2传播者的粉丝数分析

粉丝数即是社交媒体用户拥有的所有粉丝的数量，是衡量用户传播力的主要指标，粉丝数越多，用户传播力越大。统计结果显示，Twitter中国国家形象的传者粉丝数在0-1000之间的占比最高，接近一半（48.5%），粉丝数在1001-5000的用户在20%左右，粉丝量超过十万的用户有12%左右，超过百万粉丝数的用户有831位，占比4.5%，绝大多数是The New York Times、CNN和The Economist等专业媒体机构以及奥巴马、勒布朗詹姆斯等全球知名人士。

粉丝数量一定程度上决定了信息传播范围。“如果你有了 100 个粉丝，那你就是一本内刊；如果你有了 1000 个粉丝，那你就是一个布告栏；如果你有了 10000 个粉丝，那你就是个一本杂志；如果你有了 100000 个粉丝，那你就是一份都市报；如果你有了1000000 个粉丝，那你就是电视台”。 推特等微博客为用户提供的传播平台威力十分强大。Twitter上中国国家形象的传播者中近半部分用户的影响力十分有限，具有普通用户的传播范围和影响力度。拥有百万粉丝数的用户虽然占比相对很低，但实际数量达到831位，主体为CNN和路透社等国际主流媒体和其他媒体组织，整体实际的传播范围和影响力十分强大。

3传播者的推文数分析

推文数量是体现一个用户活跃度的指标之一，微博名人李开复提出，合适的微博发布频率为每天10—15条。由此类推，每年的微博数量约5000 条，超出此范围的大部分为十分活跃的个人用户或组织机构。2006年3月成立的推特服务至今发展了10年，按照合理发布频率计算，用户推文数在5万条以下的，绝大部分属于低活跃度的普通用户，少数为低活跃度的用户，比如2012年入驻推特的@CCTV America推文量在2015年末仅达到了1万7千多条；5万条以上的用户极有可能为活跃个人用户或组织机构，该类用户比例高达32.1%。因此Twitter上中国国家形象的多数传播者，在Twitter上普遍活跃度不高。有研究结果也表明，Twitter上的涉华舆论传播主体有4-6 年的使用年限，平均每位用户每天发布推文数量为4 条，主体传播者们在推特上的活跃度普遍不高。 此外，表格中推文数在百万以上的推特用户几乎均为世界知名媒体组织，虽然数量上只有142家，但其所带来的影响力却也不容小觑。

4传播者的关注数分析

来自Twitter API的数据显示，为避免“激进关注”行为和营销机构泛滥，从2015年10月开始，推特对每个账号的关注数量进行了限定，从原有的2000调整至5000，并表示：“想要关注更多的用户必须要拥有更多的粉丝。例如当你的粉丝数量只有100个，那你无法关注10000个推特账号。” 因此可以肯定，关注数在5000以上的用户，粉丝数量普遍会高于一般用户。

从用户关注数的统计结果来看，关注数在0—500范围的用户比例超过50%，构成了传播者近一半的主体，500—5000范围内用户比例有37.4%，而关注数在5000以上的用户占比10.3%，该部分用户的粉丝基数庞大，极大可能属于意见领袖或专业组织机构。

（二）传播者构成类型：基于粉丝数、推文数和关注数的分析

1传播者类型的划分

用户推文数、粉丝数和关注数是从不同角度衡量Twitter用户特征的3个变量指标，不同于国内新浪微博“大V”“微博达人”等分类，推特官方并没有提供用户类型的划分和评定。因此本研究采用赵文兵等人研究微博客用户特征中的分类综合方法，综合关注数、被关注数和博文数三个用户特性变量，为三个变量分别设定一个衡量值，进行统计分析，从而识别出占总体数量比重较大的用户群体。这里选用每个变量的平均值作为衡量值，而不选其他集中趋势统计量例如中位数 、众数等作为衡量值，是因为希望得到每个变量的平均水平，而不是居于中间位置的或者重复次数多的数据，这样有利于分类的准确性和合理性。

