7月6日，一款来自扎克伯格之手的社交产品，又重新定义了社交网络的用户增长：在一天之内用户量从四位数涨至八位数，这个可能是全世界的产品运营连梦中都不曾幻想过的事件，被 Threads 实现了。

根据扎克伯格发布的信息，Threads 在发布后不到 24 小时内，就获得了超过 3000 万注册用户，成为有史以来最短时间达到百万用户的软件。同时根据 The Verge 记者获得的内部数据，Threads 现有用户已经发布了超过 9500 万条内容。

在当今已经发展相当饱和的社交网络环境下，迁移到一个新的社交平台确实需要用户鼓起勇气走出自己的舒适区，这并不是一件容易的事情。然而，Threads却在这种背景下成功地吸引了3000万用户，究竟是什么魅力，让外国网友纷纷抛弃Twitter，奔向Threads，今天我们来一探究竟～

一、什么是Threads？

Threads是一款由 Instagram团队开发而来的一款几乎完全对标Twitter的 App，旨在让用户更方便地与朋友分享短视频和照片，并与他们进行私人交流；Threads还允许用户创建专门的“Close Friends”列表，以便他们可以轻松地与这些朋友分享他们的日常生活和经历。

唯一的不同之处在于 Threads 可以使用 Meta 的账户系统，Instagram 用户可以直接使用账户授权登陆并生成 Threads 账号，保留包括用户名 ID 在内的现有所有身份信息。因此，许多业内技术咖甚至将这款即将问世的APP称作“推特杀手”。

二、对标Twitter，名气不降反升？

Threads不仅在功能上对标Twitter，还趁乱偷塔。彼时，正值 Twitter 因为限制用户每日刷新内容数量，以及对付费账号发布内容提高优先级，导致低俗广告内容满天飞等种种丑闻之后，不少Twitter 用户对于新「社媒避难所」的期待又到达了一个新的小高峰。因此， Threads 的开放自然也就引来大批 Twitter 用户的火热入驻。

更有趣的是，Twitter用户还把 #ByeTwitter 以及 #Threads 刷上了Twiiter 的实时趋势，多“笋”啊！足以看出Twitter用户对于官方的积怨有多深了。

而Threads无疑抓住了这次机会。

在近一个月之前，关于 Threads 的曝光图就已经出现在网络上，但当时没有任何消息证明 Threads 能在 7 月初正式开放，但 Meta 趁着 Twitter 因为运营策略问题陷入混乱中，抓住了这次难得的契机，这才有了 Threads 让世界咂舌的用户量。

Meta产品副总裁Connor Hayes还表示，Threads的另一个卖点是，Threads与Mastodon和其他去中心化的社交媒体应用程序一样，是建立在ActivityPub社交网络协议之上的。这意味着在Threads上建立粉丝的人最终将能够使用这款应用与Instagram以外的更广泛的社区进行互动，妥妥地暴打Twitter的脸。

三、社媒软件也靠KOL种草？

然而Threads的大火，不仅有Twitter的一份功劳，更有不少社媒红人的粉丝效应。

首当其冲的就是，一些IG在线的明星爱豆。不仅有Kpop和他泰男星都入驻了Threads，还有海外头部网红Noah。不少粉丝为了追随偶像，也纷纷下载的Threads，为这个新生APP带来了第一波用户

其次，就是一些广为人知的品牌，像Netflix、The Verge美国科技新闻、OPPO也都抢先入驻，为Threads稳固用户量。

四、出海商家如何借助这股东风？

Threads风头正盛，尽管没有人预测Threads是否会长久走下去，但是目前来看，周活跃度达到近亿级别的Threads还是很值得出海商家入驻的。

对于出海商家而言，借助Threads拿下海外市场需要做到以下几点：了解Threads的运行规则、制定合适的营销策略、建立品牌形象、利用社交影响力和提供优质的客户服务。

同时，Threads的功能和特点，例如自动状态更新、交互式表情符号和快捷分享等，十分适合品牌实施KOL投放计划以及推文检测，通过吸引目标消费者的关注，并在Threads上建立自己的品牌形象，出海商家能迅速抢占海外市场。

五、如何注册Threads？

Threads 是目前App Store和Google Play中排名第一的免费App。

而获得Threads只有一种途径，第一种是通过Instagram内部的专属Code获取Threads的进入门票。该票证可以引导用户前往 App Store 下载 Threads。

下载应用程序后，您可以使用 Instagram 用户名注册 Threads。然后用户可以选择填写自己的公开个人资料，并在注册过程中关注与 Instagram 上相同的人。

进入 iOS 版 Threads 应用程序后，我可以在我的主页上查看最新帖子、搜索要关注的新人以及查看我的最新通知。

同时，用户可以查看Threads配置文件的“话题”和“回复”选项卡。

经过验证的 Instagram 帐户也会在 Threads 上显示为已验证。如果您使用 Instagram 帐户订阅 Meta Verified，您的 Threads 帐户将同时得到验证。

需要注意的是：

  • 每一个帖子的编辑上限是 500 个字符的文本、5分钟的视频、10张图像。
  • 推文可以作为 Instagram 故事、Instagram feed，以及其他社交网络的帖子进行朋友之间的互相分享，以帮助推广新帐户并获得关注者。

六、Threads也能做红人营销

以上就是今天的全部内容，Threads 的入场也让这个社交赛道大洗牌，然而社交赛道的未来是什么？谁又能在这个市场上跑出来？这些问题的答案还需要很多时间去见证，然而唯一不用怀疑的是社交的未来将一定是由用户选择的。