近两年,TikTok的风头愈发势不可挡。The New Consumer与Coefficient Capital联合发布了《2023年社交媒体趋势报告》。据悉,该报告在2022年11月对3千余名美国消费者进行了调研,其中的重点关注群体为Z世代年轻消费者。

2018年1月份至2022年11月份,近4年的时间段内,TikTok以惊人的40亿次下载量,一举成为下载量最高的社媒平台。

数据来源/Sensor Tower

今年,TikTok能够在下载量方面进一步扩大与竞争对手的差距。近两年来,TikTok在下载量上持续领先于Facebook,并且在2018年已超越Instagram。为了进行评估,以下数据选取自Apple Store和Google Play的下载量。

根据Sensor Towe的研究显示,2022年第三季度中,29%的安卓端TikTok用户每天都会使用TikTok,只有6%的安卓端用户每月只打开过一次该平台。

数据来源/Sensor Tower

高达43%的TikTok用户喜欢娱乐向短视频,紧随其后的是喜欢喜剧类视频(41%)的用户。许多用户也会使用该平台听音乐(27%),与朋友取得联系(24%)或查找最新消息(22%)。

就电商方面而言,23%的TikTok用户喜欢在平台上寻找新产品,20%的受访者表示他们会通过该平台了解不同的品牌。另有20%的用户更喜欢将TikTok作为学习平台。TikTok为用户提供的多种可能性,也因此让其获得如今的成功。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

大多数Z世代(66%)和千禧一代 用户(53%)更喜欢TikTok,而非传统电视渠道。eMarketer对 用户在社交媒体上花费的时间进行的研究也表明,YouTube的用户停留时长目前已经超过了TikTok。另一方面,就X世代和婴儿潮一代而言,情况正好相反,分别只有31%和18%的用户更喜欢TikTok。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

与此同时,TikTok能够为平台的利基子类别提供专业服务。音乐类(52%)、搞笑喜剧类(48%)、舞蹈类(42%)与烹饪类(41%)为平台用户所拥护的主流内容方向。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

调研过程中涉及到一个有趣的问题:如果你被困在一个孤岛上,且只能访问一个社媒平台,你会选择哪一个?

一众社媒平台中,TikTok是大多数Z世代(26%)的答案。另一方面,在千禧一代中,超过一半的受访者的答案为Facebook(53%),而TikTok(11%)在这一年龄段的比例则紧随其后,排在Instagram(10%)之前。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

当被问及在荒岛上选择的唯一流媒体平台时,大多数人的答案是YouTube(27%),紧随其后的是Netflix(26%)、亚马逊Prime(11%)、Hulu(10%)、Disney+(5%)和TikTok(5%)。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

封面图源/ 图虫创意 文中图源/ The New Consumer&Coefficient Capital