短视频平台TikTok凭什么吸引大众用户？近日，《福布斯》以TikTok的网红创作者潘内尔为例，介绍了这款应用的魅力。

　　TikTok网红潘内尔此前通过YouTube分享视频，而现在转战TikTok，拥有了120万粉丝并且粉丝数量还在不断增加。 他说：“TikTok快速增长的原因是它满足了互联网世界的需求。近两年，社交媒体领域变得枯燥无趣。自从Vine关闭以后，人们需要一款短视频应用。TikTok的出现恰逢其时。现在人们已经习惯了在镜头前拍摄，看到有人在教堂、餐厅和商场里拍摄视频，大家也不会再大惊小怪。”

　　《福布斯》的作者表示，现在使用TikTok，就像是拥有Vans服饰或者听德雷克的歌一样普遍。

　　TikTok诞生于三年前。当时，有人会觉得它有些复杂。这款应用与之前的Vine和现在的Byte类似，主打15秒短视频。许多视频中没有使用音频，因为这款应用的目标用户是年轻人，他们可能习惯于把手机设置成静音。你很难理解像一个人在桌子上扔水瓶，或者在学校里嘲笑更衣室恶作剧这样的视频为什么能够走红，而这正是人们觉得TikTok有趣的原因。

　　此前，潘内尔拍摄过一条YouTube视频，在视频中热情地介绍了自己坐飞机前往迪拜途中体验的各种豪华设施，吸引了一波关注。但他说长视频的创作难度很大，之所以选择使用TikTok，也正是因为拍摄短视频更容易，而这两种形式打造爆款的可能性几乎相当。

　　潘内尔说：“我已经厌倦了为一条视频投入太多精力：你花费几个小时创作和编辑视频，结果却只得到几千次观看。2018年10月，我在洛杉矶主持了一次社交媒体活动。活动上，我采访的许多人一直在谈论一个名叫TikTok的新事物！在我看来，15秒短视频似乎很有趣，而且与拍摄编辑几个小时的内容相比，这种短视频更容易创作。于是，我在活动当场就决定拍摄第一条TikTok视频。这条视频的观看次数超过80万次，我的粉丝数量也开始快速增长。”

　　需要提醒人们的是，网红视频创作者也并不是纯靠侥幸走红。潘内尔的每条视频都会提前计划。记者在看过他的十多条视频后发现了视频中的主题——家人为先，朋友很重要。这些视频通常会讲述一个故事。在记者最喜欢的一条视频中，潘内尔和父母一起沿着人行道散步，后来他自己跑到了一边。这时，父母遇到了朋友，并拉着朋友一起走了。之后镜头一转，只剩潘内尔独自坐在路边，背景音乐里响起了忧伤的长号。

　　潘内尔说：“TikTok的关键在于为用户创造一个积极的环境。提高知名度的一种方式是与家人和朋友一起拍摄，因为你与他们能够产生良好的化学反应。我的父母很幽默，很有创意，他们自己也喜欢创作视频。我的许多热门TikTok视频中都有他们出镜。而且我认为与父母一起拍摄，让我更容易与观众产生共鸣。”

　　一条视频为什么能够走红，或者为什么一款社交媒体应用会成为代际试金石，目前仍是未解之谜。但潘内尔坚持每天发布三条视频，他说自己的成功取决于自己投入大量时间，完善自己的创作技术。潘内尔有志成为一名演员，而且他似乎有无穷的创意和无限的机会，他还说自己一直在思考如何拍摄下一条视频。