TikTok电商在东南亚的市场份额跃升！

TT123 获悉，据新加坡研究公司 Momentum Works 估计，2023 年，TikTok Shop 在东南亚的市场份额将从 4.4% 跃升至 13.2%。这个新兴平台正在侵蚀 Tokopedia 和 Lazada 的市场份额。

Momentum Works 在其最新报告中指出，由于 TikTok Shop 的冲击，电商老玩家 Tokopedia 的市场份额将从 2022 年的 18.5% 降至 2023 年的 13.9%。

今年，Lazada 的市场份额将被 TikTok Shop 从 20.2% 削弱至 17.7%。而 Shopee 的市场份额保持不变，高达 48.5%，不受 TikTok Shop 的影响。

Momentum Works 透露，TikTok Shop 的增长受视频和直播购物功能的推动，这些功能使交易更具吸引力。此外，目前正在与印尼监管机构浅谈的 PJP 支付牌照将成为 TikTok Shop 的另一个附加值。

2022 年，TikTok 全球用户总数突破 10 亿大关。迄今为止，TikTok 的业务遍布印度尼西亚、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、中国、英国、美国和沙特阿拉伯等市场。

此前，TikTok 立下宏伟目标，2023 年，要将该平台上的商品交易总额从 44 亿美元增长到 150 亿美元。

今年 6 月份，TikTok 首席执行官周受资表示，公司未来几年将在印尼和东南亚其他地区投资数十亿美元。

研究公司 Cube Asia 的联合创始人 Simon Torring 认为，现在评估 TikTok 在与其他电商公司的竞争中获胜的潜力还为时尚早。不过，他完全同意这个中国平台将是一个强劲的竞争对手。

“TikTok 快速发展对东南亚的电商巨头构成了直接威胁。”Simon Torring 补充说。他认为，TikTok 的潜在威胁体现在印尼人在该平台上花费的时间。

Data.ai 估计，2022 年，TikTok 印尼用户的每月访问时间长达 28.7 小时。不仅比一年前有所增加，访问时间也远远超过其他社交媒体。例如，Facebook 和 Instagram 的用户每月平均访问时长分别为 15.5 小时和 7.8 小时。

另一方面，TikTok 印尼用户数量仅次于美国，在全球排名第二。截至 2023 年 5 月，TikTok 在东南亚拥有 1.35 亿用户。其中，约有 1.13 亿用户来自印度尼西亚。