破纪录！最全“黑五网一”战报发布 TikTok 多多跨境 SHEIN 亚马逊等谁是赢家？丨（电商专题第52期）

1、TikTok Shop黑五美国市场整体支付GMV增长215%

12月1日，TikTok Shop发布黑五大促收官战报。10月27日至11月27日，TikTok Shop美国市场整体支付GMV增长215%，黑五当日GMV增长4倍，商城支付SKU单量增长1212%，直播场域商品PV增长190%，短视频场域商品PV增长160%。

TikTok Shop英国市场整体支付GMV增长191%，黑五当日GMV增长365%，商城GMV增长237%，订单支付SKU单量增长157%，商品PV增长141%。

2、多多跨境商家“黑五”订单翻倍 爆款卖断货

史上最热闹“黑五”促销季正式收官，多位多多跨境商家表示，期待中的单量增长如约而至，尤其是带有圣诞、冬季元素的节日款商品普遍实现数倍增长。

“都卖断货了，我正忙着找原料加工补货呢！”提到今年“黑五”的销售情况，经营帽子生意的商家柳文海，言语间抑制不住喜悦，仅“黑五”大促当天店铺帽子销量就突破10万顶，“黑五”期间备的100多万顶帽子也基本卖完。

3、中国卖家“黑五”逆势增长 在SHEIN弯道超车跑赢美国电商增长大盘

上周起，跨境电商的“黑五”正式赛陆续打响。据了解，今年通过SHEIN平台参与到“黑五“大促的卖家，众多实现销售金额环比增长了好几成，有的卖家甚至得到了销量10倍的提升。

相比之下，SHEIN和SHEIN平台上的出海卖家，仅仅在美国市场即斩获了超过行业预期和大盘增速的表现，并在其他上百个国家和地区获得了不同程度的销售提升，赢得了一场丰收。国内卖家进入了全球活跃的发展新阶段。

4、Shopify全球商家GMV达41亿美元 同比增长22%

11月27日，全球电商SaaS平台Shopify宣布，今年黑五期间全球商家GMV达41亿美元，相比去年的33.6亿美元同比增长22%。

此次活动从新西兰的黑色星期五开始，至加利福尼亚的黑色星期五结束，统计时间周期为世界标准时间（UTC）11月23日11:00至11月25日8:00。期间购物最高峰时，每分钟GMV最高可达420万美元，去年高峰值为350万美元。

5、BigCommerce黑五期间GMV同比增长6%

11月28日，BigCommerce近日宣布，其客户在感恩节和“黑色星期五”这一关键的网络周开始期间的销售额与去年相比出现大幅增长。

根据Salesforce的数据，与2022年相比，BigCommerce商店在2023年感恩节当天的同店商品总值（GMV）出现了14%的两位数增长，大大超过了全球在线行业仅1%的增幅。此外，BigCommerce在感恩节当天的总订单量增长了5%，平均订单价值（AOV）同比增长了8%，而Salesforce报告的全球在线AOV增长率仅为2%。自2017年以来，BigCommerce客户在每个感恩节的GMV、AOV和订单量都实现了同比正增长。

6、eMAG黑五销售额达7.31亿列伊 同比增长26%

11月20日，罗马尼亚最大电商平台eMAG在近日公布了今年“黑五”大促的销售数据。数据显示，2023年黑色星期五期间，有超过60万名顾客在eMAG下单，eMAG共售出280万件产品，比去年增长了26%，打破历史记录。

活动期间，eMAG平台的销售额达到7.31亿列伊，比去年增加了8700万列伊，实现了eMAG在罗马尼亚推出此活动以来的最大增幅（eMAG于2010年引入黑五大促）。具备Genius会员的顾客，平均将6.6件商品放入购物车。

7、美客多黑五期间商品总量同比增加80%

11月28日，美客多在近日公开黑五大促活动战报。数据显示，截止至11月24日（周五）下午五点，与2022年相比，商品总量增加了80%；分析11月至今的表现，较2022年同期上升39%。同期，在Mercado Libre平台之外，通过Mercado Pago进行的在线销售的总支付量增长了87%。

