2022年10月27日，特斯拉CEO马斯克以440亿美元收购推特交易完成，获得该公司控制权。此次以每股 54.20 美元的全现金形式收购 Twitter 100% 股份，比他开始投资 Twitter 的前一天溢价 54%，比公开宣布投资消息的前一天溢价 38%。马斯克打算将自己的印记牢牢打入这家世界上颇具影响力的社交媒体公司。未来已来，强人的野望远不止我们看到的这些。当日，马斯克将自己的推特简介改成了“Chief Twit”，随后抱着一个洗手池水槽进入了推特总部。Sink意为水槽、下沉。“let that sink in”，马斯克用水槽一语双关，让人们揣测他是在暗示“容我三思（如何收购）”还是“让它下沉（裁员）”。

1、重新认识推特。2006年，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。关于名字Twitter的来历，Twitter是一种鸟叫声，创始人认为鸟叫是短、频、快的，符合网站的内涵，因此选择了Twitter为网站名称。Twitter由比兹·斯通（Biz Stone）、埃文·威廉姆斯（Evan Williams）和杰克·多西（Jack Dorsey）共同创建，目前已拥有近6亿注册用户，可货币化日活跃用户数为2.1亿 ，而Facebook的每月活跃用户数为6亿。但相较于Facebook，Twitter“降低了门槛”。Twitter是提供当下全球实时事件和热议话题讨论的平台，从突发事件、娱乐讯息、体育消息、政治新闻，到日常资讯，实时评论对话全方位地展示了故事的每一面。在这里，你可以加入开放的实时对话，或观看活动直播 ，Twitter是一个可让你播报短消息给你的“followers（关注人）”的一个在线服务，它也同样可允许你指定哪个你想跟随的Twitter用户。截至10月28日，推特总市值为410亿美元，较2017年涨了近3倍。同期，谷歌为1.1万亿美元，脸书为2600亿美元，奈飞1320亿美元。推特2022年第一季度营收达到了12.01亿美元，同比增长15.92%，净利润达到5.3亿美元，同比增长654.78%。但随后2022年第二季度营收仅为11.77亿美元，同比下跌了1.16%，净利润为亏损了2.7亿美元，同比下降511.29%。自此，推特就进入了一个跌跌不休的开始，8月31日时，推特的股价较此前的最高点跌去39.74%。

2、收购过程一波三折。这笔收购历经半年，辗转曲折。2022年4月4日，马斯克持有推特高达9.2%股份，成为单一最大股东。4月14日，特斯拉CEO马斯克提出以54.20美元/每股的现金收购推特，彼时马斯克表示，推特潜力巨大，但是按照现在的模式无法维系公司的快速发展以及承担应有的社会责任，公司必须实行私有化。推特董事会宣布将推出“毒丸计划”(Poison Pill)，以折扣价向当前股东增发新股，意图稀释马斯克的股份，抵御这位全球首富的恶意收购计划。但在几天后，推特董事会又宣布与马斯克达成一致，对推特整体估值440亿美元。但5月13日，马斯克发布推文称，收购推特交易暂时搁置，因正在等待支持“垃圾或虚假账户只占用户的5%以下”的详细计算结果。6月6日，马斯克表示，因推特违反收购协议，可能会放弃收购该公司，同时还表示推特未提供有关机器人账户和虚假账户的真实数据严重违反协议。6月9日，推特计划向埃隆马斯克 提供他要求的数据，以完成他们之间的收购交易。6月21日，马斯克表示，关于推特收购交易仍有一些“未解决的问题”，他仍在等待关于该平台上有多少机器人账户问题的解决方案。而他对推特的期望是该平台“尽可能具有包容性”，并拥有一个吸引人的使用系统。他将专注于在推特上“推动产品”，前西方还没有一个像微信那样的国民级App，在中国每个人可以生活在微信上，建议同事们可以抄微信。随后旁边有人补充道：买推特，抄微信。马斯克表示：是的，差不多。7月，马斯克终于正式宣布终止收购推特，因为推特已经违反了合并协议的多项条款， 包括没有向马斯克提供他要求的相关商业信息。10月，马斯克证实其致信推特，推进以54.20美元/股的价格收购推特的交易。10月26日，马斯克走进了推特公司的旧金山总部，对该公司员工发表讲话称，他不打算在接管推特后裁员75%。此外，他还将自己在推特账号的公开自我介绍改为“Twitter老板”。

