20年11月底，TikTok平台上诞生了第一位超过1亿粉丝的创作者。1亿粉丝是什么概念呢？要知道，我们中国的抖音上，李佳琦当年的粉丝都不到5000万。而且，更惊人的是，这位创作者仅仅用了1年的时间就达到了1亿的粉丝。相比之下美国最大的视频平台YouTube上，第一个获得1亿粉丝的频道可是用了14年的时间。
那这位只用1年时间，粉丝就比当时的李佳琦多一倍的创作者到底是谁？诶，她不是什么超级明星，在加入TikTok之前连网红都不是。她的名字叫做查莉•德阿梅里奥，是一个只有16岁的美国女孩。
如果我们发明一个时间机器，回到当年，你会发现查莉就是一个很典型的美国中产家庭的孩子，顶多也就是家庭条件优渥一些。
当时，查莉跟她的父母以及姐姐住在美国东部康乃狄格州，一个人口不到9万人的小城市。查莉的父亲经营自己的服装生意，曾经想竞选当地的参议员，但是败选了，查莉的母亲以前则是一位模特。查莉在一个私立高中读高二，她喜欢看恐怖电影、喜欢跳舞。周末，她妈妈经常会开车陪她去参加跳舞比赛。
19年5月份，查莉的朋友们叫她开个TikTok账号。原因是，这些朋友想学TikTok上的流行舞， 她们想请会跳舞的查莉帮帮她们。渐渐的，查莉自己也开始在TikTok上发布跳舞的视频。
https://www.zhihu.com/video/1571443476495003648没想到，仅仅两个月之后，查莉发布的一个视频就让她一夜爆红。
到了19年12月，也就是查莉登录TikTok7个月之后，她的另一个视频又火了。视频里，她跟着一首叫做“Lottery（Renegade）”的歌跳了一支舞。这支舞在TikTok上流行了开来，不同创作者都纷纷发布视频效仿查莉。就连在线下，美国高中生都互相比赛跳Renegade舞蹈。到现在，TikTok上带 #renegade 标签的视频，观看次数已经超过了22亿次。
2020年4月份，查莉成为TikTok上第一个突破5000万用户的创作者。而4月份到12月，短短8个多月的时间内，查莉又涨了5000万个粉丝，达到了现在的1亿个。
在美国，查莉的名气已经能和美国传统的“明星”相比了。今年，美国著名歌星詹妮弗•洛佩兹邀请了查莉和她一起拍摄MV。美国最大的体育项目超级碗的半场广告里，也出现了查莉的身影。今年疫情期间，美国俄亥俄州的州长为了鼓励年轻人社交隔离，还专门邀请了查莉帮他在社交媒体上发起号召。
你看，短短一年的时间里，查莉不仅自己成为TikTok的头部网红，还创造了TikTok的第一个“明星家庭”。那你肯定想知道，单单一个爱跳舞的16岁女孩 是怎么做到的？她又有什么秘诀？
我还注意到一个有意思的现象，那就是这个小姑娘一个人火了起来还不够，她带动了她全家人一起火了，成为“TikTok第一家庭”。
你比如说他的爸爸，在TikTok上有700万个粉丝。她的妈妈有600万个粉丝。而查莉的姐姐更厉害，有超过4000万个粉丝，在TikTok上排名前十。
现在，为了从事媒体事业，他们一家子已经“连根拔起”，从美国东海岸搬到了西海岸的洛杉矶，因为好莱坞就在附近嘛。这家人还成立了自己的媒体公司，就叫做“德阿梅里奥家族企业”。他们通过各种商业合作扩张自己的品牌影响力。比如说，跟快餐公司合作推出联名饮料、发布流行歌曲、打造自己的指甲油品牌等等。
对于这个问题，最直接的回答就是：没有人知道。就连查莉自己都一头雾水。她自己的TikTok账号的个人简介里说：“别担心，我也不知道我为什么这么火。”
国外媒体都纷纷撸起袖子尝试解释这个现象。有一种常见的说法认为，查莉火起来是“水到渠成”。因为TikTok平台达到了一定的规模，足以撑起一个完全由TikTok打造的网红了。
不过稍微想想就知道，这个解释也太牵强了。TikTok平台的影响力是达到了一定的规模，但为什么在这么多创作者之中，偏偏就只有查莉一个这么火呢？
所以还有另一个说法，认为是TikTok的“造梗文化”助推了查莉蹿红。
所谓的“造梗文化”指的是同一个梗，或者同一首歌、同一支舞，当一个创作者开始用之后就会迅速传开。很快，人们都开始模仿和创造自己的版本，这个梗就不停地交叉传播。如果你平时刷抖音，对这一点你肯定不陌生，抖音上也有很多梗是这么火起来的。你比如说“胸胯组合练习”、“爱情派对”等等。
为了搞明白查莉为什么火，连美国的艺术专家都加入分析大军。比如我就看到，美国费城城市运动艺术工作室的副主任一本正经地分析说，查莉跳的舞，从舞种上来说属于民族舞。这种民族舞源自美国的少女文化和黑人舞蹈传统，鼓励观众用即兴创作的方式参与加入。
总之，相信你也能看出，为了解释这个16岁的小姑娘为什么受欢迎，国外媒体和专家那可是使出了吃奶的劲。但是正确的答案是，其实并没有知道背后的原因。
