年货节处于“辞旧迎新”的仪式感时刻,是品牌商家极为关注的营销节点,如何在此关键时刻打出差异化特点,成为各大电商平台的重要课题。众所周知,抖音电商正在从品牌营销投放新渠道,变成众多品牌不可或缺的营销主阵地,作为平台的头部IP,抖音电商超级品牌日一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色,不断引导品牌从商家角色变换为内容创作者,去实现品销共赢。借此时机,抖音电商超级品牌日携手16大超级品牌,迎战2023年货节。

跨入崭新的2023年,我们有了新的生活态度:从“有时间再聚”到“有时间就聚”,体会到相聚的珍贵、从“点外卖”到“下厨房”,找回了幸福的真谛…美好生活不止是诗和远方,更是珍惜当下的每分每秒。洞察到这个情绪,抖音电商超级品牌日以「从新出发,此刻是金」为营销主题,以「大牌迎新日历」为营销概念,通过TVC、品牌联合海报和线下事件,诠释“带着生活如金时刻,在2023年从新出发”的品牌态度;辅以站内挑战赛为品牌提供内容场,展示合作品牌调性及品牌单品送上的新年祝福。在与消费者温情对话同时,持续导流抖音商城,为联合品牌提供产品曝光及销售转化。

16个品牌合力送出「大牌迎新日历」,线上线下联动打造年货节温情营销

本次年货节,抖音电商超级品牌日联动乐高、可口可乐、兰蔻、双立人、卡西欧、CK等16个超级品牌,走心演绎「大牌迎新日历」概念,释放2023年初满满正能量。

线上,品牌联合海报创意化诠释了「大牌迎新日历」,用最具标识度品牌元素+产品材质打底+抖音音符符号,串联成一句句暖心文案,带领大家翻阅2022年,畅想2023年——

保持快乐,好事会冒泡,可口可乐气泡带来的美妙心情,被书写在日历中;

好事不怕磨,这是Calvin Klein耐磨牛仔衣外套带来的勇敢力量;

“爱拼”一语双关,既有“拼乐高”的产品属性,又蕴含“爱拼才会赢”的美意;

像认养一头牛坚持“好牛出好奶”,新的一年,用心做好一件事就好牛;

恒安集团表示:生活就像云感柔肤纸巾,不止柔和韧;

来自兰蔻的繁花送上祝福:新的一年,收获属于自己的美丽和精彩;

像三只松鼠一样埋下希望的种子并积累,每个人都会迎来新的春天;

康巴赫致力打造一口口好锅,就是让为爱下厨的人被生活款待;

保持好奇,大胆想象,跟NYX一起做生活的艺术家;

小度的一声声“我在”,给予每个灵魂最安心的陪伴;

不管是卡西欧手表机芯,还是每个人的内心,保持坚韧,时间就在我们手上;

有宙斯美容仪的美丽加持,就会面容闪光,心里有光;

历经人间百味,为年味更添人情味,这是来自百草味的祝语;

找到自己的闪光点,2023跟着周生生一起闪闪发光;

2023,在双立人一饭一蔬的烟火气中,慢享一朝一夕的温暖人情。

线下,在杭州凤起路地铁站-嘉里中心出口,「大牌迎新日历」近距离接触消费者,把品牌带来的如金时刻,装进开往春天的地铁里,在岁月长河里熠熠生金:参加跨年轰趴,别忘了带可口可乐;立下新年flag,搭好乐高新模型;过年回家,拎上牛奶看看爸妈......给人带来翻阅一本概念化日历的感觉,娓娓道来「从新出发,此刻是金」的精神鼓励。

抖音达人爆款种草,掀起大牌美好日历热潮

立下新年flag,是岁末年初的心愿标配,在抖音站内掀起的#2023大牌年历逆袭挑战,从达人到品牌,再到每一个消费者,通过登上大牌年历封面的方式,立下“2023,从新出发”的flag,并用实际行动更新自己,秀出了自己的新年新气象:一日三餐,为爱下厨;认真护肤,与素颜和解;尽情去野,拥抱自由…热烈的迎新氛围深刻诠释美好生活愿景及品牌调性,新年伊始,品牌和用户共同经营新的美好生活,每一刻都弥足珍贵。话题上线不久即登热榜TOP 17,与此同时,达人们通过精良的创作内容,完成了合作品牌与抖音商城的引流。

此外,在众多合作品牌中,抖音电商超级品牌日分别联合NYX、乐高两个国际大牌,通过热点策划打造年货爆品,助力品牌种草爆品新消费场景。其中,针对抖音电商独家发售的NYX逆色阿凡达系列限量24色眼影盘,借势《阿凡达2·水之道》电影策划热点,达人们通过#挑战阿凡达睁眼变装,在化妆准备过程中浅植入NYX阿凡达联名眼影,创造限量爆品带来的影片灵感创意妆容,助力品牌实现“电影同款眼妆必备单品”的种草心智,话题登抖音热榜TOP 13。

借势跨年、新年、春节来临氛围,抖音电商超级品牌日联合乐高,围绕#沉浸式拼积木展开创作,邀请情侣、测评、剧情、时尚、生活、随拍等多个垂类达人参与,助力品牌实现“乐高新年味,新年货选择”的种草心智,话题登抖音热榜TOP 13。

合作品牌全域宣发助推抖音电商年货节,引流抖音商城

伴随着上述营销动作,抖音电商超级品牌日激发了合作大牌的营销动力。除了在站内热点策划、品牌创意联合以外,合作品牌以万家灯火中的“此刻是金”为核心视觉,撬动品牌明星号召、线下渠道分发、新品爆品宣发,全面助力抖音电商年货节迎新氛围。

品牌代言人发起联合号召,助力传播「2023来抖音商城逛大牌」的消费心智。

商家投入爆品和新品,通过北上广深楼宇/地铁/分众等渠道投放,为商城引流。

从内容创作到营销转化,抖音电商超级品牌日奔向全域兴趣电商下一“城”

从2022下半年开始,抖音电商超级品牌日不间断发力“大牌联合营销”,整合平台优势资源,利用品牌特色自播+外围热度助攻等多种营销方式,助力品牌打造专属“营销节点”,实现品宣带货双丰收,携手品牌与用户共同经营美好生活。本次抖音好物年货节,进一步展示了抖音电商超级品牌日联合品牌深度营销的潜能,通过线上宣发定调、线下广告造势,在内容侧进行具象化演绎;匹配站内达人小蓝词、搜索caption、猜你喜欢和阿拉丁等资源整合,进行营销侧的精细化运作,持续强化「2023来抖音商城逛大牌」的消费心智。在打造迎新氛围的同时,为品牌引流、承接用户兴趣,进而提升转化效率。据了解,抖音电商超级品牌日本次联合营销,16大品牌泛商城GMV、品牌词搜索pv增势明显。