就像业内人士所分析的那样，TikTok优质的内容属性不仅能有效抓住用户的眼球，而且还能快速激发用户的购买欲。在泰国市场，多数泰国人在TikTok上频繁地互动聊天、记录生活、搜索产品，这也会为TikTok发展电商业务提供天然有利条件。
机遇与挑战相生相伴
坦白来说，近年来受手机普及率提高、社交媒体使用等因素影响，泰国社交电商风口愈发强劲。而作为最受欢迎的社交媒体应用之一，TikTok显然也从中尝到了甜头。根据Statista的预测，2023至2027年泰国电商市场将迎来11.93%的增长，2027年其电商市场规模将达到328.1亿美元。与此同时，泰国社交电商也迈向了飞速发展的关键时期。2022年泰国社交商务市场已经占到了整个电子商务市场的26%，而这一比例在可以预见的将来还有望继续增长。
伴随着这样的趋势，涌入TikTok平台进行带货的达人数量持续飙升，目前在东南亚仅次于印尼和越南。可以说，泰国的社交电商风口再加上TikTok在这一市场所拥有的巨大影响力，让无数渴望增长的卖家们看到了商机。
但正所谓：“机遇与挑战往往是并存的。”如今在整个东南亚市场，TikTok的电商业务正面临着极大的不可控风险。
今年9月底，印尼总统佐科.维多多正式宣布禁止TikTok等社交媒体平台进行直接销售交易，并计划将此法规纳入修订后的印尼贸易部第50/2020号条例。随后，TikTok印尼电商业务关停。
一石激起千层浪。要知道，印尼目前是TikTok在东南亚最大的市场，倘若关停，势必会对TikTok电商业务的发展造成极大的打击。更值得一提的是，这一变化的背后，不少人还担忧会有更多东南亚国家跟随印尼的脚步，对TikTok采取限制措施，泰国亦在其中。
有消息称，泰国正在通过贸易竞争委员会制定关于数字平台的业务指南,用于规范TikTok等电商平台。不出意外，该指南将会在明年初正式发布。届时等待TikTok的将会是什么呢？一切还有待时间解答。
