后，营销人员将在一个意外后果的时代面临挑战。让我解释一下我的意思。进入大流行，我们对一切都猜错了。谁能预料到我们会在全球危机中出现木材、电子产品和住房短缺的情况？同样，我们将面临从大流行中“猜对”的挑战，因为新的消费者行为的复杂混合物将极大地影响我们使用网络和社交媒体的方式。
这里有一些例子。在许多家庭中，精通网络的青少年接管了家庭的采购职能。近 60% 的网络购买现在是冲动购买。结合网红、直播视频和电子商务的直播电商在中国爆发，在美国发展迅速
这只是数以百万计的大大小小的消费者转变中的三个变化，它们将导致我们无法开始掌握的新趋势。可能需要十年时间才能看到大流行对营销的全面影响。出于这个原因，现在是时候与客户重新建立联系，质疑我们对什么有效的所有假设，并在我们刚刚开始理解的变化面前保持谦虚。
Mark Schaefer是一位战略顾问、主题演讲者和Marketing Rebellion的作者。
#12：推特在空间上加倍下注
谈到 Twitter，Spaces 绝对应该成为您 2022 年营销计划的一部分。音频内容继续流行起来，它确实是当下的好去处。它已成为营销人员建立在线联系并通过有价值的内容和对话为社区服务的强大方式。另外，除了你的手机，你真的不需要任何东西来开始。而且您也不必担心相机准备就绪！
Twitter 营销专家Madalyn Sklar在过去的 25 年中一直从事数字营销。她是#TwitterSmarter 聊天的主持人。
#13：Facebook 广告归因扩展
我对 2022 年没有任何大胆的预测，而是基于我们前进的方向做出的安全预测。到 2022 年，影响 2021 年跟踪和定位的隐私限制将更加强化，并将远远超出 iOS。
这不一定是坏事，因为我们需要掌握这个新世界，不要期望事情会像过去那样。它不会回来了。
开发人员将继续创建解决方案，我认为 Facebook 也会创建解决方案。关于新的 Facebook 归因系统的传言已经有一段时间了。我预计 Facebook 将发布更多工具来帮助减轻所有这些变化的冲击。此外，我认为 Facebook 可以、应该并且最终会创建更多利用 Facebook 上的活动的定位选项，从而减少对跨应用定位的影响。
Jon Loomer是高级 Facebook 营销策略师和教练。
＃14：LinkedIn倾向于视频
2021 年，LinkedIn 迎来了 18 岁生日。传统上被视为更多的专业网络平台，2021 年是重点转向创作者的一年。
LinkedIn 为个人资料引入了创作者模式，以表彰内容创作者对平台的贡献。开始对话和讨论的人为传统上被视为求职者去处的平台带来了额外的维度。
借助创建者模式，更多成员可以访问 LinkedIn Live 并能够发布自己的时事通讯（使用文章功能）。这种向建立订户和追随者基础的转变导致了对平台未来货币化的建议。
到 2021 年底，LinkedIn 启动了自己的初始 Creator Accelerator 资助计划（每人 15,000 美元），旨在为 100 人（目前仅在美国）提供工具和培训，以建立社区并创建在 LinkedIn 上开始对话的内容. 获准加入加速器的最初一批创作者将获得创作者经理。
在 2022 年，预计会看到这种新的创作者模式的更多功能和知名度。
我预计将在 2022 年出现的两个功能是视频短片和音频。2021 年，LinkedIn 收购了一家名为 Jumprope 的简短教程公司。创作者可以开始以类似于 YouTube Shorts 的风格创建和分享简短的教程视频，这将符合 LinkedIn 增加技能开发培训和扩展 LinkedIn 学习平台的目标。也有传言称LinkedIn 有一个新的Clubhouse 风格的音频功能。
这两种工具的重点都与造物主的重点非常吻合。营销人员应密切关注那些在与其品牌一致的利基市场中建立追随者的创作者。影响者营销即将登陆LinkedIn。
LinkedIn 仍然是求职者和雇主寻找下一个最佳员工的地方。随着“大洗牌或辞职”的发生，该平台已增长到 8 亿会员（高于 2020 年的约 6.9 亿）。
拥有领英的微软可以利用自己的产品来改进领英。例如，会员现在可以直接在平台上创建原生视频一对一消息。与您联系的人可以在直接消息中设置即时视频会议。您还可以安排未来的计划约会。这背后的软件来自 MS Teams。
对于公司页面，期待在 2022 年看到更多可见性和功能。公司可以在 2021 年直接在其页面上发布文章。拥有发布文章的能力意味着企业有更多的 SEO，并且能够更深入地研究如何他们可以为他们的客户服务。营销人员可以创建文章，将焦点放在他们的团队上——让团队成员有机会撰写他们感兴趣的问题或领域，并将人性化的方面带入业务。
