电商周报丨亚马逊宣布2025年不提高佣金和物流费跨境；TikTok Shop东南亚跨境直发缩短至72小时
【亚马逊】
1 亚马逊宣布2025年不提高推荐费和物流费
亚马逊宣布2025年对销售合作伙伴的一系列费用政策。一方面，将不会提高美国推荐费和亚马逊物流（FBA）费用，且不会新增费用类型，还会降低部分费用并给予新优惠。并表示，会继续投资与费用相关产品体验，如改进费用计算器和预览工具，优化FBA入站体验助卖家了解优化业务。另一方面，2025年费用变化显著，包括降低大件商品入站安置服务费，2025年1月15日生效，最低分批发货时平均每件降0.58美元；符合条件的新父ASIN在特定期间创建货件可免除入库安置服务费；2025年1月15日起为符合卖家提供费用折扣激励添加新选择。亚马逊重申除上述调整外，其他费用不变，承诺为卖家提供高性价比服务。 2 亚马逊将在低价商店Amazon Haul推出订单五折促销活动有卖家收到亚马逊低价商城Amazon Haul给入驻卖家发出的通知，通知显示，11月22日-12月3日，亚马逊将在Amazon Haul推出订单五折促销活动，活动由亚马逊资助。同时，亚马逊将立即启动多项引流措施（包括推送通知、首页营销等），为卖家的产品带来更多的流量和订单，鼓励卖家积极补充库存不足的产品，并推出更多的新选品以满足不断增长的消费者需求。亚马逊在通知中称，“这不仅是一次绝佳的促销机会，更是一个冲击更高销售目标的契机。”这意味着刚在手机端上线不久的亚马逊低价商城正式加入黑五网一大促，低价商城的卖家将与所有卖家争抢流量和订单。从时间上看，低价商城的大促时间点仅比主站公布的时间晚一天，但整体也是持续12天之久，与主站的大促时间基本重合。主站的卖家将不得不面临低价商城卖家的分流竞争。亚马逊与阿斯达Asda宣布达成合作，将在全英国700多家阿斯达超市门店推出包裹取货服务。此外，顾客还可以享受无标签、无包装盒的退货服务。这项服务将在节日期间及时推出，以满足消费者的需求。亚马逊的客户可以在全国大多数阿斯达商店提取符合条件的订单，未来几个月合作门店数量还将继续增加。这一合作不仅为消费者提供了更多便利，也进一步提升了亚马逊和阿斯达的市场竞争力。近期亚马逊又对搜索算法的规则进行了调整，在品牌词搜索中，搜索结果页的展示自然流量比例大幅提高，并且自然位的展示优先级高于广告位。在过去两个多月对10000个高频品牌词的搜索中发现，越来越多的品牌词优先展示自然位的产品，而不是广告位。这种现象尤其在美妆等品类中更为明显。在对10000个高频品牌词的搜索结果分析中发现，2024年10月，优先展示自然搜索结果的占比从9月的17.3%上升至18.7%，呈现明显的上升趋势。（卖家之家早讯）
【TikTok】
TikTok美区跨境店降低入驻门槛。商家只需具备本土备货条件以及营业执照，即可申请开店，不再要求提供第三方电商平台的运营证明。不过，平台将着重审查商家资质、合规性以及运营能力，旨在保障用户权益。其具体入驻方式分为Accu店（以美国公司为主体）和CCCU店（以中国内地或香港主体）两种，且两种模式均规定必须从美国本土发货，以确保物流配送时效和服务质量，满足美国消费者需求。 2 TikTok Shop美区自运营上线“平台对接海外仓”物流选项基于商家自主选择并授权合作的前提，TikTok Shop跨境电商将面向美区自发货到海外仓的商家，提供“平台对接海外仓”的新选择。据悉，平台对接仓是已与TikTok Shop完成系统对接的海外仓，能在商家授权的前提下，帮助商家进行订单履约。平台对接海外仓仍然属于商家自发货行为，遵循商家自发货基础要求和考核规范。通过平台对接海外仓回传的履约、商品、库存等信息能帮助平台和商家更好的维护商品信息展示的准确性，提升物流指标的透明性，促进消费者体验。平台也会给予商家相应的物流考核豁免权益。 3 TikTok Shop东南亚跨境直发缩短至72小时为了有效提升东南亚买家的购物体验，TikTok Shop计划于12月中旬对东南亚跨境直发订单的履约规则进行调整。根据通知，商家自寄/自送履约考核时效将从目前的120小时缩短至72小时。12月中旬，将对使用发货预报功能的商家的揽收模式订单履约考核节点进行调整，由“安排发货”改为“创建交接单”。未使用发货预报功能的商家，履约考核节点保持不变。 4 TikTok允许部分创作者在帖子中添加第三方购物链接TikTok 正在进行一项测试，允许部分创作者在帖子中添加来自第三方联盟合作伙伴的产品链接。此次测试除了支持已宣布整合的社交商务应用 LTK，还支持来自其他联盟合作伙伴的购物链接，包括亚马逊、沃尔玛、塔吉特、乐天、Temu、Impact、CJ、Expedia、Clickbank 和 Flexlink。根据符合条件的创作者收到的通知，新增的功能允许创作者在 TikTok 帖子评论部分顶部直接嵌入购物链接，无需依赖 Linktree 等个人简介链接工具。与以往需引导用户访问个人资料页面相比，此举大幅减少了购物者找到推荐产品的操作步骤，提升购物体验。TikTok 发言人证实，这项新整合是面向有限数量创作者的测试的一部分，但并未成为官方正式推出的计划。TikTok正通过收集用户和创作者的反馈评估其效果，但未透露更多细节，包括是否会从这些链接的销售中收取佣金。TikTok Shop英国平台上的卖家数量在一年内实现了翻倍增长，目前已有超过20万家企业活跃在该平台上。据TikTok公布的数据显示，平台上的日销售额在过去12个月内增长了93%。这一增长趋势得益于英国实时购物会话的激增。TikTok Shop于2021年底在英国推出，尽管最初反响平平，但今年交易量大幅增长，卖家数量也随之翻倍。
