然而到2023年1月，抖音外卖GTV（核销后交易总额）不足1亿元，2月更滑落至5000万元左右，3月开始回升，但也仅在1亿元左右。2023 年上半年，抖音本地生活销售额刚刚突破千亿——其中由直播带来的 GMV 占比在 30~40% 之间。
近年来，聚焦于本地生活服务战场的争夺日趋激烈。针对抖音的内容打法，美团也秀出了一套操作。
3月底，美团外卖在产业大会宣布，向商家推出营销工具——“神抢手”，该工具先在深圳测试上线。4月18日，美团开启第一次”神券节“外卖直播，618前夕，美团被曝在招聘网站上陆续贴出对直播内容运营等相关岗位人才的招聘启事；618期间，一众明星被邀请进入“神抢手”直播间造势。在直播领域的一系列布局凸显美团的重视。
此外，美团也在尝试使用低价武器击退抖音的攻势，2022年11月，美团“特价团购”功能上线，2023年3月，美团重提低价团购，并宣布战略层面增强内容化，618期间，美团又联合星巴克、喜茶、沪上阿姨、海底捞等连锁餐饮开启神券节活动。
抖音并未因此退缩，去年下半年，抖音相继宣布继续下沉中小城市，并投入5亿元，扶持中腰部达人与商家，显然是继续加码本地生活市场。
据艾瑞咨询发布的数据，预计到2025年，我国本地生活服务市场规模将达到35.3万亿元。
发布于：湖北省
