FX168财经报社(北美)讯 一些广告商认为，与埃隆·马斯克的推特平台相比，Meta Platform旗下的 Threads的争议更小，可预测性更强。分析人士表示，Threads最终可能会抢走推特的广告主。

　　7月5日上线的Threads成为了增长最快的社交媒体平台，用户数量突破1亿，显然是对占主导地位的微博应用推特的第一个严重威胁。周日(7月23日)马斯克表示推特将重新命名并将其标识更改为X。

　　根据研究公司Sensor Tower的数据，Threads在首次亮相后的一周内下载量和参与度都有所下降，目前还不接受广告。但分析人士预测，Threads的广告支出目标将很高，并警告称，这取决于用户是否坚持使用Threads。

　　伯恩斯坦公司在7月18日的一份报告中表示，如果这款应用能够留住用户，Threads的年广告收入将达到50亿美元，相当于推特在2021年的收入。“Threads现在也为Meta提供了一些令人兴奋的新材料，”他们同时提醒说，现在Threads还处于早期阶段，Clubhouse等新贵已经失败了。

　　Morningstar分析师7月11日表示，在2024年至2027年期间Threads每年可为Meta带来20亿至30亿美元的收入。根据Refinitiv的数据，Evercore ISI分析师在7月9日估计，到2025年Threads的年收入将达到80亿美元，而Meta预计的年收入为1560亿美元，只是其中的一小部分。

　　分析师和广告行业高管表示，由于Meta雄厚的财力和成功运营Instagram和Facebook的经验，Threads有望蓬勃发展，并期望它最终会引入广告，一些品牌可能已经在考虑为这款应用的未来营销活动预留多少资金。

　　内容营销公司Blue Hour Studios的高级主管Taylor Michelle Gerard说，她的一些客户正在考虑在TikTok或Instagram帖子之外添加一条Threads帖子，作为与网红达成赞助协议的一部分。她说：“这是将Threads融入现有活动的好方法。”

　　品牌营销和广告公司Moment Lab的联合创始人Matt Yanofsky说，一旦Threads广告上线，品牌将“毫无疑问”地把广告支出从推特转移出去。他的一些客户已经在考虑是否在今年晚些时候为Threads的广告增加预算。

　　与耐克(Nike)合作的广告公司R/GA副总裁Andrew La Fond表示，由于担心马斯克去年收购推特后的言论基调和政策突然变化，一些广告商已经离开了推特。

　　推特该公司承认广告销售额下降，上周马斯克表示，广告销售额下降了50%，尽管不清楚他指的是什么时间段。

　　推特做了一些广告宣传。根据路透社看到的邮件，在Threads发布两天后，推特给一家大型广告购买公司发了邮件，提醒他们推特公司向广告商提供的激励措施，并指出该公司今年在推特上的广告支出减少了。

　　不过，在达到推特的影响力之前，Threads还有很长的路要走。根据推特最近一次公开披露的信息，截至去年7月，推特公司拥有近2.4亿可盈利的日活跃用户。

　　Meta的老板马克·扎克伯格曾表示，只有在用户数量达到10亿的情况下，公司才会考虑将Threads变现。扎克伯格上周在Threads上发文称，每天都有数以千万计的用户回到Threads，该团队将在今年余下的时间里专注于“改善基础和用户留存”。

　　Meta在主要业务中采用人工智能友好的硬件和软件系统方面进展缓慢，现在已经投资升级其人工智能能力，提高Facebook和Instagram的流量，增加广告销售。在新冠疫情时期的过度支出结束后，公司还缩小了今年的成本预期。

　　周三Meta将公布4至6月财报，预计公司季度营收将增长8%，至311亿美元，为6个季度以来的最高增幅。

　　Threads还不支持直接消息传递、话题标签或关键字搜索，限制了它对广告商的吸引力，也限制了它作为一个用户经常在推特上关注实时事件的地方的实用性。

　　尽管如此，许多品牌都在尝试使用Threads，它“让社交媒体重新变得有趣起来”，传播机构FerebeeLane的品牌参与总监Liz Bartges说。“我们正在重温推特的辉煌岁月，”她谈到Threads时说。“我很高兴看到它会走向何方。”