另一个要查看的公司页面工具是 LinkedIn Events，它可以让您与员工进行网络研讨会或炉边聊天。
Louise Brogan主持 Linking In with Louise 播客。她帮助小企业和企业家在网上提升他们的形象。
#15：TikTok 推动前瞻性内容营销
许多企业仅将 TikTok 视为儿童和跳舞的地方。那是目光短浅。最近，所有社交媒体平台都添加了短视频：Facebook Reels、Instagram Reels、YouTube Shorts、Pinterest Idea Pins……甚至有传言称LinkedIn也将在其平台上添加短视频。
问问自己，所有这些创新的火花来自哪里？它由 TikTok 平台领导。
如果您在社交媒体营销中使用视频，请立即了解如何使用 TikTok 营销您的业务。
您将在竞争中处于领先地位，并且您可以在其他社交媒体渠道中使用创意内容创意。
Keenya Kelly是一位品牌和视频营销专家，帮助企业家在线发展业务。
#16：YouTube 提供更多广告位
我不会说，“视频将在 2022 年变得重要。” 你已经知道了。但是，我会说我们将获得的选择数量正在增加。如果您已经在投资视频，则可以开始准备以新的方式使用它。
YouTube 中的视频动作广告系列变化：2021 年 10 月，Google 宣布视频动作广告系列将自动包含与 YouTube 相关的电视展示位置。
这是品牌扩大影响力的另一种方式。我个人喜欢这些活动，因为它们可以将用户吸引到您的网站，并在 Android 移动设备上收集潜在客户表单。但 YouTube 的价值始终呈现在相关受众面前。在我看来，扩大到 YouTube 上的更多展示位置总是一件好事。
Joe Martinez是国际 PPC 演讲者、作家和付费媒体专业 YouTube 频道的一半成员。
#17：付费社交必不可少
11 月只能意味着两件事：太早的节日装饰和 2022 年的预测帖子。欢迎来到后者。
预测帖子的有趣之处在于，没有人真正知道接下来的 13-14 个月会带来什么。想一想2019年。谁预测我们会拼命地希望我们保持健康，更不用说我们的工作了？事后看来，我们都可能猜到 Facebook 会在 2021 年做一些奇怪的事情，但没有人会预料到它会成为特里·普拉切特的小说。
尽管如此，当老板说：“我们明年的计划是什么？”时，权威人士和教皇们从年中的沉睡中醒来，正好赶上那些尴尬的会议。我们猜测并希望运气对他们中的一两个微笑，所以我们看起来很聪明。幸运的是，我已经这样做了超过 15 年，所以我知道两件事：我的预测和你的一样好，并且猜测小可以提高你正确的机会。
有了这个，我认为营销人员需要为 2022 年的一些实用社交媒体计划考虑以下内容。
目标来到 TikTok：我们这些 30 岁以上的人一直在等待，时间可能在我们身上——TikTok 即将在大多数人的计划中找到更多目标。直到现在，它一直是一个充满对口型和舞蹈挑战的嬉戏乐趣游乐场。虽然大多数品牌都在复制粘贴他们无聊的 YouTube 前贴片广告，拼命地试图让自己看起来很愚蠢，但有些品牌却在平台上的内容中赋予了更多意义和实用性。
沃尔玛鼓励员工在工作时发帖，这有助于为这家零售巨头描绘不同的人力资源和招聘图景。它还利用了对粉丝的实用性，例如从您显然可以在商店购买的物品中轻松制作食谱。截至撰写本文时，宣伟的一名员工将蓝莓混合到油漆中以获得整洁的颜色的视频已获得 130 万次观看。
我个人最喜欢的 TikTok 在工作中有用的例子是我的 Cornett 同事 Matthew Hudgins
(@himynameismatthew)。他偶然发现了几百万次观看，只是向其他开发人员展示了他从 JavaScript 和其他语言中学到的巧妙技巧。
当整个社交媒体的事情开始时，行业专家告诉品牌要在这里取得成功，你需要有用。像 TikTok 一样华丽和娱乐驱动，这个口头禅是正确的。品牌正在解决这个问题。
播客变得更加相关：很难认为播客有发展空间。在所有内容创建机制中，音频播客——以及相应的视频版本和直播——已经大受欢迎。Edison Research 表示，现在有 1.16 亿 12 岁及以上的美国人每月收听播客。这是人口的 41%，这个数字在过去五年中翻了一番。这个数字以前翻了一番花了八年时间。这意味着我们很可能处于曲棍球棒的中间。
每周收听播客的人数是多少？只有8000万。自 2018 年以来，每周播客听众的年均增长率为 17%。