不过，可能这个问题的谜底并没有那么重要。更重要的是，查莉在TikTok上成名这个现象本身，提醒我们关注两件事。
第一件事，是TikTok正在快速地从美国小众的青年文化跨入到主流文化中。
要知道，在国外的其他社交平台上，粉丝过亿的账号基本上都是传统明星，比如演员、歌星、球星，这些明星也是大众文化的代表。但是TikTok上，排名前5的网红没有一个是传统的明星，他们都和查莉相似，是普通的年轻人。查莉的粉丝过亿可能只是一个开始。在未来，TikTok上可能会有越来越多的普通年轻人，逼近甚至超越传统明星的影响力。
疫情更是让这个趋势加速了。我在《大西洋月刊》的一篇报道上看到，如今美国的八卦杂志除了覆盖传统的“好莱坞系”明星以外，还会专门报道TikTok上的网红八卦。你也知道，国外疫情严重，明星们都躲在家里，没办法拍电影，也走不了红毯。这当然就限制了他们创造出新话题的能力。而TikTok上的网红们正好满足了人们的八卦欲。连成年人都开始八卦TikTok上，谁和谁在暧昧、谁和谁又闹矛盾了。
这是查莉的蹿红提醒我们的第一件事，TikTok在国外正在成为主流文化。第二件事，是中国互联网公司的影响力也在跨越一个临界点。
我不知道你有没有这样的感受，就是平时我们说起TikTok，总觉得它是抖音的衍生或者附属品。但其实，早在2018年，TikTok就已经反超抖音，如今TikTok的月活用户比抖音整整多出2亿。TikTok的第一网红，粉丝数量也比抖音的第一网红足足多了一倍。
这些数字反正是给我提了一个醒：TikTok早就不能算是“抖音”海外版了，它已经成为了一个真正意义上的全球化产品。
在一开始，查莉的作品基本都是2-3百万的播放，大概半年后，作品的观看量一下子提升到几千万的播放量，最多的一个作品竟达到了2.23亿次的播放量，相当的恐怖!
那么，关键的问题来了，她是怎么变现的呢？
1、首先是TikTok推出的 "创作者基金计划"。简单来讲，就是TIKTOK对你的优质内容进行补贴，你的作品观看量越大，补贴越多。保守估计，查莉这一项的收入都在40-50万美金一年。
2、接广告。她的视频里就出现过亚马逊的广告。
3、个人主页挂链接卖hollister的礼品卡。
4、在2020年的动画电影《StarDog and TurboCat》中担任配音角色.
5、参加无数的访谈类和真人秀节目。
6、她马上将要月发行她的第一本书《Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real》。
平心而论，查莉能取得这样的成就，一方面离不开自身优秀的素质，但更重要的是享受到了Tiktok的平台红利。任何一个平台在早期都急需打造属于自己的明星，Tiktok也不例外，这就给了这些素人爆红的机会。
所以这也是我一直呼吁做跨境的朋友一定要做Tiktok的原因，Tiktok现在还处于红利期，进入越早，机会越大。而且Tiktok是一个非常公平的平台，所有人都有机会，说它是普通人逆袭的最后机会一点也不为过。
下面介绍第二位亿级网红
你认识这个黑人小哥吗？你大概率认识。
在去年同期，这小哥的名气被传到了中国。大家叫他“人类智商天花板”，他干的事很简单：吐槽TikTok上看着很蠢的视频，他会先展示一遍被吐槽的作品，然后自己出场，用正常的方式把事做一遍，并两手一摊，摆出他标志性的表情。大家都被他朴素的吐槽视频逗笑，所以你现在去百度搜“黑人表情包”，会发现图全变成了他，不再是之前尼克·杨的黑人问号。
但那时，很多人认为他的名气只是昙花一现——小哥在中国也确实光速过气了，以至于现在，他甚至没一个传开的中文名，搞得我们只得叫他黑人小哥。
然而，就在今年7月，黑人小哥已经成了TikTok粉丝数最多的人，即将达到1.5亿粉。
对一些人来说，这绝对是一个反直觉的事。尤其是，你越了解TikTok的生态，它就越显得反直觉。鉴于TikTok基本算海外版的抖音，我们可以看看抖音名列前排的账号，会发现除了官媒外，基本都是明星和帅哥/美女网红。TikTok也是如此，黑人小哥在其中显得极为突兀。
为什么会发生这样的事？
我们可以试着去问一下安迪·沃霍尔。
“在未来，每个人都能在15分钟内成名”——你大概率听过。
人人都引用沃霍尔名言，但其实没多少人还在研究他的艺术。他是波普艺术的灵魂，现代流行文化的先知，如果你稍微去了解一下他还说了什么，会发现黑人小哥爆火的答案，一直就在他的预言中。
然而转念一想，黑人小哥的视频的确有些像沃霍尔的两句名言：有一定内涵，理解门槛低，还很短，又有微弱的颠覆性。于是，它有潜力被不断重复、传播，直到让部分人生厌；然后，继续重复、传播，直到变得无人不知。
这就是黑人小哥身上发生的事。
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