TikTok为什么这么受欢迎


TikTok在海外的成功,其实和抖音的成功,其实原因大致也相同。从过去几千年的文字阅读到如今的视频观看,改变的已经是一个人阅读的习惯了。


如今的短视频平台已不仅仅是一款娱乐产品,它还逐渐成为新电商的未来。通过直播带货,短视频平台已成为许多人的致富路,所创造的工作岗位也是不计其数。


在美国众多知名的球星、影星、歌星、基本上都已经注册开通了TikTok账号,并且成为主要的官方宣传平台。


而TikTok母公司字节跳动,为使TikTok能成长为一个跨国性的全球公司,通过吸收众多海外知名互联网公司或者流媒体的资深高管,来为TikTok注入更多的国际化基因。

TikTok在哪些国家流行?


01

巴西


巴西已经成为继中国后,全球使用TikTok用户最多的国家。在过去12个月里,有几乎半数的巴西人都使用过Tiktok.根据德国咨询公司 Statista 进行的一项新调查表明了这一点。


在该排名中,在巴西,40% 受访者表示在 2020 年 7 月至今年 6 期间使用过该应用程序。而这一数字还在增长,是其同类型竞争对手不能比拟的。


巴西作为拉美地区仅次于墨西哥人口最多的国家(南美第一),2.16亿,而巴西经济, 综合实力居拉美首位,是一个巨大的市场,由于语言的原因(巴西是拉美主要国家中唯一一个非西语官方语言国家,官方语言为葡萄牙语),巴西或许不是品牌进入拉美市场的第一步选择,但是其市场潜力是不可预估的。


所以跨境TikTok选择巴西是个不错的选择,那里的市场是有很多的可能的。


02

东南亚


在印尼、泰国、马来西亚和菲律宾等国,APP下载排名前10的榜单中都能找到TikTok的身影,而在视频类APP下载量的榜单中,TikTok通常是第一名。


根据字节跳动提供的数据,2019年TikTok在印尼、越南、泰国和马来西亚这四个东南亚国家共拥有4350万月活跃用户。以泰国为例,用户大多数为首都曼谷和泰国国内主要城市的居民,而在性别方面,女性在用户中的占比高达 75%。城市女性是东南亚最大的在线消费群体。最受欢迎的内容类型包括才艺、戏剧、饮食、旅游、舞蹈基础和美容时尚。


在东南亚,大多数企业都是中小型企业。TikTok针对这一特点,培训中小企业如何节约成本,在TikTok的平台上针对目标群体进行有特色的广告推广。


TikTok东南亚商业营销主管Chew Wee Ng表示,公司正在试点在中国首创的商业直播。据一位在泰国经营短视频内容的人士向第一财经表示,由于短视频在泰国流行的时间还相对较短,在中国过往流行过的元素,稍加本地化改造,依然会产生较好的流量。


而且东南亚国家在地理位置上与中国接壤,文化上也有相当的共通性,中国制作短视频的经验很容易在东南亚国家落地生根,水土不服的挫折相对较少。

03

俄罗斯


根据调查数据,目前18至30岁的俄罗斯年轻人中有38%在使用TikTok。该年龄段的女性中有52%的人在使用该应用;在该年龄段的男性中这一数字少一半,只有25%。调查还表明,俄罗斯60岁以上的老年人中有二十分之一(5%)的人在使用TikTok。


整体上俄罗斯目前有15%的俄罗斯人在使用TikTok,其受欢迎程度已经超过了脸书(使用率14%)和推特(6%)等。


所以就市场地区而言,俄罗斯也是个不错的选择。