七月十一日，买打旗下的 threat 应用程序仅用五天时间突破了一亿用户，成为有史以来用户数量最快破亿的 app。 而红尘榨汁机的 threat， 甚至是一款致敬 twitter 的软件。就连 threat 这个名字都涉嫌套牌。 swiss 一词最初是推的用户为了规避发文长度限制，用评论盖楼的发推方式。在 swiss 预热阶段，马斯克就多次发推对迈特的致敬行为和想要撼动推特的努力冷嘲热讽，甚至还为此与扎克伯格三次元约战擂台，让吃瓜群众狠狠地掐爆了几天乐子。 而在老马和小扎真人龙斗大戏开眼前，推特已经在第一回合被这个马斯克看不起的抄袭者在赛博八角龙里揍得鼻青脸肿。据 cmw 称， siz 推出后几天，推特的网络流量就去年同期下降了百分之十一。 siz 爆红的基本盘，正是来自于从推特跑路的赛博难民。 如果仅从功能上分析， siz 并不比老前辈高明，不仅在界面上几乎照搬推得，并且还缺少私信、关键词、搜索标签等功能，更为关键的是，还缺少对潜在广告客户极其重要的 pc 端。换而言之，在用户眼里， sis 就是一个残血版的推得。 那为什么大量的用户会逃离更好用的推德，宁可选择功能没有那么完善的 switz 呢？事实上，去年完成收购、作为推特画室人的马斯克被认为是 swiz 大获成功的最大工程。大家好，我是哈平君。今天我们来聊聊社交软件一哥 twitter 是怎么在被收购后一败涂地的。 二零二二年三月二十日，讽刺网站巴比龙蜜蜂把美国健康与民众服务部助理部长雷切尔莱文成为年度男性。而这个莱文呢，是个跨性别女性。来的。当天，推特就以仇恨行为政策为由，把巴比伦蜜蜂的 号给封了。面对推特的价值观要挟，巴比伦蜜蜂决定一错到底，坚决拒绝山文换自由。一筹莫展之际，巴比伦蜜蜂 ceo 赛斯狄龙接到了一个意料之外的电话。 电话那头是深沉愿意拔刀相助的马斯克。在确认了巴比伦蜜蜂确实面临被推的封号的困境后，马斯克告诉狄龙，他正在考虑是否应该通过买下推得来解决巴比伦蜜蜂的困境。 经历几天后，言出必行的硅谷钢铁侠开始付出实践。首先到达战场的是舆论炮弹。三月二十四日，马斯克发铁炮轰推特算法中的偏见误导公众，呼吁推特公开算法，并向他的八千万粉丝发问推特严格遵守了言论自由的规范吗？我们是否需要一个新的平台？ 这样一番我限次定体温的连环拷打，在经过庞大粉丝中浓度不低的乐兹人二次传播发酵后，推特形象迅速从世界诗声厅崩成了美利剑夹子。 眼见铺垫完毕，时机成熟，马斯克在四月四日披露已经拥有了推特百分之九点一的股份，成为推特最大的股东。这一动作几乎同时受到了资本市场和用户的欢迎。当日，推特股价受此影响狂飙百分之二十七，创造了推特上市以来股价最大涨幅记录。 马斯克本人也在自己宣布该消息的推文下，收获了英雄般的欢迎。在收购推的钱，马斯克和东方同样姓马的小老弟一样，不止一次的提过自己对钱没有兴趣。在这笔交易中没有利益诉求、 花花公子加亿万富翁的人设，加上为了完成交易不惜损失三百亿美元的决心，让马斯克在互联网上获得了空前的威望与信任。在哈佛的名调中，有超过百分之五十七的受访者都支持马斯克收购推特。甚至推特联合创始人杰克多西也站在老马一边发推表示马斯克是我唯 唯一信任的解决方案。在反复拉扯半年后，马斯克抱着一个水槽走进了推的大楼，用 let's think 的冷笑话开始了他来推的第一天。次日，马斯克以四百四十亿美元的天价将推的连带独湾一起吞下。当天，推的从纽交所和标普斋排队时，正式变成了马家私产。 收官进行到这里，还是一条吃瓜群众喜闻乐见的用超能力过关斩将的经典美漫英雄故事。那么英雄钢铁侠又是怎么变成恶龙马斯克的呢？ 回答这个问题，要从马斯克的骚操作说起。放浪不羁的马斯克和政治正确、蔚然成风的推德可谓是相看两厌。 在马斯克到来之前，就已经有数百名员工选择离职。拒绝和马斯克同处。不远下，马斯克对推德的怨气更大。在马斯克眼里，推德是一艘巨大的破船。按他自己的说法，推德每天亏损四百万美元，在不久的 将来可能会破产，甚至出现数十亿美元的净负现金流。在吐槽推特的推文里，马斯克不止一次喊话推的员工多跟特斯拉、 spacex 绝学，要奋斗，不要躺平。亏的上头的老马，拿着锤子，看谁都像钉子。裁员项目也光速上马，第一锤砸向了推特的高层。 