9月7日下午，中国国际时尚论坛——《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》在751D·PARK时尚回廊举办。
《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》由中国服装协会、中国服装设计师协会指导，抖音电商服饰行业与中国国际时装周组委会联合制作。探讨抖音电商时尚趋势，通过市场空间预测、供需关系研究，把时尚流行和消费者真实的需求，做更深度的结合，挖掘能被消费者装进衣柜的趋势。
此论坛从行业内容/消费视角出发，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌/商家提供前置性的上新指引。
信息时代，消费者的生活习惯与购买偏好日益更新，如何抓住买家心理，洞察潮流趋势成为各大电商平台的观察重点。此次论坛邀请：抖音电商服饰行业运营总监刘丹青，抖音电商服饰行业运营总监周昊天，抖音电商品牌保护总监项丽娜，一起探讨如何在抖音电商平台解决用户需求，调动商家入驻积极性，帮助优秀潜力品牌打造更符合市场需求的产品。同时，如何保护原创内容，维护原创者权益，完善电商知识产权体系，构建良好的网络购物生态圈，也是抖音电商此次论坛探讨的重要内容之一。
主讲嘉宾
抖音电商趋势风格发布
和如何激发生意增长
刘丹青
抖音电商服饰行业运营总监
DFashion潮流趋势
从用户消费需求到电商成交增长，抖音电商结合消费侧和供给侧表现，用内容竞争力和消费竞争力来双向评估某个风格在市场的趋势潜力。结合中国设计师协会、中国国际时装周以及品牌商家、设计师、行业达人的多方输入，最终确定2022年适配抖音平台用户需求的秋冬五大趋势，分别是：Boyish女孩、运动奢享派、低物欲贵族、华流研究员、四次元idol。
Boyish女孩喜爱的趋势商品特征：无性别/Unisex风格，Unisex强调性别模糊或传统性别元素的反差感。单品上可以是男女无性别差异同款，也可以是精心的跨性别框架元素设计等，比如蕾丝元素加入男装设计中，女装加入硬挺面料强调利落的感觉等。
运动奢享派对趋势商品的诉求：时尚与运动的碰撞。单品上可以是通过利落精致的西装领、垫肩等，融合运动套装的舒适松软感而形成。
低物欲贵族青睐的商品特征：舒服且克制的色调，天然面料肌理、环保材料，无需复杂的图案、无需多余的色彩。承载环保、可持续发展的理念的用料&设计。
华流研究员需要的趋势商品特征：非流于表面的中国风印花，而是通过传统的设计元素、工艺等，对中国文化传承后的现代化演绎。如传统非遗/民俗/图腾、面料、工艺(刺绣/盘扣/立领/连袖等)。
四次元idol喜爱的趋势商品特征：通过高科技打造的材质面料，打造具有复古甜美融合赛博朋克感、未来都市感的高机能多功能时装，拥有复古未来主义的超现实感。
从兴趣电商到
“全域兴趣电商”
从“FACT”到“FACT”+
去年，抖音电商提出了内容场域的 FACT 经营方法论，包括阵地自营Field、达人矩阵Alliance、主题活动Campaign、头部大V Top-KOL；过去一年，商家、生态伙伴们和抖音电商一起实践这套方法，共同成长，也收获了好的生意增长和用户沉淀。同时，抖音电商对 FACT 有了深耕，在商家的自营阵地（F），抖音电商有了更科学的工具做生意诊断支撑；在达人策略（A+T）上，抖音电商有了达人撮合平台和明确的达人价值引导；在主题活动（C）上，抖音电商有了更丰富的大促、营销 IP 场景矩阵。
今年，抖音电商对 FACT 升级，提出了 FACT+ 的全域经营体系，2 个新升级点为中心场（抖音商城）和营销场，和内容场一起协同，为商家拓展经营阵地，实现消费者的完整覆盖。
抖音电商服饰行业DFashion赛道介绍
周昊天
抖音电商服饰行业运营总监
DFashion是什么
DFashion是抖音电商服饰行业中对于有风格有调性商家群体规划的一个赛道，有原创设计师、时尚红人店、街头潮流新锐品牌、国风汉服、小众二次元文化服饰等各类不同的有特色的服装品牌。
DFashion发展概况
在去年8月份，DFashion的标签在抖音电商正式上线。今年9月份相关话题播放量超50亿。
DFashion商家类型
红人品牌：以红人为运营核心的品牌，用户粘性高，粉丝价值高。
风格品牌：货品具有强风格，且能够把握所属风格未来趋势的品牌。
设计师品牌：具有知名设计师背景，商品能引领未来趋势的品牌。
抖音电商知识产权与原创保护机制
项丽娜
抖音电商品牌保护总监
抖音电商知识产权业务
&发展史
抖音电商成立于2020年6月，从抖音电商成立之初，我们就同步启动了知识产权保护业务，重视打造安全合规的平台秩序，建立用户信赖的健康生态，我们认为有质量的GMV才是平台需要的。同年7月我们开放了知产维权入口，10月就落地了第一起知识产权线下案件。2021年9月，我们建立了品牌合作团队，积极拓展与权利人的维权合作，并于2022年3月发布了首份知识产权保护年报。在今年2022年的8月，我们上线了原创首发图片保护产品。
抖音电商原创首发图片
保护解决方案
在与商家和行业的交流中，我们关注到了原创商家反馈商品中高质量的模特图被盗用的情况，为帮助原创商家有效解决原创图片被恶意盗用的问题，我们推出了原创首发图片保护产品，提供图片原创首发认证，抄袭检测，维权投诉等一站式服务，助力原创商家在抖音电商平台的发展。
持续构建抖音电商原创
保护生态
随着原创内容的不断涌现，原创保护将会是一个持续发展的课题，抖音电商在原创保护领域先迈出了图片保护的一步，未来平台将通过在产品技术及规则机制层面的不断升级，以及加强与原创商家，原创设计师以及业内主要的协会联盟的通力合作，不断完善平台的原创保护机制，构建良好的原创保护生态，激发原创商家和原创市场的活力，让抖音电商能够成为原创商家们信赖的优质电商平台。
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