Meta发布新应用程序Threads，马克·扎克伯格对推特（Twitter）的战略宣战。他形容埃隆·马斯克的社交媒体巨头不友好，并且无法充分发挥其潜力。

扎克伯格在Threads上被问到，该应用程序的规模是否将“超过推特”时，他写道：“这需要一些时间，但我认为应该有一款用户超过十亿的公共交流应用程序。”

“推特曾经有机会实现这个目标，但它未能成功。希望我们能够做到。”

扎克伯格称，在短短七个小时内，有超过1,000万人涌入一款新（但熟知的）应用程序想要一探究竟。（7月10日，Threads上线的第5天，其用户数量已经超过1亿。）

Meta的创始人扎克伯格还批评马斯克，称他的应用程序将是一个比竞争对手推特更友好的空间。自从特斯拉（Tesla）的老板马斯克收购推特以来，它对极端言论的包容性越来越高。

扎克伯格写道：“我们的目标是在扩张的同时保持友善。我认为我们可以做到，而且这最终将成为其成功的关键。这是为什么推特未能达到我所预期的成就的原因，我们希望采取截然不同的做法。”

马斯克反击

马斯克反驳道：“在推特上被陌生人攻击，好过在隐藏痛苦的Instagram上沉浸于虚假的幸福感。”

Meta的老板最近约架马斯克，要来一场“铁笼斗”，之后他发推文继续挑衅马斯克，这是扎克伯格十多年来首次发推文。

扎克伯格毫不在乎Threads与推特显而易见的相似之处，而是发布了著名的两个蜘蛛侠指着对方的梗图。

对于《财富》杂志的置评请求，推特用定制大便表情包作为回应。

Threads发布的时机，恰好抓住了推特最近遭遇的一系列事故

自马斯克在2022年10月以440亿美元收购推特以来，推特上充斥着各种问题和投诉，这意味着扎克伯格选在了一个关键时期发布Threads。

推特经历了偶尔的服务中断，而且广告收入大幅缩水，这让其新任首席执行官和广告业资深人士琳达·雅卡里诺背负了巨大的压力。此外，马斯克减少平台上的内容审查后，用户信任度大幅下滑，导致数以千计的用户注销了自己的账户。

事实上，扎克伯格并非第一位试图充分利用推特的困境，为失望的推特用户提供一个新平台的科技公司创始人。几个月前，Mastodon号称是下一个首选的基于文本的社交平台，而推特的前老板杰克·多尔西最近推出了“去中心化”替代应用程序Bluesky。

但这两款应用程序均未能像Threads一样走红。

Bluesky发布两个月后，在苹果（Apple）的应用商店的下载次数为375,000次，而Mastodon的下载量较其在2022年11月中旬的最高峰下降了99%。

拥有Facebook和Instagram的Meta称，其新款应用程序是“初始版本”，计划推出额外功能，包括与Mastodon等其他社交媒体应用程序上的用户互动的功能。

为什么公司领导者们应该尽快加入Threads

如果你曾经使用过推特，Threads应该就是非常直观的选择。

与推特280个字符的限制相比，Threads用户能够发布最多500个字符的文本，还可以添加链接、照片和不超过5分钟的视频。Threads上的帖子还能够在Instagram Stories上发布，或者以链接的方式转发。

但任何人如果想在该平台上成为意见领袖，他们或许就应该迅速行动。

公关顾问、社交媒体顾问和《小动作，大成效：根据预算强力进行品牌推广的小步骤》（Small & Supercharged: Small Steps to Supercharge Your Brand on a Budget）一书的作者雷亚·弗里曼表示：“平台创立初期，由于最开始的热闹氛围以及竞争更少，你更容易让别人听到你的声音，引起人们的关注。”

虽然与Instagram的数十亿用户相比，Threads的规模依旧相对较小，但弗里曼因此认为“Threads上的噪音更少，用户有更大的机会让别人听到自己的声音。”

而这款最新应用程序引起的关注，意味着领导者们已经开始竞争关注度。

广告公司VMLY&R的社交业务主管克里斯蒂娜·米勒坚称，用户已经在测试哪类内容适合自己的社区。

因此她建议首席执行官们率先采取行动，思考在这款应用程序上的独特策略和视角。

米勒警告道：“目前它还处在对所有人免费的状态，因为所有人都处在相同的位置，因此思考你计划创建什么类型的社区，并基于这个愿景积极参与该平台，将是至关重要的。开启对话，向人们展示你值得他们关注的原因，并为他们提供一个想要继续关注你的理由。”

此外，Threads与你现有的Instagram账户关联，你可以将现有粉丝直接导入Threads，因此不需要从头开始积累粉丝。但这一点对所有人都适用，这意味着竞争将非常激烈。

此外，由于LinkedIn是发布商业信息的首选平台，因此许多公司领导者可能并没有在Instagram上积累大量粉丝，不足以令他们在Threads已经规模庞大的用户当中脱颖而出。

但正如网红营销公司Influencer的首席执行官及联合创始人本·杰弗里斯所说的，有利的一面是，在Threads上提高知名度，并不像拍摄TikTok视频或在LinkedIn上发表一篇内容详尽、深思熟虑的领导力帖子一样耗费大量时间。

他说：“Instagram、YouTube、TikTok和LinkedIn等应用程序存在的问题是，内容创作需要大量时间，而首席执行官们却拿不出这些时间。Threads将支持首席执行官们在不到一分钟内向自己的受众发表自己的见解。”（财富中文网）

译者：刘进龙

审校：汪皓