Threads上线，小扎终于抓住了机会，趁推特混乱发出致命一击

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腾讯科技讯 7月6日消息，多年来，Meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)始终在试图挑战推特。现在，他可能终于抓住了最好的机会，趁着推特陷入混乱的时刻对这家社交网络发出致命一击。

美国当地时间周四，Meta正式推出Threads，该公司将其描述为一款“基于文本的对话应用”，其宣传截图与推特的布局十分相似。

马扎之争升级！扎克伯格在新APP发第一帖：欢迎来到Threads

首发体验｜扎克伯格的Twitter竞品Threads上线，真的更好用吗？

“我们开始吧。欢迎来到Threads”，扎克伯格在该新生平台上的第一条帖子中写道。

与此同时，推特在故意限制用户查看推文的能力后，陷入了一场明显由其自己造成的长达数日的危机。马斯克声称限流只是暂时的，旨在打击那些使用推特数据训练算法的自动化机器人和人工智能公司。

无论推特决定让使用其平台变得更加困难的原因是什么，最终的结果是用户从来没有像现在这样大量逃离。在当前危机爆发前，推特平台的未来就充满了不确定性，这为越来越多的推特替代服务崛起奠定了基础。

有望从中受益的竞争对手除了Meta的Threads，还有去中心化社交网络Mastodon，据其创建者称，周末注册人数激增；由推特联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)支持的Bluesky，由于人们对其兴趣大增，导致该公司不得不在上周六暂停新注册。

然而，与Mastodon和Bluesky不同的是，Meta有大量的资源可以投给Threads，并且在Facebook和Instagram上有庞大的现有用户基础，它可以交叉推广自己的新应用。

Meta之前也曾试图挤入竞争对手的市场，但成败参半。Instagram的故事功能克隆自Snapchat，但很快就比Snapchat本身更受欢迎。然而，该公司的其他独立应用，如Poke、Slingshot和Lifestage，都遭遇了挫折，面对占主导地位的捍卫者，以及消费者对替代应用的需求很少。

但是，在Threads推出之际，它的主要竞争对手推特已经采取了多种明显的自我破坏行为，而且它的大部分用户现在似乎都很容易获取。

推特老板埃隆·马斯克(Elon Musk)可能已经发现，Meta对他斥资440亿美元收购推特感受到了巨大威胁。Threads的发布引发了马斯克对Meta的诸多嘲讽，这似乎是他和扎克伯格之间“铁笼大战”的导火索。

推特“昏招”迭出

在马斯克的领导下，推特经历了一场又一场危机，从内容审核团队的大规模裁员，到更频繁的系统服务中断，再到备受争议的新验证系统推广。自被收购以来，推特投资者一再降低该公司的估值。

但过去一周发生的事情，可能最终会比马斯克迄今为止所做的任何事情都更令推特用户离心。

上周五，推特开始禁止任何未登录的人访问推文，从而降低了该平台内容的覆盖范围。曾经任何人都可以通过网络浏览器看到的推文，突然之间被要求拥有账户才能查看。

马斯克表示，这一变化是为了应对第三方“数据掠夺”而采取的“临时紧急措施”，现在似乎已经恢复。但此举令许多用户感到意外，而且这只是周末几次不协调变化中的第一次。

上周六，马斯克宣布了进一步的“临时限制”，限制用户每天可以查看的推文数量。马斯克说，该公司Twitter Blue订阅服务的付费用户每天最多只能阅读6000条推文，而非订阅用户每天最多只能阅读600条推文。在用户的强烈反对下，马斯克被迫两次提高限制：第一次分别是每天8000条和800条，然后是每天10000条和1000条。

推特新任命的首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)后来为这一决定进行了辩护。她在推特上写道：“当你肩负着改造推特这样的使命时，你需要采取重大举措来不断加强这个平台。”该公司在一篇博客文章中表示，目前的限制只影响“一小部分”用户，对广告的影响“微乎其微”。

随后，推特在周一宣布，用户很快将需要付费才能使用Tweetdeck。Tweetdeck是一款长期免费的推特应用，深受专业用户的喜爱，它允许用户同时查看多个推特消息，并显示自定义搜索结果或推特列表。这一变化将于8月份生效，届时Tweetdeck用户必须是Twitter Blue的订户才能继续访问。

推特会就此消失吗?

多年来，推特始终是实时新闻和评论的首选社交平台。该公司之所以能够脱颖而出，是因为其得到众多名人、世界领导人、商界人士和其他知名用户的青睐，以及该平台的开放性和可访问性。

推特的成功反映了社交媒体一个不可改变的规律：你在一个社交网络上的朋友越多，你就越难离开这个网络。没有人想成为朋友群中唯一一个使用新应用的人。

但偶尔也会发生一些重大事件，一个曾经被认为必不可少或经久不衰的平台会消失，因为大量用户放弃它，转向其他东西替代服务。在这些变化的背后通常有两个相关的现象。

首先是关键用户数量的转变，这有助于平台保持其持久力，也被称为“网络效应”。第二个是“转换成本”的变化，或者是对用户的威慑力，表现为不便、失去社交联系等，有时甚至是转换平台或提供商的实际财务成本。

很少能看到这些动态实时发挥作用，但互联网现在可能正在达到另一个转折点。

推特的情况是，该公司大幅降低了用户的转换成本。通过限制自己的核心功能和可用性，推特大大降低了人们尝试新应用的门槛，并增加了尝试以习惯方式使用推特的成本。离开推特的用户越多，其替代服务就越能从网络效应中受益。

即使推特的改变像该公司声称的那样，只是暂时的，但有些损害已经造成了。上周日，Mastodon创始人欧根·罗奇科(Eugen Rochko)表示，该平台的活跃用户群在1天内增加了11万人，到周末结束时增加了近30万人，这反映出新会员和现有会员的使用率都在增加。Bluesky报告称，由于“创纪录的高流量”和新用户“大量涌入”，系统运行速度被迫减慢。