在电子产品销售方面，尤其是手机、笔记本电脑和电视增长了140%。平均每天售出的商品总数为180万件，但直到11月23日，这个数字才达到280万件的峰值，甚至超过了去年的黑色星期五。

8、京东物流黑五海外出库订单大增70%

11月29日，据京东物流，今年“黑色星期五”当日，京东物流出库订单同比大涨70%，在众多自研科技加持下，京东物流大促预测准确率持续超95%。

为保障黑五大促高效履约，京东物流在全球构建多个自动化仓，应用包括AGV、CTU、分拣机器人、分拣输送设备等近千台。针对服饰、3C、日用品等品类，京东物流持续深耕B2C服务模式，在多个海外仓开拓性应用PSP（Power-Sorting-Picking）以及正逆一体等创新服务模式，相较传统人工，该模式推进效率提升超3倍。

9、亚马逊美国黑五销售额1061.8亿美元

11月29日，亚马逊公布黑五网一战报，在11月17日至27日的活动期间，全球消费者在亚马逊商城里购买了超过十亿件商品，其中5亿多件来自于平台上的第三方卖家，大部分为中小企业卖家。

在本次假日购物活动中，亚马逊新增了数百万Prime会员，用户通过Buy with Prime购买的商品数量同比今年10月增长了300%。根据Insider Intelligence和eMarketer Forecast提供的最新数据，亚马逊以创纪录的1061.8亿美元销售额占据第一名

10、船长BI黑五网一期间用户累计成交额达6.18亿美元

11月29日，船长BI发布2023年黑五网一战报。数据显示，黑五网一期间，其用户累计成交额达6.18亿美元，用户累计成交单量1765万单，用户黑五成交额为2.74亿美金，黑五成交单量801万单，用户网一成交额达3.44亿美金，网一成交单量964万单。

11、敦煌网黑五期间近5000个商家大促业绩翻倍

12月8日，敦煌网集团日前公布了黑五网一战报。数据显示，在黑五网一大促期间，敦煌网大盘总销量同比去年翻倍，创下历史新高；多项业务指标均突破历史新高，其中B类大客破千万美金，多语言业务增长率高达120%。

同时，敦煌网坚持“一站式服务+精准营销”。在智能科技方面的持续投入，为商家和消费者提供了更加个性化的推荐和服务，得以拉动了更多的潜在购买力。通过大数据分析，准确把握消费者需求，实现精准营销。

12、黑五速卖通菜鸟跨境仓备货量涨近9倍

根据菜鸟国际快递数据显示，今年黑五前，速卖通菜鸟跨境优选仓的备货量同比去年涨了近9倍，其中大部分商品将被运往“全球5日达”服务覆盖的国家。据了解，双11期间“全球5日达”包裹不到5天就在英国、荷兰等欧洲国家签收。

13、沃尔玛黑五期间中小卖家单量占比40%

沃尔玛发布声明，对刚刚过去的黑五网一进行了总结。沃尔玛表示，数百万消费者在沃尔玛网站上购买商品，沃尔玛也实现了有史以来最大的两个销售日。

从具体数据上看，光是黑五当天，沃尔玛市场每分钟的订单峰值就比先前峰值增长了4倍。此外，活动期间沃尔玛第三方市场的销售额不断打破纪录，平台约40％的订单都来自中小型卖家，有数千名卖家创下历史最高销售业绩。

随着全球化的进程，黑五大促逐渐发展成为全球性的购物狂欢。未来，随着全球消费者购买力的提升和电商的普及，可以预见到黑五大促的影响力会进一步扩大。

然而，在消费“冷却”的背景下，未来黑五大促可能会呈现更加多元化和个性化的趋势。一方面，电商平台可能会通过提供更多样化的商品和服务来吸引消费者；另一方面，消费者可能会更加注重商品的性价比和品质，而不仅仅是价格，网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示。

除了亚马逊等电商平台，来自中国的Temu、Shein、TikTok、速卖通等跨境电商平台为今年黑五带来了更多新的变化。随着，新兴平台的崛起，市场竞争将更加激烈，一些平台获得了增长那另一部分平台的流量必然会下跌。而中国跨境电商加入全球消费大促，势必将使这场比拼变得更加激烈，或许将造就一个全新的“黑五”。