3、水很深。马斯克收购过程中反复实际是在测试推特股东和美国白左利益集团，想买但又怕遭到“白左”的打击报复，只能以退为进，还有就是对推特的收购价格不满意，推特的活跃用户水分比较大，远远落后于脸书，instagram，tiktok等。“白左”大意是指迂腐圣母的白人左派，用来讽刺欧美盛行的政治正确和逆向歧视。也被称为新左派，美国新左派诞生于60年代，他们与主张工人阶级革命的老左派内容迥异，甚至水火不容。如今在欧美，尤其是美国盛行的政治正确，均源于新左派而非老左派，新左派搭上全球化的顺风车，因为资本家的垂爱而逐渐壮大，他们犹如慢性毒药一般，从内部解构着美国社会，让他一步步走向死亡。

4、钱从哪里来。马斯克起初期盼动用到的个人资产不要超过150亿美元，原定利用他持有的股票作为抵押贷款，意味着不必出售持股，但最终马斯克放弃贷款想法，转而投入更多现金。最后在整起收购里，马斯克个人掏出的钱已多于270亿美元。马斯克已有推特9.6%的持股，身价估计约2200亿美元。收购总额中也包含来自投资集团和其他大型基金的52亿美元，其中甲骨文联合创始人艾里森开出10亿美元支票，卡达主权财富基金“卡达投资局”（QIA）掌控的卡达控股公司（Qatar Holding LLC）也投入资本。沙特阿拉伯的阿瓦里德亲王（Prince Alwaleed bin Talal）则把手上近3500万股的推特持股（价值约19亿美元）转让给马斯克。为换取他们的投资，这些金主将成为推特的股东。其余价值约130亿美元资金，则由银行贷款支持，包括、、日本的三菱日联金融集团和瑞穗金融集团、集团以及法国兴业银行和法国巴黎银行。光是摩根士丹利就提供约35亿美元，不过这些贷款由推特担保，将承担清偿责任的是这家公司，而不是马斯克本人。随着马斯克成功收购推特，币安赵长鹏出资5亿也成为了推特的新股东，这将是该加密货币巨头两亿美元战略投资福布斯之后，再一次试图扩大自己在社交方面的影响力。其他投资者还有资产管理公司Fidelity、Brookfield，红杉资本提供8亿美元，A16z也认购4亿美元。

5、迅雷不及掩耳的秋后算账。马斯克一入主推特就解聘原CEO帕拉格·阿格拉瓦尔、CFO内德·西格尔以及法律事务与政策主管维贾雅·加德，三人获得2亿美元的遣散费。马斯克指认这几人在“虚假账户”问题上“误导”他本人和投资人，其中法务主管加德是去年“推特”宣布永久禁止特朗普账号的幕后决策人。报道称，自马斯克今年4月提出收购“推特”之后，两者间的交易风波持续了数月，期间马斯克曾指责“推特”高层在平台垃圾用户数量上误导了他，表示要退出交易。原CEO阿格拉瓦尔在2011年加入推特，此前长期担任该公司的首席技术官，拥有孟买印度理工学院的计算机科学与工程学士学位，以及斯坦福大学的计算机科学博士学位。2006年至2009年间，阿格拉瓦尔曾在微软工作过两段时间，其间还在雅虎担任研究职务。在2011年加入推特之前，他曾于2010年在AT&T实验室短暂工作过。美国前总统特朗普或是受益者，并表示，一旦他的推特账号被恢复，他就会在他的推特账号上导入他自己的社交平台Truth Socia上的帖子。马斯克还打算取消对用户的永久禁令，这意味着之前被该平台“封杀”的用户可能被允许返回，但目前尚不清楚这是否包括特朗普。

