马斯克大概现在是真的想揍扎克伯格一顿。


自马斯克接手 Twitter 之后,关于 Meta 要开发 Twitter 竞品的消息一直不绝于耳。



上个月,马斯克在 Twitter 上用类似“Zuck My”的俏皮话侧面回应了扎克伯格的行动,并呛声道要和他来一场八角笼对决。


出乎意料的是,刚刚赢得了柔道锦标赛的扎克伯格并没有惯着马斯克的意思,对于马斯克的“约架”,这名超级富豪——同时还是位 39 岁的综合格斗选手回话:地点在哪?


AI生成图片


不得不说,这两位 CEO 真的把流量玩明白了,仅用短短几句推文就吸引住了全世界的目光,把一次产品竞争变成了一场科技盛事。


事后,马斯克的传记作者沃尔特·艾萨克森表示,尽管马斯克不断在 Twitter 上虚张声势,但马斯克和扎克伯格在八角笼中搏斗的可能性几乎为零。


艾萨克森称他不久前还和马斯克共进晚餐,马斯克点了一个加培根的芝士汉堡,一个大圣代,还有红薯薯条,这表明他并没有进入高强度训练模式。



然而,就在马斯克放松之际,扎克伯格猛地打出来一记重拳—— Meta 提前上线了 Twitter 的直接竞争对手 Threads(线)。


Threads 是什么?


此前,Meta 的两大社交应用 Facebook 与 Instagram 与 Twitter 一直都是河水不犯井水的状态,各自有着专一的用户群体,并维持了十数年的平衡。


Threads 的出现打破了这场平静。



简单来说,Threads 是一个在功能上与 Twitter 高度类似的平台,用户可以在上面发布文字(500 字限制)、图片和视频帖子。


由于 Threads 是由 Instagram 团队开发的应用,你可以在上面找到许多 Instagram 的 DNA,例如 UI 足够简洁精致、清晰易用,图片依旧不能保存等等……



当你第一次打开 Threads 你就能感受到 Threads 与 Instagram 的高度捆绑:你可以直接用 Instagram 登录到 Threads,然后一键关注所有你在 Instagram 关注的账户,直接跳过社交应用冷启动的尴尬过程。



这种无缝迁移的方式为 Threads 在很短的时间之内迅速带来了大量新用户。Threads 才刚刚上线一天,扎克伯格就兴奋地宣布 Threads 的注册用户数已经突破了 500 万。


有意思的是,thread 一词出自于 Twitter 的一项回复功能。



在 Twitter 上,当你需要多条推文来表达一件事时,可以把这些推文链接在一起形成有时间线的连续上下文,方便随时接下去更新内容。



Threads 借鉴了这种线性的推文形式,你可以不断回复一条“推文”(Threads 上发布的内容应该怎么称呼?线文?),形成一条完整的内容,这也是其 app 名的由来。


当别的用户对你的“线文”进行回复时,也会出现相应“线”,不断强调这种互动联系。



在 Instagram 上,点赞是最重要的互动形式,而在 Threads 上,回复的展示优先级要高于点赞。


开发团队似乎想用“线”和回复用户头像集来吸引点进“线文”去看大家都在讨论些什么,从这个细节来看,Twitter 和 Threads 的侧重点有了些不同:前者内容重点是博主发布了什么,后者的内容重点是博主带起了什么话题。


关于 Threads 的产品形态,扎克伯格也做出了一些相关的回应。



一名创作者向扎克伯格提问,Threads 和 Instagram 上的 Broadcast 频道到底有什么不同?


扎克伯格回应道,他会用 Instagram 的 Broadcast 来发布产品更新,而在 Threads 来讨论和分享它的想法。


也许在开发团队看来,Threads 虽然看起来披着 Twitter 的外衣,但其实它更接近 Discord 或 Reddit 这样的讨论组社区



截至目前,一向 24 小时都在网上冲浪不停歇的马斯克还未对 Threads 做出回应,但扎克伯格在推特上发布了 11 年来的第一条推文:用蜘蛛侠的 meme 嘲笑对手马斯克。


逃离 Twitter 的用户们,需要一个新家


Threads 上线的时间点不可谓不巧妙。


就在上一周,马斯克刚刚宣布要限制 Twitter 阅读数量:未验证的账户每天只能看到 600 条推文,对于新的未验证账户,一天只能看到 300 条。对于验证过的账户,每天最多只能阅读 6000 条推文。


马斯克“限令”一出,立刻遭到了 Twitter 用户的强烈反对,随后马斯克调整了限额,最后定为验证用户每天最多阅读 10000 条推文,对于未验证用户每天最多阅读 1000 条,新的未验证账户每天最多阅读 500 条。


马斯克声称这是必要的,因为有几百个组织(包括一些 AI 公司)正在抓取 Twitter 数据,以至于影响了真实用户的体验。


马斯克还表示设置这个限制是为了让那些沉迷刷 Twitter 的人有个机会去外面走走:


我这是在为世界做好事呢!


现在,Twitter 的用户确实如马斯克所愿地往外走——只不过是往 Twitter 之外的社交平台流动。




就在最近,大量 Twitter 上的知名画师涌入了微博,建立了官方微博账号,并用 Google 翻译尝试用中文与中国的粉丝互动。



一些画师表示,转到微博最直观的感受就是互动量相比 Twitter 要多好几倍,还收获了很多粉丝的礼物,彻底被中国网友的热情给震撼住了。


除了微博,主打去中心化的社交平台 Mastodon、Twitter 前 CEO 杰克多西创办的 Bluesky 也涌入了大量从 Twitter 逃离的用户。



杰克·多西在马斯克宣布访问量限制后,发文称:


运营 Twitter 很困难。我不希望任何人承受这种压力。我相信 Twitter 团队正在他们所受到的限制下做到最好,这种限制是巨大的。作为旁观者去指责这些决定很容易,我对此感到愧疚,但我知道我的目标是看到 Twitter 兴旺发达。我也相信它会的。


Twitter 目前遇到的技术难题和商业挑战也许只有杰克多西这位 Twitter 前执掌人最为清楚。Twitter 不仅有着高昂的运营成本,还面临着广告收入下滑、用户增长缓慢、竞争压力日益增大等挑战。


从竞争对手的角度来看,这也恰好是 Threads 入场的最佳时刻。Threads 希望提供一个全新的环境,来吸引那些不愿意再忍受 Twitter 的老用户们。



一些用户迁移到 Threads 后打趣称,这感觉就好像开学的第一天似的。


获得梦幻开局的 Threads,会在这场“双 T 大战”胜出吗?现在聊这个话题还太早了,社交大战就像拳击赛一样,是一场持久战,如何让涌入的新用户留下来,持续创作新内容并构建出一个健康循环的 UGC 社区,才是 Threads 打赢这场比赛的关键。



“双 T 大战”第一回合的钟声已经响起,扎克伯格目前正占据上风。