在这里，企业的强大机会来自相关性。更多数量的播客意味着越来越细化的主题。从像英语播客的历史（强烈推荐给你的作家类型）这样的节目，到我们都知道的帽子播客，广告商可以找到一个超目标受众。
品牌现在可以避免在大型广告网络媒体购买上花费数十万美元来接触数十亿人，其中只有一小部分人实际上是相关的。将会出现更多的利基广告网络，帮助品牌花费数万美元来接触更高比例的正确受众。
我赌这在营销行业是真实的，以便为营销人员启动我自己的播客网络。
People Still Trump Brands：将你想要的所有资源投入到 2022 年的社交媒体计划中，一个事实仍然存在：消费者宁愿从有影响力的人那里听到关于你的消息，而不是直接从你那里听到。
Jay Baer 和 Daniel Lemin 的 Chatter Matters 研究表明，在考虑重大购买的投入时，人们首先相信自己的体验，其次是朋友、家人和专家（即有影响力的人）的推荐和推荐。按品牌发布的帖子的评分低于该规模的广告。并不是说他们不会听您说的话或会忽略您的社交媒体内容。但是当信息来自受信任的第三方时，他们的注意力会变得更加丰富。
请注意，我没有在上面特别提到“影响者”。是的，拥有大量在线社交媒体追随者的人是这次对话的一部分，但如果我们从“影响者”的角度来考虑影响力，我们正在寻找机会。
去掉“R”这个词，专注于影响力营销。谁是你想要接触的观众的影响力人物？如果您在社区经营家长教师商店，当地 PTA 主席可能是您最重要的影响者，即使她在 Instagram 上只有 12 个关注者。这个概念是我关于影响力营销的书Winfluence的前提。
付费支出变得更加重要：自从社交网络、博客等出现以来，我们一直在创造的所有内容，我们也创造了一个问题：信噪比。对于财富 15 强以外的品牌来说，仅仅创建内容并让他们希望接触的大部分人看到它不再可行。
请记住，写以下句子的人建立了他的职业声誉，宣扬社交媒体的纯粹主义福音，以与消费者建立有机联系：您必须通过付费广告来放大您的内容，否则它根本无法触及您的受众。
虽然规则肯定有例外，但它们与我们一直希望的那种难以捉摸的“病毒视频”一样罕见。那是因为世界上的扎克伯格已经做到了。当他们设计算法以迫使我们花钱时，他们会赚更多的钱。
但即使它不是受季度股东报告启发的代码，我们仍然会成为我们自己混乱的受害者。太多的内容意味着好东西甚至不能有效地浮出水面。我们必须用付费支出来支持我们最好的东西。幸运的是，社交媒体的点击率和每次点击成本明显优于其他一些付费媒体渠道，具体取决于您所在的行业。
因此，对于 2022 年，您的内容策略应包括每周或每月预算来宣传您的帖子。通过将付费曝光定位到最有可能响应、转换或购买的受众来明智地做到这一点，但要做到这一点。或者迷失在洗牌中。
发布频率得到改观：当您查看信噪比问题时，您也开始看到效率出现了。您可以频繁地打破混乱，每天发布三个帖子来打击您的观众。或者，您可以花费时间来完成大部分工作，并将其转化为每隔几天对一篇好帖子的付费支持。
这样做会迫使您专注于创建更好的内容，但总体而言内容更少 - 并且您可以通过付费放大来补充更多内容。最终结果是更多合适的人看到您的最佳内容。这只会导致更有效的支出和更好的整体结果。
想想你在每个频道上发帖的频率：Facebook、Twitter、LinkedIn、博客、播客等。考虑花更多的时间创造更少但更好的东西。我的意思是，你想每天都听到你最喜欢的品牌的消息吗？我不。
追求适合您品牌的东西：如果您还没有去过，那么您将被 2022 年帖子的趋势和提示打动。这不一定是坏事。专家和权威人士通常会在其中插入健康的提醒。但是您必须对包括本文在内的这些帖子持保留态度。
请记住，撰写这些文章的人是通才，他们并没有考虑您的品牌面临的问题，而是您的品牌必须面对的预算。你必须做适合你的事情，不管别人告诉你什么是明年最重要的事情。
希望这些想法对您有所帮助。这是一个伟大的 2022 年，无论我的想法是准确的还是参差不齐的。
Jason Falls是国际演说家和影响者营销专家，曾与 GM、Valvoline 和 Jim Beam 等品牌合作，开发能够引发对话的结构和内容。他是 Winfluence 的作者。
＃18：故事视频是有意义的Instagram参与的核心
短视频今年很火，它为营销人员提供了机会。
这为营销人员带来了双重好处。首先，它让小企业和大品牌都可以开启对话，与潜在客户建立信任和关系。其次，当有人以这种方式与您的帐户互动时，它会向 Facebook 发送一个信号，表明你们两个之间存在真正的关系。
Chalene Johnson是 Instagram 专家，专门帮助容易分心的企业家发展业务。她是 Build Your Tribe 播客的主持人。