本研究通过对这3个变量的综合计算与分析，整理划分出不同的用户类型。首先分别计算用户推文数、粉丝数和关注数的平均值（分别为75474，206353，4171），将其分别作为标准值来衡量各项变量指标，将低于标准值的数据标注为1，高于标注值的数据标注为2，每条数据均以（推文数，粉丝数，关注数）的新变量形式标记，产生的新变量有8种：（1，1，1）（1，2，1）（1，1，2）（1，2，2）（2，1，1）（2，1，2）（2，2，2）（2，2，1）。

（1,1,1）类型的传播者在推文数、粉丝数和关注数上均低于平均水平，在活跃度、知名度和参与性上都较为消极，因而定义为“不活跃的普通用户”；与之相比，（1,1,2）类型的传播者关注数上高于平均水平，用户使用Twitter可能只是为获取更多信息，或开通时“激进关注”，后期没有频繁使用Twitter进行社交，因此定义为“不活跃的普通用户”；（1,2,1）类型传播者在推特上的活跃度和参与感处于平均水平之下，但粉丝数较多，极有可能为某些知名度较高的人或组织，定义为“不活跃的知名用户和意见领袖”；（1,2,2）类型中的关注数整体高于（1,2,1）类型，由于在推特上关注数的上限与粉丝数呈正相关关系，因此（1,2,2）类型的传播者拥有的粉丝数略高于（1,2,1），对信息的获取需求也更丰富，划分成“不活跃的高知名度用户和意见领袖”；（2,1,1）类型的传播者虽然在粉丝数和关注数上低于平均值，但推文数表现优异，因而界定为“活跃的普通用户”；（2，1,2）类型的传播者喜欢发推文，按最高10年使用年限计算，平均每天至少发布推文超20条，关注的账号十分丰富，但粉丝数量不高，除了组织外，也可能是聘请专业人员运营的名人账号、具有营销或宣传需求的商业机构，通过发送推文和关注别人的方式来提升影响力，因此界定为“活跃的组织、名人和商业机构”；（2,2,1）相对于（2，2,2）类型的传播者而言，在整体的粉丝数上可能略少，且对通过Twitter获取信息的需求并不十分强烈，但研究者汇总整理二者信息发现，这两种传播者均由专业组织组成，均定义为“活跃的知名组织”。

2传播者构成类型的分析

“不活跃的普通用户”所占比例高达69.7％，将近7层，构成了传播者的主要群体；“不活跃的知名/高知名度用户和意见领袖”占比总和仅有5.8%，极大低于“活跃的普通用户”所占比例（16.1%）；普通用户类的传播者占据了85.8％，明显高于活跃的各类用户（8.4%）；“活跃的知名组织”所占比例最低，仅有3.7%。

事实上，在Twitter上存在着大量的普通用户。而庞大数据量从宏观层面呈现出了传播者的特征：Twitter上的中国国家形象传播者的主体为普通用户，他们是中国国家形象相关内容的主要信息生产者。“不活跃的普通用户”构成了传播者最大的群体，“活跃的普通用户”构成了传播者的第二大群体，“活跃的组织、名人和商业机构”成为传播者构成的第三大类。

相德宝指出：“相对于个人用户，组织成为国际自媒体Twitter涉华舆论的传播主体。” 这与本文研究结论截然相反，究其原因是研究方法不同造成的。相德宝采用数据挖掘,但主观性成分较高，比如“据观察，网名或个人介绍中含有‘中国’‘中國’‘China’和‘Chinese’关键词的用户一般是长期、稳定的涉华舆论传播主体” ，这种先入为主的判定方式十分主观不科学，而且自媒体具有强烈的混合特性，此种抽样方法直接刨除掉大部分的国际普通用户，用户类型上不够具有代表性。此外他根据Twitter数据抓取用户ID规则，每个关键词只能抓取不超过1000个样本量，因此只能一次性地抓取小样本进行分析，研究结论不具有代表性。

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