在过去的一年中，TikTok真正成为了火爆全球的社交平台。在TikTok，卖家不仅可以关注到最新的消费与流行趋势，还成为了重要的带货平台。近日，TikTok Shop跨境电商宣布2022年“全球年末大促季”正式收官，官方数据显示，本次大促季联动英国、马来西亚、越南等6国站点参与，其中，双十一GMV增长137%，双十二GMV增长135%，黑五GMV增长126%，为商家提供了多国节点爆发的生意机会。
随着更多国际市场的开放和深入，TikTok Shop跨境电商潜力无限。超店有数基于数据更新快、分析准、收录全等核心优势，专业解析2022年9-11月TikTok电商商品基本盘、主流销售国家机会赛道挖掘以及圣诞热销商品趋势分析，现重磅推出《2022年TikTok电商商品趋势分析报告》，从国家/地区、品类、销售单价、销售额等多维度洞察，助力TikTok电商商家捕捉2022年爆单绝佳时机，抢占TikTok电商红利。
1、“她经济”一直在风口上，美妆个护、女装与女士内衣占44%
埃森哲调查显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。可以预见，在倾向于女性为主的“她时代”，整个社会的审美和消费升级，会趋向“女性价值观”，更多关于美、赏心悦目、服务、体验类的商业赛道，会迎来更多的创富机会。
超店有数的数据报告也证明了这一点。从2022年9-11月TikTok电商各品类整体销售额占比分布来看，“她经济”一直在风口上，美妆个护、女装与女士内衣这两个以女性消费者为主的品类霸占前二位置，且占据了44.0%的市场份额，具有明显的品类集聚效应。此外，除了悦己需求以外，居家日用、母婴用品、厨房用品等女性的悦家需求亦不容小觑。
2、印度尼西亚依然盘踞霸主地位，泰国强势追击
据超店有数报告显示，2022年9-11月期间，印度尼西亚的销售额呈现稳步上升态势，但增速低于大盘增速32个百分点，其市场份额从2022年9月的43%下降至2022年11月的35%，不过依然盘踞霸主地位。泰国是除新加坡外，东南亚互联网渗透率最高的国家，因此在对TikTok电商的推广方面具有天然优势。2022年9-11月期间，泰国的表现喜人，销售额增速领先大盘增速，市场份额由2022年9月的14%提升至2022年11月的19%。
3、印尼商品机会聚焦单价8美元内，食品饮料/保健品等强势增长
从2022年11月印尼各品类的市占率及销售额环比增速来看：美妆个护、女装与女士内衣占据前二位置，销售额增速略高于印尼品类大盘均值；食品饮料、保健、图书&杂志&音频等品类在11月强势增长，存在较大增长潜力。
印尼多数品类的畅销价位集中在单价8美元以内，印尼消费者对于在TikTok电商平台上的购物消费习惯还处在初期阶段；手机数码、家电、美妆个护等成熟品类已具有一定的市场教育，消费者能够接受较高的价格定位，其畅销价位分布较为均衡。
4、圣诞热销品类聚集效应明显，美妆个护包揽半壁江山
进入十二月，“圣诞购物狂欢”将迎来倒计时，圣诞节作为西方的传统节日，圣诞送礼在海外早已成为惯例。对于跨境电商卖家来说，这是一个不可错过的爆单机会，也是最重要的营销节点之一。作为跨境电商当前最炙手可热的社媒平台，TikTok与圣诞节相关的话题也开始发酵起来，圣诞的氛围渐渐浓郁起来。
超店有数分析了近40天TikTok的海量数据，结合用户互动数据，为卖家提供选品分析。
最后，在圣诞旺季活动结束后，建议跨境电商卖家们做好活动数据的收集和复盘工作，这样有助于找到此次存在的问题，为明年做圣诞旺季活动提供更多准确的数据资料，也可以为下一步营销活动实现更高收益打下坚持的基础。
以上是超店有数——TikTok电商选品与营销分析平台，为大家精选的TikTok电商选品数据报告。更多TikTok跨境电商选品相关资讯，欢迎访问超店有数。