#19：TikTok 的成功取决于趋势和相关性
在许多方面，TikTok 看起来仍然像狂野的西部。我们明白它为什么会爆炸吗？仅仅。企业主的潜力是否巨大？哦是的。掌握它的诀窍归结为两个关键因素：TikTok 的声音和您品牌的相关性。
大约 99% 的时间，声音都是 TikTok 趋势的核心。
要在其高峰期捕捉趋势，您需要留意在此滚动期间重复三次或更多次的声音。确保您位于“为您推荐页面”选项卡上，这是 TikTok 面向消费者的主要选项卡。如果声音在重复，请继续并点击屏幕右下方的光盘图标。Boom，您现在位于声音主页上，汇集了其他创作者的热门视频。
通过查看这些热门视频的日期再次验证它。如果在上周发布了几个，那么您就有了赢家！
现在，是时候迅速采取行动了，这将我们带到了 TikTok 方程式的第二部分：您的（品牌）相关性。
说实话，一个声音是不够的。是的，如果你正在寻找一些病毒式视频吹牛的权利……但那不是你。你来这里是为了建立一个社区、企业或遗产。发挥您的创造力并找到一种方法来创建与您的品牌故事或总体利基相关的视频至关重要。
假设趋势是展示您一生中的一些图像。不要只谈论你的个人故事。再具体一点。例如，如果你是一家夫妻店，你可能会展示你多年来的旅程——也许是奶奶启发了它？或者，如果您是一名在线企业家，请带领观众了解您个人旅程的高潮（和低谷）。
传统的基于痛点的营销策略在这款应用上表现不佳。相反，脆弱和有抱负的创作者正在成为众人瞩目的焦点。这是一份礼物。这意味着无论您身在何处，都与自己相遇。并按原样拥有您的旅程。简单更好。这不是 YouTube！保持简单。将每个视频视为您品牌蛋糕的一小部分。你有这个！
Jackson Zaccaria是一位 TikTok 策略师，他帮助创作者建立获得转化的忠实受众。他的课程被称为 The Tok Academy。
#20：Facebook 广告支出和跟踪多样化提高了广告系列的绩效
如果您还没有在 Google、YouTube 或 Instagram 上投放广告，那么是时候开始了。是的，Instagram 归 Facebook 所有，但可以提供不同的结果。我在特定的广告工具（例如 Google 本地服务）甚至是 Nextdoor 等小众网站上也看到了不错的效果。
虽然归因从未完全可追踪，但最近的 iOS 更改使其变得更加困难，因此我们需要从鸟瞰的角度观察我们的支出。较小的广告商应该关注营销效率比 (MER)，而不是广告支出回报率 (ROAS)。MER 是将总收入与所有渠道的总营销支出进行比较的整体视图。
继续使用 Facebook 像素和可用工具跟踪您可以做的事情，但要意识到我们只是获得一个相对的观点；我们将根据每个渠道估计的潜在客户或购买情况做出一般性支出决策。较大的广告商已经开始关注更一般的 MER 与每个渠道的 ROAS。较小的广告商也需要以这种方式跟踪他们的数字。
此外，由于失去跟踪和竞争，Facebook 的广告成本一直在上升。我认为这可能会推出一些利润率较低的产品或规模较小的企业，这些企业的整体营销预算较少。但是，企业可以做一些事情来最有效地使用 Facebook：
- 以比以往更集中的方式进行测试。使用 Ad Set Budget 广告系列来控制您的测试并准确了解您需要在哪里获利。更严格地测试展示位置、图像和复制。
- 牢记大局。客户或客户获取的长期观点是什么？有人多次向您购买吗？如果没有，您如何确保客户终身价值或平均订单价值上升？
- 将您的后端跟踪分开，这样您就可以真正了解潜在客户和销售的来源。实施一个标签系统，这样如果客户没有立即购买，您就可以知道他们来自哪里。
- 尝试不同的定位方法；我看到在某些情况下更广泛的受众效果更好，而在其他情况下，非常特定的受众效果很好。
Facebook 营销在可预见的未来将继续存在，但现在进行测试和多样化的企业将成为未来的赢家。
Andrea Vahl是 Facebook 广告专家和演讲者，他帮助企业在不花费大量广告费用的情况下获得更多潜在客户和销售额。
#21：真实的讲故事推动 YouTube 营销成功
目前，营销人员专注于在专业演示中提供高质量的信息。然而，每个人都在这样做。
营销人员需要专注于与观众建立情感联系。他们可以通过讲故事和展示脆弱性来做到这一点。这将使他们能够建立信任和信誉，而人际关系将使人们始终如一地回归他们的内容。
领先的 YouTube 策略师和代理所有者Tim Schmoyer帮助他的客户有机地增长了超过 140 亿次观看和 6100 万订阅者。
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