自2024年12月，TikTok Shop在西班牙内测上线后，TikTok从之前暂缓扩张的战略计划中走出，又开始转向加快欧洲市场的布局。近日TK观察根据荷兰外媒Emerce公司的信息了解，TikTok计划将在2025年进军荷兰市场，目前暂无具体的上线时间，TK观察咨询了TikTok相关负责人后暂无回应。
欧洲市场是全球领先的电商市场之一，尽管在2024年被美区市场抢去了“风头”，但TikTok方面称在欧洲，其每月有1.75亿用户；且据市场机构Mordor Intelligence发布的报告显示，2024年，欧洲电商市场规模将达到6473.4亿美元，并将以8%的复合年增长率持续增长，预计在2029年有望达到9511.6亿美元。
现阶段，很多商家会将TikTok Shop账户看做是实时的社交媒体，用以进行品牌宣传,比如在英国，大约有20万家公司拥有TikTok Shop账户，这些商家主要用账户做产品宣传以及品牌宣传，而在TikTok上进行产品销售则被看成是额外的销售渠道。也就是说，对于现在的商家而言，这两个业务在TikTok上是相得益彰的，但并不是密不可分。
荷兰位于一个重要的交通枢纽，东邻德国，南接比利时，海、陆、空的交通运输都非常便利，虽然国土面积不大，在欧洲众多国家中似乎没有什么“特别之处”，但荷兰市场有它独特的区位优势。
根据荷兰中央统计局11月14日发布的2024年三季度GDP初步数据显示，2024年前三季度，按平均汇率计算，荷兰名义GDP折合9143.03亿美元，同比增长6.5%，增量为556.84亿美元，人均GDP高达6.254万美元，不仅经济实力强劲，而且荷兰人民的口袋也很“丰满”。
划分到细分领域，荷兰也是个很有“看点”的机会市场，作为欧洲第五大电商市场，荷兰电子商务协会Thuiswinkel发布的报告，表示2023年荷兰在线销售额达到347亿欧元，购买次数涨至3.65亿。仅1700万居民的荷兰可在2023年创造出超百亿的线上销售额，这可不仅展现了荷兰消费者的强大购买力，还体现了荷兰消费者对于“网购”的接受程度之高。
不仅如此，在2024年上半年，荷兰统计局发布的一份报告中，也揭示了荷兰网上购物情况的最新趋势，超90%的荷兰人会选择线上购物，这一数据比例直接创下了历史新高。这对TikTok来说是好事，这代表它不用花费力气在消费者消费意识培养上，荷兰在这方面可是有“天然优势”。
据荷兰媒体NOS报道，有1430万荷兰人使用社交媒体，平均每人每天近2小时；而15岁至19岁的青少年每天近3小时。WhatsApp、Facebook、YouTube、Instagram 和LinkedIn 仍然是最常用的平台，使用量还在不断增长。调查人员写道，尽管增长已经趋于平稳，但TikTok 在荷兰的每日用户数量也已增至 260 万，因此，对于TikTok而言，布局荷兰市场是非常有前景的，但新入局者如何切入这个市场，还是要提前做好战略规划。
与其他欧洲市场的消费者一样，荷兰消费者同样注重购物体验以及售后服务质量。对于想要布局荷兰市场的“玩家”而言，在选定品类之后，应将提升产品品质以及售后服务能力作为发展的战略重点，提升消费者对其产品以及品牌的信任度。
2025年，随着TikTokShop将在欧洲、拉美等多个新市场入驻，中国商家出海的机会也会变得越来越多，如何提前布局，以及如何吸取之前TikTokShop已开通市场的成功经验，将成为一个新的快速增长机会。