几乎在交易达成的第一时间，在旧金山总部办公的 ceo 亚格拉沃、 cf 西格尔等人就被保安打包护送离场，从字面意上被扫地出门。这次斩首行动，多少带点个人恩怨。被开除了。前 ceo 亚格拉沃在二零二一年底救人之后，就与马斯克没少进行对喷。 四月，马斯克和推德达成交易意向后，亚格拉沃兼称垃圾账号的比率低于活跃用户的百分之五，并发长文解释这个数字的来历。让坚决不相信此事的马斯克心态炸裂，在推文下用一个文明礼貌 的一模具给予回复，并一度宣布终止收购。两人彻底结下了梁子。即使在收购完成，亚格拉沃被开除后，马斯克也不忘鞭尸，多次提到是亚格拉沃让他误判推的价值。当了原种。个人愿结清后，地域也降临到了打工人中。 十一月三日，马斯克突然下令封锁办公室和内部网站，让所有员工回家。等邮件。推特将通过这封明天及时开奖的邮件，告诉员工是回来上班，还是永远毕业。 这次行动裁掉了推的几乎一半的员工，剩下一半的员工则被要求加班，补上毕业生们的窟窿。换而言之，就是让员工在九九六和备胎之间二选一。 其实，本来裁员不过是公司截留的正常手段，但有了马斯克的加持，节目效果搞得比春晚还花。首当其冲的乐子就是两次裁员折翻跑。那裁了一半人之后，马斯克又发了一封邮件，邀请剩下的奋斗者们跟自己 共建推的二点零。结果直到投票的截止日期，也没有凑到足够的人手。马斯克不得不灰溜溜的开始疯狂乐团，挽留他心目中的人才。不仅如此，步子迈大发了的裁员计划也让日常工作扯到了蛋。几轮裁员之后，推的不仅原定的新功能上线被推迟，整个公司也乱成了一锅粥。 不少群组中劫后余生的员工通过向所有认识的同事发消息来确认安全，颇有末世抱团取暖的冷幽默。后来之中，马斯克不得不在几天后发现招回了部分被裁掉的员工，并表示他们被裁是管理层的决策失误。这样草率的盲盒裁员自然难以服众。 不少被召回的员工都认为自己仅仅是被利用的工具，会被榨干剩余价值后再次被裁，拒绝回来上班。在裁员的具体操作上，马老师也整出了不少创造性的花火。比如给全体程序员发邮件，要 就到公司集合检查代码。有一位自认识马斯克铁粉的华人小哥兴奋的冲去参加了偶像见面会，不仅跟马斯克讨论了自己的代码，还让自己的推的账号得到了偶像的关注。在度过了一个难忘的周末后，小哥甚至把这段经历分享到了小红书上，命名为和偶像马斯克共同奋战。推的二零零。 还梦想马斯克给自己发奖金。结果不到半天，小何就发现自己被裁了。在马老师亲力亲为下，裁员不仅方式自由，原因也相当。随即， 工程师莎莎 soloman 在公开质问马斯克裁掉几乎整个技术设施团队后，还无力点评了他们的工作，不久就被惨遭毕业。 另一位工程师艾瑞克在看到马斯克发推公开抱怨安卓版推的加载缓慢后，在评论区纠正老板，在几个回合较量后，直接在推特上喜提 your fire 的回复。更离谱的是，今年年初，一名工程师仅仅因为在内部会议上当面澄清 马斯克的账号没人点赞，是因为他没活了，不是被限流就被解雇了。而且，尽管马斯克多次强调他向被裁员工给出三个月的工资十分慷慨，但实际上依然面临着欠五亿钱三费的官司。这下乐死人也乐死不起来了。 轻不轻接几分曾经站在马斯克一边的乐子人，看清了三次元钢铁侠褪去面具后露出的资本主义獠牙后，纷纷倒戈，开始狂喷马斯克是冷血的资本动物。 曾经节奏带着起飞的马斯克一夜射死，从夹道欢迎的英雄变成了人人喊打的恶龙。一时间，马斯克几乎成了打工人界的宅天灵。小孩哭了想妈，打工人累了骂他。不仅舆论场上攻守议事，休克疗法后的推的很快也就真正休克了。 裁员满足不了想做大事的马斯克，还有好几件大事也在同步进行。比如小蓝沟的升级工程，推的小蓝沟大名推的不入，可以说是 微博大 v 认证的灵感来源。和大 v 类似，小蓝沟是免费的，而推的只会给某些领域的专业人士和具有一定声望的名人颁发认证。而马斯克决定，原来需要刷脸的小蓝沟，现在清仓甩卖，全部只要八美元。 这下，高仿李鬼们纷纷转正，带上花钱买的蓝 v， 开始反串正主，开始了群魔乱舞。玩的小的冒充川普，小布什开整地狱笑话，胆子大的直接冒充医药巨头李来，宣布胰岛素免费，迫使李来公司发布澄清声明。 推特的广告客户本来就不喜欢马斯克这个红薄老白男。李鬼的泛滥完成了致命的助攻。由李来受此影响后，市值蒸发数百亿美元。