6、业务转型计划。马斯克19日表示，推特具备的“长期潜力相比当前价值将是一个数量级增长”，只是正面临活跃用户流失问题，“重度用户”在推特月度用户总量中占比不到10%，却是90%推文和推特一半全球收入的来源。马斯克希望借推特平台打造一个“包罗万象”的超级软件“X”，集合社交媒体、信息发送、支付、购物等功能，美国目前还未出现这样的超级软件，因为存在种种法律及竞争方面的阻碍。

7、用户恐慌。在马斯克 Twitter 收购消息放出之后，不仅大量用户流失，也有不少 Twitter 的广告主担心马斯克掌管这个社交媒体平台后，会以“自由化”的形式，让 Twitter 有更多极化内容，进而损害品牌形象。为此，马斯克写了一封公开信，文风和马斯克作风高度一致，没有华丽词藻，简单直接。在信中，他表达了自己收购 Twitter 的真正初衷：让 Twitter 作为社交媒体更开放公平，而不是成为信息茧房；让用户能选择自己不同“分级”的体验，同时承担后果。最后，就是给广告主定心丸，让广告成为“内容”，为品牌提供增长。马斯克认为，Twitter已经迷失了方向，表示Twitter经常限制言论，作为世界的“市政厅”，它需要将言论自由置于一切之上，实现信息民主化的理想。

9、成功从来不是顺景。尽管马斯克已经成为世界首富，我们常常看他似随心地在推特上发表“金句”，但事实上，马斯克的投资之路从来都不顺遂。在2017年至2019年，对马斯克来说是地狱般的三年。在TED2022年访谈中，他多次拒绝被主持人打断，不停重复着“痛苦”这个词语。2017年至2019年，他的公司处于破产边缘，他一度住在工厂里，甚至睡在了地板上，他将这三年称为“人生中最长的痛苦时期”。他的另一家航天公司SpaceX的发展也历经坎坷，在接受CBS采访时，马回忆SpaceX曾多次被人质疑，一度哽咽。他说其中一部分人曾经是他心里的英雄，如今却质疑他。面对主持人提问“如果收购推特会带来痛苦，你为什么还要做”的时候，他开玩笑说，“我希望不会太痛苦”。从公开信能够看出，马斯克收购 Twitter，并不是心血来潮，而是经过深思熟虑的。

10、进军社交圈。马斯克对推特的收购，可能将推特的业务多元化，将继续向社交领域延伸，未来，推特会复制很多竞争对手的社交产品，可以想见，未来会有Facebook一样的熟人社交，也会有Tik Tok一样的短视频内容社交。推送规则也将发生改变，或许会在现有基础上做很多创新。社交媒体未来会对马斯克更加友善，而对于特斯拉、SpaceX，实际上只有利于这些企业的营销，但并不会对这些企业造成太大影响，毕竟他们属于不同的产业领域。不过，未来推特可能成为特斯拉中控的标配APP，也可能结合星链，实现推特信息的卫星发送，我们可以看到一个物联网的影子。

11、特斯拉手机。今年4月，马斯克在社交平台上发布了一条推文，推文内容为招聘手机行业的专家，只是当时马表示招人的目的是为了给Neuralink脑机公司提供相关人才。据特斯拉内部的专家爆料，实际上特斯拉有推出手机的计划，大概率会在2024年推出第一款手机，并且对标的就是目前全球销量最高的苹果手机。进军手机产业，特斯拉得益于旗下的SpaceX 公司的星链网络，实现手机无卡上网、电话，这项操作可以直接绕开运营商，特斯拉从中不仅能够获得手机硬件收益，同时还可以获得相当可观的通信服务费。同期，外媒也公布了特斯拉智能手机的概念视频，我们看过都很期待。

结论：马斯克在商业模式上抄微信和苹果，在经营管理模式上估计会抄华为，这也是他要私有化退市的原因。上市或许未来不再是顶尖高科技公司的最优选择。投资者可以关注特斯拉概念。