TikTok 拥有超过 11 亿当前用户，是领先的短格式社交媒体平台之一，使其成为社交媒体管理者的重要工具。那么，您可以在内容策略中传播的成功秘诀是什么？以下是 TikTok 的 12 项趋势，可以在 2023 年指导您的品牌在迄今为止增长最快的社交应用之一中前行。


1. 视频要简短

Gloria Mark 博士发现，人类的注意力持续时间约为 2.5 分钟，多年来一直在减少，如今已降至 47 秒。那么，如果您最多只占用观众 50 秒左右的时间，那么您该如何向观众表达呢？TikTok 被认为是短视频平台的领导者，鼓励用户创作 15 秒到 3 分钟之间的内容。保持内容的大小有助于您的观众保持专注并更好地与您的内容互动。

如果您的品牌更倾向于向粉丝宣传您的产品或服务，那么视频越短完播率越高，完播率是字节推送视频一个很重要的权重。

2. 社区


寻找你的粉丝用户，并研究他们是谁（突出显示关键人口统计数据）、他们想要什么，以及如何成为满足这一愿望的最佳提供者。他们将永远支持你，因为他们知道你会支持他们。

3、UGC的兴起

UGC 代表用户生成的内容，它的含义正是您所认为的。UGC 是品牌在 TikTok 中最有价值的工具之一，因为它向观众提供社会证明，即产品或服务有效的证据，如应用程序上其他用户所证明的那样。用户生成的内容可以以评论或推荐、对挑战的回应、对病毒趋势的回应等形式出现，并且可以是提示的（例如应对您的品牌发出的挑战）或无提示的（来自评论的诚实意见） ）。

UGC 也属于您的海外网红营销策略 - 您的品牌可以购买 UGC 创作者的服务，因为尾部海外网红的意见对用户来说仍然非常有效（并且比传统影响者对您来说更具成本效益）。

4. 挑战

想要邀请您的社区采取行动（对您来说成本很低甚至免费）？发出挑战！人们喜欢有创意的借口，因此以有利于您的品牌、有助于他们娱乐并激起对您的产品的兴趣的方式动员您的受众。TikTok 提供了两种我们特别喜欢的方法来激活您的受众。

品牌标签

TikTok 发现，与其他平台相比，创建和使用独特的品牌标签（例如 Simmons 的 #Snoozzzapalooza）的参与率中位数为 17.5%。就 #Snoozzzapalooza 而言，西蒙斯看到 110 万 TikTok 用户采用了他们的品牌标签，并将其变成最热门的趋势之一。

品牌效应

人们可能会犹豫是否参加主题标签挑战，因为他们可能需要他们无法获得的道具或设置，或者他们对为主题标签挑战创建新内容的复杂性感到害怕。品牌效果挑战可以帮助抑制这种焦虑——因为您创建的效果为用户提供了参与所需的一切。无论是改变脸部/头发、卡拉 OK 还是测验，品牌效果都可以帮助说服那些对参与持观望态度的人。

5. 相关性

Instagram 曾经是社交媒体的蓝图。社交媒体影响者在精心策划、装饰的环境中蓬勃发展，从不越界展示任何不完美的东西。但在 TikTok 上，奢华的网红生活已经过去，取而代之的是有机、真实的创作者。

为什么？用户希望看到真实的人分享他们的真实问题并找到解决方案。将自己和你的品牌定位为可以实现的目标，并且不要太认真地对待自己，在 TikTok 上读起来会更好！

6.亚文化TikTok

书籍和社交媒体并不是两个通常联系在一起的概念——但话题标签#BookTok 已经获得了超过 1,647 亿（是的，带有“B”）的浏览量并且还在不断增加。这证明了 TikTok 上亚文化的力量。品牌可能担心在这个平台上找不到合适的市场，但实际上没有必要担心。

该平台拥有超过 11 亿用户，必然会有各种各样的观众与您的行业、产品或服务和品牌有着相似的兴趣。根据 TikTok 本身的说法，它是一个鼓励自我表达的平台，将志同道合的人聚集到紧密的社区中，分享对相同事物的热爱。

因此，如果您是运动休闲品牌，请尝试与 #FitTok 交谈。如果您是儿童品牌，请定位#MomsOfTikTok 中的品牌。进行一些挖掘，找到最有可能接受您的产品或服务的亚文化，并将其推荐给社区内的人们。

7. 信任

在 TikTok 上“被取消”的一种万无一失的方法就是让你的观众有理由怀疑你。从未能兑现赠品或回应到做出传奇般的声明，任何事情都可能导致你的失败，因为 TikTok 用户很快就能嗅出不诚实的行为，并更快地揭露它。由于取消文化不会很快消失，因此请确保您的品牌声音具有响应性和积极性，并且您的内容真实，以确保您远离它的魔掌。