的注意在前， 广告商纷纷被这场蓝沟暴乱吓跑。推特在不久之后也被迫暂缓了计划，实施以苹果为代表连带的可口可乐、嘉士伯、戴尔、香奈儿等大镜组光速跑。 据统计，有将近五百家广告厂商在马斯克上任后退出推德，排名前一百的广告商更是跑了一大半，推德日收入暴跌超过百分之四十。在这种背景下，马斯克还是毅然决然的将小蓝勾计划升级到了二点零。 新计划里，不仅小蓝沟照卖，还进一步压缩了白嫖党的生存空间。新的规则下，认证用户每天只能阅读六千个帖子，未认证的账户每天只能看六百个帖子，新的未认证账户每天只能看三百个帖子。 尽管马斯克声称这只是为了解决极端水平的数据抓取和系统操作问题采取的临时措施，还是挡不住跑路大潮。用户和广告是社交软件的两条腿。白票用户提供流量，付费用户和金主爸爸带来利润，是社交 app 盈利的共同逻辑。 对于白嫖党来说，这种强行戒网瘾的操作，基本等同于咖啡馆老板拿着扫帚把聊天的客户往外赶。被马 马斯克这波害虫韭菜一起打的骚操作，伤害更深的还是内容作者和金主爸爸。免费的观众也是观众，用户的浏览数量受限，不管是女菩萨还是化石大手子，传播都会受到打击。就在前不久，还搞出了推掉化石微博团建的大新闻。 另一方面，用户看的少，广告曝光率就低，原本就没有什么办法验证效果，推的广告性价比自然更差。眼看事情开始变得不对劲，推的连续两次调整政策，最终改成了未验证的新用户五百条，未验证的老用户一千条，认证用户一万条。 但用户不买账，跑路大势还是一发不可收拾。所以，经过一年多的骚操作，马斯克成功把员工、金主用户得罪了个遍，把推德搞到了悬崖边缘。现在碰上新鲜出炉的 sweat， 最终迎来了视频。开头提到了总崩溃。可以说，推德和马斯克称得上 sweat 成功的头 五号工程。不过，如果现在就为 swiss 开香槟，或是给推德提前出，并也还为时尚早。有马斯克的推德变得更坏了。但没有推德的世界不一定变得更好。无论是打工人还是用户，现在都对马斯克口出必罚。但不得不承认的是，马斯克接手的推德，是一艘正在沉默的船。 二零二一年推的营收五十点八亿美元，净亏损二点二一亿美元。二零二二年第二季度推的营收十一点八亿美元，净亏损二点七亿美元。 即使马斯克四月说，在他把八千名员工变成一千五的大毕业工程帮助下，推着已经实现了收支平衡。但刚刚公布的数据显示，六月份推着的现金流仍未付。 但当年等不来电动车量产、卖掉特斯拉股票的大多数，最终都没成为财富自由的极少数。在做这期视频回顾了马斯克收购推的乐字始终后，我能够得到的唯一 确定结论是一种不确定。他曾经是花花公子、硅谷钢铁侠，现在是裁员机器资本主义人助力奇异博士，开了四千万种结局，选了新决单骂名的那种。 未来滚滚而来，总要有人背上对错。如果残忍真的是问题的唯一解，一个愿意选择的船长从墙外坐以待毙， 马斯克的机会仍然存在。相似的产品爆火之后，虎头蛇尾的故事并不显见。二零一一年，谷歌联合创始人兼时任首席执行官拉里佩奇推出了 facebook 的仿品谷歌 plus。 川普在推德被封号之后推出的 chose 搜秀，甚至与罗文浩当年的子弹短信和聊天宝都曾红极一时。在 threats 发布的同一天，推德也就威胁要为此起诉卖他。 上周周末，马斯克又发文喷扎克伯格是软蛋，还建议小扎买把尺子量量。在此之前，马斯克还向扎克伯格下战书，约定在罗马斗兽场里的八 八角龙里举行一场男人的战斗。不过，在吃瓜群众看来，这些都只是马老板的无能狂怒，甚至比起身材形同融化的白巧克力，还喜欢抽大马的马斯克，略通柔术的小扎似乎看起来更像赢家。美国知名体育博彩公司 draft kings 开出的赔率认为，小扎有百分之八十三的概率赢得这场比赛。 在生意上被暴击的马斯克说不好，要在斗兽场里再挨上一顿重拳。但对马斯克来说，真正的比赛是马拉松，而不是八角龙。 就在七月十三号晚上，推特宣布要从广告收益中拿出一部分给有贡献的大逼。陪马老板玩了这么久，终于见到回头钱的大逼们纷纷来评论区沸腾团建。马斯克也顺势在评论区下场再次展示了。马家人不差钱，把属于自己的那份收益给捐了。 有的暴君能混个千古一帝，有的暴君只能捞个千古一帝。明年的马斯克和推德，无论是王者归来，还是继续输出乐子，对于广大吃瓜群众来说，都是稳赚不赔的。
