TikTok早在2021年全球下载量就超过30亿次，月活跃用户超10亿，在海外互联网里TikTok已经夺得了一席之地，与Instagram、Facebook等老牌互联网应用平起平坐，而做到这一成绩TikTok只用了4年的时间。
TikTok能够取得如此大的成就，得益于字节跳动独特的算法推荐系统，以及多年来的短视频应用运营经验。TikTok算法源源不断地将用户喜爱的内容推送到用户眼前，只需滑动手指就可以获得绝佳的娱乐体验。TikTok能留住用户，靠的就是内容。所以对于在TikTok运营账号的运营者来讲，内容策略是非常重要的一环。
最近我刷TikTok刷到一个特别有趣的账号，他拍摄的视频并不复杂，只是教别人怎么用TikTok的滤镜制作一些有趣的小视频，竟然也成为了拥有3800万粉丝的网红，让我们来看一下这个账号是怎么做内容的吧。
账号情况概览
粉丝：3800万
总获赞数：5.9亿赞
更新频率：平均每天最少更新4个作品
主页链接：挂其他社交平台账号进行引流
近期单个作品最高播放量：3000万
这个账号大概是2019年开始运营的，迄今为止也运营了3年，算是一个老账号。3800万粉丝已经可以算是一个中部网红了，拥有几种级别的流量一个月十几万美元的收入不成问题，但这个博主其实并没有把TikTok作为一个主阵地，TikTok只是他的新媒体矩阵之一。
做新媒体矩阵的好处我们之前已经讲过，最大的好处就是抗风险能力，平台的政策一直在变，有时创作者不小心就踩了红线，轻则限流，重则封号。这时账号矩阵的好处就体现出来了，这个平台不行我就到其他平台去。再者没有平台能够一直蓬勃发展，流量增长到一定度后必然见顶，这时就要通过多个社交媒体平台建立账号矩阵打造IP来实现粉丝和活跃度的进一步增长。同时通过建立账号矩阵打造个人IP也能提高商业价值，为将来的发展铺平道路。
更新勤快提高账号权重
值得一提的是这个账号更新非常勤快，平均一天最少更新4个视频，多的话一天更新6个。TikTok的算法规则是鼓励用户多创作作品的，如果你的作品有经常能出爆款而且你还频繁更新的话，这个账号的权重就会比较高，算法会给你的作品分配到一个更大的流量池里。同时更新的时间也是有讲究的，这点我们以前的文章也说过，有些时间点就是使用TikTok的人比较多，你在这个点发视频就容易得到流量。但这个时间具体还是要在实际运营中不断用账号去测试，因为每个账户因为运营地区和内容的不同，热门时间点都是不同的。
该账号的主页挂了一个独立站链接，我原本以为会是做电商变现的，但是点进去后发现他只是挂了一个游戏的下载链接做一个商业广告，其他的都是自己在其他平台的账号主页链接。挂的游戏是一款叫做Roblox的手游，这款游戏曾经在2019年上过 胡润全球独角兽榜，排名是第84位，这么大体量的游戏相信广告费也不会低。
爆款视频背后的逻辑
我刷到这个账号近期播放量最高的一个视频是在4月份，是一个教人怎么在TikTok评论里发bug表情的视频。这个视频真的很简单，就是拍摄一下怎么操作，整个视频10秒不到。但是为什么这个视频能够有这么高的热度呢？首先因为它很好玩，这个bug表情相当于一个隐藏表情，一般人不会知道这个。再者它具有互动性，用户学会了马上就可以打开这条视频的评论尝试一下，学会了还能跟朋友炫耀一下，“看我可以发出这种独特的表情哦。”
我们在评论里可以看到有很多用户都在发这个表情。这个简单的视频提醒我们创作TikTok视频必须包含两个共性：趣味性和互动性，趣味性是这个视频内容一定要能够引起或者满足观看者的好奇心或者让观看者感到开心和愉悦，互动性是观看完这个视频的人会不会因为观看了这个视频做出相应的行为，例如模仿视频内容，分享给家人朋友，或者在评论里留言表达看法。一个好的视频必定是从这两方面去调动用户，让视频传播出去。其中趣味性是前提，在让观看者感到趣味的前提下才有可能去调动观看者进行互动。
这个视频是没有带话题标签的，但是使用的音乐是TikTok上的热门音乐，目前有34万条视频都使用这个背景音乐。我刷了这个账号的其他作品，发现他用的都是TikTok上热门流行音乐，TikTok官方是鼓励用TikTok上的热门音乐创作的，所以会有一定的流量加成。这其实跟17年那时候的抖音很像，一开始的抖音不就是根据音乐做一些好玩的卡点视频就能火吗，TikTok目前的也沿用了那套玩法。
其实有时候我们看别人的账号经常能出爆款，粉丝都几十万上百万，但是视频看着也就那么回事，并没有很复杂的操作。所以很多朋友就感到疑惑不解，为什么一样做内容但人家就能爆呢？其实内容是很重要，但是内容的创作是有一定的规律可循的，例如视频的时长控制在多长合适，用什么音乐，做什么题材。包括TikTok账号的运营方面也有非常多的细节要去把控，例如怎么引导评论，更新作品的频率是怎么样的，账号的变现模式是否简洁明了容易实行？做运营就是把控细节，看到别人看不到的地方，不断对账号进行优化，长久坚持下来数据自然就会好。
在这里我们总结出几个方法，帮助想进入TikTok领域的朋友或正在运营账号的朋友提高自己的水平。
找到你的对标账号
做内容首选的是做自己熟悉领域的内容，因为对于一个全新的领域来说，肯定要耗费更多的时间精力。很多朋友听说做娱乐号容易爆就去做娱乐号，过两天又听说宠物号容易爆就去做宠物号，结果就是什么都没做好。做账号除了参考热门领域外，还是要根据自己的兴趣跟经验来，这样上手才比较快。选定领域之后就要找到该领域内的优秀账号进行模仿学习，像我知道一个做宠物号的朋友，人家关注了几百个TikTok上的宠物号，这些账号就是学习最好的教材，模仿领域内优质账号内容就是最快的学习办法。
多去拆解爆款作品
什么叫拆解？就是分析这个视频为什么能够得到这么多的流量和点赞，一般我们会从这几个角度入手进行分析：
视频结构的特点：
爆款视频通常都有清晰的结构，即便你没有脚本你也可以看出它的视频是遵循怎样一个逻辑去制作的，随着你看的TikTok短视频越来越多，你对于视频结构的概念也就会越清晰。其次多看看别人的视频是用什么配乐，发布时插入什么话题标签，视频的背景和剪辑有没有什么特点，在他的留言区用户留言多不多？用户留言大部分是什么内容？这些都是值得去认真思考的。
看爆款视频的选题：
爆款视频的选题一般都很有特点，它必定有一些能够抓住目标群体的点，例如做娱乐号的选题都很擅长制造反差，而做宠物号的懂得利用宠物的“萌点”让用户被“治愈”，做汽车号的会找漂亮女主播出镜，满足男性的炫耀心理等等，对选题的总结就是对用户需求的总结，摸清楚用户需求，是你能够经常制作出爆款视频的关键。
借鉴是最好的学习：
很多时候你看了很多文章还不如你真正去上手实操一次的收获多，现在做号的成本非常低，你选定你一个你想模仿的账号，照着人家的风格去模仿，多做几次你就会了。如果账号做不起来大不了废掉重新做，学习成本真的非常低。短视频领域更新换代非常快，很多时候信息没办法第一时间同步，这时候经验的重要性就凸显出来，而经验就来自于你的实际操作中，而不是纸上谈兵。