8. 欢乐

让我们回顾一下西蒙斯#Snoozzzapalooza 的例子，该例子在大流行的强制封锁期间生效。品牌主题标签具有双重目的——既让品牌受益，又让应用程序上错过社交活动的用户开心起来（例如 Lollapalooza 等音乐节，主题标签的恶搞名称就来源于此）。

它产生了什么结果？超过 110 万个视频。这个特定社交媒体应用程序上的人们喜欢激发和传播欢乐的内容，因此在内容策略中加入积极的元素至关重要。

9. 搜索引擎优化


搜索引擎优化是任何社交媒体经理最喜欢的流行语之一，它是一种非常有效的方法，可以智能地将内容推向算法的前沿和中心。随着 Z 世代的搜索能力优先考虑社交搜索作为他们发现信息的主要来源，这一点变得比以往任何时候都更加重要。

每个关键字、文本叠加和主题标签都会增加您被找到的机会，以及用户与您的视频的互动（点赞、分享、保存、整个九码） - 因此在编辑和添加字幕内容时请明智选择。

10.价值驱动

在创建或发布任何内容之前，您的品牌应该始终问的一个非常重要的问题是：“这会被认为有价值吗？” 填充内容在 TikTok 上没有立足之地——一切都必须是有意且精心开发的，才能有效落地。想想这个视频可以帮助或娱乐谁，它解决了什么问题，如何发现它具有相关性（和可共享），为什么用户可能会发表评论等等 - 因为如果找不到答案，最好让该内容住在你的草稿里。

11.短剧

我们必须强调这一点——如果您的内容在某些方面、形式或形式上不具有娱乐性，那么就没有人会观看它。TikTok 一次又一次地将自己定位为一个娱乐平台，而不是社交媒体应用程序。这就是为什么短剧在那里表现得如此出色——它们采用故事形式，有一组清晰的角色（对手和主角）、一个目标和一个障碍。

当你仔细想想，你就会明白为什么这比“传统”广告更受欢迎——例如，如果你是一家牙膏公司，一个短剧将你的品牌置于一个有趣的境地，讲述一个可怕的蛀牙恶棍被高层击败的故事——卖牙膏比“十分之九的医生推荐”更有吸引力，对吗？

12. 及时性

流行趋势有多种形状和形式，通常只需几秒钟即可制作和编辑，并且很有可能表现得非常好。当您下次看到想要为您的品牌利用的病毒视频时，请考虑以下 5 个 TikTok 趋势。

音乐

病毒式音乐很难预测，数以万计的充满希望的艺术家试图实现“夏季之歌”。但病毒式的歌曲并不总是源自最近发布的歌曲——看看凯特·布什 (Kate Bush) 的《跑上那座山》(Running Up That Hill) 的复兴，这要归功于《怪奇物语》的狂热和梅根·特雷纳 (Meghan Trainor) 职业生涯早期的歌曲刷新了她的相关性。

原创剪辑

许多你最喜欢的病毒趋势都可以追溯到一个带有诙谐评论或独特对话的原始视频，有时音频剪辑可能比原始视频本身更受欢迎。这些摘要通常不会很长，可以快速应用到您的产品或服务中。

舞蹈

从《Renegade》到《Berries and Cream》——以及目前的芭比娃娃迪斯科舞曲——创作者们都喜欢炫耀他们的舞步。人们还迫切需要学习和教授流行舞蹈，以确保任何希望参与的人都可以与社区其他人一起学习和跳上舞池。参加舞蹈挑战还有额外的好处吗？它们通常与病毒式声音和音乐齐头并进，将您的视频添加到该音频趋势下的视频中，从而使您更有可能吸引潜在客户！

情况

与音频趋势几乎相反，情境趋势视频提供了一种格式，可以在其中定制相关内容以更广泛地使用该趋势。例如，“米色旗帜”趋势让创作者分享他们所做的事情，这些事情一开始会被认为很奇怪或让其他人犹豫，但不一定会破坏友谊或关系。个人创作者可以对这个概念进行独特的诠释，并为他们的利基或亚文化社区创建“米色旗帜”。

模板

您肯定已经登录过 TikTok，观看了泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 在 Eras 巡演中惊讶转身的 500 个视频，其中覆盖了不同的文字以提供独特的背景。不管你相信与否，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的面部表情是 CapCut 模板的一部分——这是另一个大趋势，对于品牌来说添加到他们的武器库中是小菜一碟。

只需找到流行的 CapCut 模板，并将其应用到您的品牌、产品或服务或公司文化的背景中 – 选项确实是无穷无尽的，而且只需不到 5 分钟即可制作完成！


要点

如果使用得当，TikTok 可以成为您企业的宝贵资产。通过衡量哪些趋势最符合您的品牌声音并进行试验，优化您在社交媒体上的形象 - 或者与我们联系，我们将为您处理！