【阿里巴巴】
阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布内部邮件，宣布整合国内和海外电商，成立电商事业群，由蒋凡担任CEO，向吴泳铭汇报。据了解，新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。 2 速卖通公布双11百亿补贴热卖榜 多家品牌日销破百万美金速卖通公布双11百亿补贴TOP单品榜单，涌现多个单日销售额破百万美金的品牌，组成“百万美金俱乐部”。据悉，今年是速卖通百亿补贴首次参与双11及黑五大促，多家知名品牌在天猫双11结束后无缝衔接速卖通海外大促，小米仅双11首日销售额就超过500万美金；联想、AMD冲进百万美金俱乐部；安克创新、Magcubic、laresar等多家品牌拿下日销超50万美金的战绩。据权威数据平台Data ai显示，凭借双11的爆发，速卖通近日冲上英国购物App下载榜第一名。 4 速卖通公布全托管退款率规则细节 头部商家最高可享免罚速卖通公布全托管退款率规则细节，总体放宽退款率标准，包括头部商家减罚、恶意退款订单免罚等。本次规则调整将于11月下旬起正式生效。此前，速卖通宣布对售后规则进行全面优化升级，整治恶意“仅退款”，优化退货规则，并全面放宽全托管退货率考核。本次规则更新对全托管退款率规则作了进一步细化。联邦快递集团（FedEx）宣布，增加厦门至美国的国际货运航班频率，并启用其厦门国际门户设施。联邦快递是唯一一家在厦门运营国际航班的国际快递公司。该航班每周五班，加强了联邦快递在福建的物流网络，通过更高效、灵活和智能的物流服务和解决方案，为中国客户进入全球市场提供便利。该航班从中国厦门高崎国际机场起飞，经停韩国仁川，然后抵达美国阿拉斯加州安克雷奇和田纳西州孟菲斯。马士基发布12月涨价通知：亚洲至鹿特丹的小柜/大柜运费分别抬涨至3900/6000美元，较上一次分别增加了750/1500美金。此外，12月起征收远东至澳大利亚、巴布亚新几内亚、所罗门群岛旺季附加费 (PSS)。京东快递国际近日再次开拓国际服务范围，非洲的埃及、多哥、刚果金、加纳、喀麦隆、肯尼亚、马里、摩洛哥、尼日利亚、坦桑尼亚、乌干达等11个国家的消费者也能收到来自中国的京东快递了。截至目前，京东快递国际寄递服务已覆盖全球约70个国家和地区。 1 Statista：全球社交电商市场预计2028年将达1万亿美元根据Statista的数据，全球社交商务市场预计在2024年达到6880亿美元，同比增长20%。预计到2028年，这一数字将再增长57%，成为价值超过1万亿美元的产业。数据显示，过去六年间，社交电商市场从2018年的810亿美元快速扩张了750%，年均增长46%。其在全球电商市场的份额也从2018年的不到5%上升至2024年的近17%，预计到2028年将占全球在线销售额的20%左右。中国目前是全球最大的社交电商市场。Statista预测，到2028年，中国市场收入将增长57%，达到8240亿美元，占全球市场总额的三分之二。北美市场作为第二大市场，预计到2028年将增长55%，收入达到1480亿美元。欧洲市场尽管起步较晚，但未来四年增速更快，预计增长77%，收入将达到480亿美元。 2 商务部：加大对外贸企业的融资支持力度，支持关键设备、能源资源等产品进口商务部关于印发促进外贸稳定增长若干政策措施的通知。加大对外贸企业的融资支持力度。中国进出口银行要加强外贸领域信贷投放，更好适应不同类型外贸企业融资需求。鼓励银行机构在认真做好贸易背景真实性审核、有效管控风险的前提下，在授信、放款、还款等方面持续优化对外贸企业的金融服务。鼓励金融机构按照市场化、法治化原则，对中小微外贸企业加大融资支持力度。 3 商务部：将会同相关部门制定出台拓展绿色贸易的专门政策文件商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文在新闻发布会上介绍，商务部将会同相关部门制定出台拓展绿色贸易的专门政策文件。目前文件正在起草之中，预期在明年适当时候出台。该文件在提升外贸企业绿色低碳发展能力、拓展相关产品进出口、建立健全支撑保障体系方面谋划一些务实举措，为拓展绿色贸易创造好的政策环境。 4 商务部：大力发展跨境电商赋能产业带，鼓励平台企业、链主企业深入地方特色产业带商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文在新闻发布会上表示，大力发展跨境电商赋能产业带。鼓励平台企业、链主企业深入地方特色产业带，包括全国的165个跨境电商综试区进行合作，帮助更多外贸企业特别是中小微企业借助跨境电商的线上平台接触到国外采购商，拿到订单，参与国际贸易。 5 商务部：跨境电商相关条款已纳入近期签订、升级的自贸协定中商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文在新闻发布会上介绍，在最近签订、升级的自贸协定中，商务部都把跨境电商作为新的条款纳入其中，以便推动我国与有关自贸协定国家的跨境电商发展。同时，中国作为世贸组织重要成员，正在推动世贸组织关于电子商务的协定谈判，希望世贸组织电子商务协定谈判早日结束，这样能和更多世贸组织成员共同推动跨境电商这样一个代表先进生产力的新业态更好发展。
