深度盘点
7月5日，Meta推出社交媒体平台Threads。用户可以在Threads发布和分享文本、图片及视频，还可以通过回复、转发和点赞与其他用户开展互动。由于功能类似推特（Twitter），业内称Threads为“Twitter杀手”。
工科一哥总结了关于Threads的6个亮点，一起来看看吧！
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满血“复活”
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早在2019年，Meta，即当时的Facebook，就推出了一款通信应用程序——Threads，内置于Instagram，帮助用户在“自动状态”下从Instagram获取数据。“Threads”的字面意义是“穿针引线”“主线、思路”。Meta希望开创一个健康的公共平台，供人们进行“一连串的讨论”。当时，这款软件对标的是Snapchat，以与亲密朋友交流为主，2020年拓展到可与所有用户交流，希望提高用户黏性。
2021年，随着应用程序用户活动水平显著下降，Threads被关闭。
然而，自从2022年10月Twitter被收购之后，Twitter的应用变革使其一直面临用户增长停滞、高级用户流失等众多困扰，这给所有短文字社交产品制造了一个绝佳窗口期。尤其是7月2日，Twitter“限流政策”发布，让Meta看到了“复活”Threads的千载难逢的机会。
Threads于2023年7月5日再次开放下载。
Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，Meta并没有做很多推广工作，主要是因为用户对在线社交需求较大。
Meta利用Instagram发表公开声明，要将Threads建设成为联邦宇宙（Fediverse）的一部分。Fediverse是一个连接不同平台的大型社交网络，这些服务器相互连接且可通信。它的理念就像电子邮件。例如，使用Gmail的人可以与使用Hotmail的人交换电子邮件，而Fediverse将这一理念应用到了社交媒体。Meta希望，未来用户能够通过Threads账户与其他社交媒体平台进行互动。
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硬刚Twitter
”
2022年10月，特斯拉（Tesla）和 SpaceX 的首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）收购了Twitter。随即Meta员工计划在Instagram中引入文本功能，该功能被称为“Instagram Notes”，并于2022年12月推出。
随后，2023年1月，Meta开始研发一款类似Twitter的文本应用程序，内部称为“92 项目”。
此次Threads应用再次开放，是以“92项目”的研发成果为基础。和2019年的产品规划截然不同，现在它对标的是Twitter。
Threads和Twitter在应用设计和功能开发方面非常相似，都能允许用户发帖，以及“点赞”“回复”“转发”其他用户发布的帖子，网友们笑称“有一种像素级抄袭的即视感”。
Twitter主页(左) vs Threads主页(右)
SimilarWeb数据显示，在Threads的强势冲击下，Threads上线2日内，Twitter的网络流量相比上一周下降了5%，比2022年同期下降了11%。
3
积怨已久
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最早，扎克伯格的收购目标并不是Instagram，而是Twitter，因为扎克伯格当时已经在开发自己的照片软件。
这让扎克伯格不得不重新思考对Instagram的态度。既然收购Twitter不成，那就吸纳其他新生力量来破坏竞争对手的成长。于是，扎克伯格瞄准了Instagram，以高于Twitter的收购价和更加独立的经营权，让Instagram甘愿被扎克伯格收入麾下。
有意思的是，在Meta（Facebook）吞下Instagram之后，不仅让其独立运营，同时绑定Facebook，为Instagram不断引流。就如同Threads从Instagram拿流量，“捆绑引流”的方法算是被扎克伯格玩明白了。
也是从收购Instagram开始，Meta（Facebook）从此走上了收购与模仿的道路。尽管杰克·多西在Twitter上吐槽：“我们想要会飞的汽车，但现在却有7个Twitter克隆体”。不得不承认，扎克伯格新推出Threads，确有再次出击老对手的意思。
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大V加持
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金·卡戴珊的Twitter(左)和Threads账户(右)
Threads上线第二天，美国会参众两院中，已有过百名的民主党籍议员和约40名共和党籍议员注册开通Threads账号，这其中包括众议长凯文·麦卡锡（Kevin McCarthy）以及近十名共和党下届总统候选人，如参议员蒂姆·斯科特（Tim Scott）等重要人物均已在Threads上注册账号。
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争议不断
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Threads如此风头正盛，马斯克自然不甘心。Threads发布当天，Twitter方的律师向扎克伯格发送了一封正式信件，声称将起诉Threads。
Twitter认为Meta雇佣了前Twitter高级员工，这些员工在开发Threads的过程中窃取了Twitter的商业机密。Meta发言人否认了这一指控，表示Threads工程团队中没有人是前Twitter员工。
斯坦福大学法学教授马克·莱姆利（Mark Lemley）等知识产权法专家表示，Twitter需要更多的细节，才能指控Meta窃取商业机密。他认为：“如果Meta仅仅是雇用前Twitter员工，以及创建了一个相似的网站，那么这两点不太可能支持商业机密索赔。”
在用户反馈方面，同样争议不断。尽管推出时间还不到两周，但Threads已被用户指出了诸多问题：
1.只有删除相关的Instagram账户，才能完全删除Threads的个人资料。
2.推送的帖子是Threads算法选择的帖子，而不是用户关注的账户发布的帖子。
3.网页版只支持查看帖子，只能通过应用程序发布帖子，没有桌面版应用程序。
4.没有标签和关键词搜索功能。
5.帖子不按照发布顺序显示。
针对用户的投诉，Threads表示将做出以下修改：
1.首页增加筛选帖子的功能。
2.开发按时间顺序显示帖子的功能。
3.增加编辑帖子的功能。
4.增加翻译功能。
5.开发在不同的Threads账户之间切换的功能。
6
用户“退烧”
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自马斯克接手Twitter以来，Twitter的多项改革使得用户忠诚度大大降低。Meta抓住时机推出相似产品抢夺用户，前期发展态势良好。然而，相比刚上线的火热程度，Threads的热度正逐渐消退。
研究公司Sensor Tower表示，相较7月8日，7月11-7月12日该平台的日活跃量已下滑约20%。SimilarWeb的最新数据也显示，7月6日-7月10日，美国用户在Threads上的平均日活跃时间从20分钟减至8分钟。
目前，Threads的用户使用体验与Twitter差距明显。Threads的功能较为单一，没有标签，也没有热搜排行榜，许多大V不可能放弃在原有社群Twitter的大量粉丝，前往Threads另辟新路，而只是将Threads当作分流账号。对于Threads而言，想要打败Twitter，首要任务就是将热搜、标签等基础功能快速上线。
其次，值得注意的是，Threads已在100个国家上线，但在欧盟的上线时间有所推迟，因为公司正在等待欧盟委员会就该服务的数据收集政策作出明确规定。欧洲有着最严格的隐私法规，而通过数据收集和分析，精准投放广告，对Meta来说是非常重要的商业手段。因此，监管障碍也是Threads进一步扩大影响面临的一大难题。
更重要的任务是，Threads必须设计创新点，确立自己对于Twitter以及其他社媒平台的优势，在消费者心中占据独特的地位，才能长久生存。因此，作为“Twitter杀手”，还应当拿出更加有力的武器，才能在社交媒体平台的持久战中立于不败之地。
编撰：同济大学国家创新发展研究院
监制：同济大学政治与国际关系学院、同济大学外国语学院
监审：同济大学网络空间国际治理研究基地
