当1个人面对100个购物节

年底，比起法定假日还密集的

是接踵而来的「人造」购物节

「双十一」和返场领劵刚刚过去

黑五和「双十二」又进入倒计时

圣诞节、元旦、春节福利也要来临

各商家摩拳擦掌，努力吆喝，希望在年底冲冲业绩。与之形成鲜明对比的，是异常冷静的消费者和不再拥挤的购物车。

近些年，各大平台都在努力地打造「人造」购物节日，据统计，现在全年的电商购物节已经超过100个，活动多、福利多的同时，也让消费者出现了「购物疲惫」。

有网友说：一年到头，我一个人要面对100多个购物节，「以一敌百」也是很辛苦的！这位网友的话，也反映出一个现实问题：全民疯狂打折季，正在面对困境。

▲《假如，我是这世上最爱你的人》剧照

就拿刚刚过去的「双十一」来看：虽然说，今年强调的是让购物节变成日常，取消了仪式感满满的晚会庆典，并围绕着「如何卖货」做了很多努力：

从时间上来看，国庆节刚过的10月8日，抖音就率先开张，推出「抖音商城双十一先享好物节」；到了10月14日，淘宝、天猫、京东等电商平台则很有仪式感地在晚上8点同步开启今年的「双十一」活动，史上最长的购物狂欢节正式拉开帷幕。

从支付形式上来看，也有变化——腾讯和阿里互通了支付壁垒的「双十一」，让平台之间多了些默契，少了些针锋相对，也给消费者带来了便利。

从价格上来看，各种平台红包、满减凑单活动轮番「轰炸」好不热闹！

万事俱备，只是……消费者却不太热情，曾经频频上热搜的「买什么」「怎么买最划算」好像再也激不起大家的兴趣。

问题出在哪儿呢？或许，只能从消费者中寻找到答案。

「节日月月有，折扣天天打」的局面，导致了这些购物节失去了稀缺性。曾经大家想的是：我还有什么没买？而现在想的是：我有啥可买的呢！

▲《超市之女》剧照

| MING王星 33岁女

现在的优惠、打折，比我发工资还勤。我妈说了，钱握在自己手里才放心。我不过购物节，我只买我当下需要的东西。

| 大脸猫 45岁男

我记得小时候，每到冬天来临前家里就会囤很多菜。到了过年，也储备各种各样的年货。为什么？因为北方的冬天没有新鲜蔬菜，你不囤，没得吃；每到过年，商店都休息，你不买，没得用。后来，有了超市，全年无休，哎？就没有什么人囤这些了！

现在电商购物节也同理啊。原来只有一个「双十一」，你今年不赶紧买，打折都得等明年。现在不一样了，购物节多到你上一波的快递还没有收齐，下一波打折就开始了……那，我还有什么必要为「唾手可得」的折扣而狂欢啊。

| 科目一总不及格 35岁男

如果过节没有幸福感，那就不过。我说下我的经历吧——

有一次「双十一」，我秒杀了一款限量的鞋，身边朋友都没抢到，当时，我是我们那个群里的Superman。可是，没过多久，到了「双十二」，又来了一轮秒杀，我另一个朋友也抢到了，紧接着，元旦又秒杀，这双鞋，成了我们群里人手一双的鞋。有些人还参加了平台什么活动，还比我便宜了几十块钱……你知道吗？我的幸福感全无，那双鞋也不香了。算了，不玩了。

| 海上钢琴师 28岁男

偷偷告诉你，其实，从中秋节开始到过年，你不需要囤任何东西。

你看哈，中秋节得大促吧，没买到您也别上火！国庆节来了，到处都打折。接下来，「双十一」就来了，然后就是「双十二」，然后就是圣诞、元旦，就是个腊八节，都得给咱们来个满减，更何况春节呢。后来我才知道，9月份还有个撒娇节……也打折。好好挣钱吧，不然都不够过节的！

| 甜 38岁女

以前只有「双十一」的时候，我会提前做攻略，列好自己要买的东西，一到时间马上抢。那时候我们领导为了让大家好好抢单，每到「双十一」还会放半天假呢，叫什么……哦，购物假！那时候，对于电商购物节，其实是有一份期待在的。现在天天都过节，我像棵韭菜薅来好去，也没有什么花钱的欲望了。

2009年，伴随着购物节的诞生，一种新的网购形式也随之而来：凑单——凑到一定金额，即可享受更多优惠。最开始是在同一家店铺满减，而后便衍生到了跨店铺满减。但，渐渐的大家发现，这看似很贴心的购物规则，其实已经给很多人带来了不小的负担。

▲《我爱你》剧照

| 穿XS是我的梦 29岁女

我奶95岁了，她总说自己老糊涂了。有一次，我预计要在购物节时买一双鞋，并告诉我奶奶这时候买很划算时，她摘掉了假牙，缓缓跟我说：人这一辈子，任何一种「便宜」都有陷阱。后来我为了买这双鞋凑满减，又买了3双鞋垫，5个鞋油，还有一把不知道干什么用的钉子。

当我收到货，意识到买了一堆没用的东西时，就又想到我奶奶的那句话，就觉得，天天自称老糊涂的她，才是人间清醒。

| 大壮 23岁女

文科生不配过购物节。就满减这个东西，太烧脑。

就拿这次「双十一」来说，我需要的东西很简单，就是一瓶洗发水。可是，不够满减的，我就觉得很亏，那就凑单吧。老实说，为了凑到正好的单，我从晚上8点开始凑到了12点，你敢信吗，四个小时，不停地修改购物车，比我改论文都认真。最终我终于凑到了满减正好的钱，心满意足付款。

收到货的时候，才发现：我！没！买！洗！发！水！

| 上善不脱水 35岁男

满减最坑人的是每满100-20这种，它会提示你，还差多少减多少。有次是我花了160，它提醒我减20，还差40减40，那我就又开始凑东西。凑着凑着，就变成了钱越花越多，然后买了一堆不一定有用的东西，每次都搞得自己焦头烂额。

我现在看到每满100-20，每满300-50这种都直接关手机，心累了。

| 大卫胳膊菲尔 33岁男

每到这种购物季就特烦人，前几个小时什么秒杀啊，折上折，你就得熬夜守着，上一天班，到了半夜大脑还得迅速飞转，导致的结果就是失眠。花点儿钱不够操心，省点钱不够迟到罚款的。还是……放过自己吧～

现代人囤日用品这个行为习惯，大多也是从2009年电商购物节的兴起开始。曾几何时，「快递堵门」是一件很有成就感的事情，而今，这份成就感好像也随着购物节的降温，越来越多的人发现，囤货这件事儿，过犹不及。

▲《超市之女》剧照

| 三石 42岁 女

大约是10年前吧，我在年底囤了整整6瓶神仙水。当时是每瓶会便宜300块，这么一算下来我省了将近2000，觉得自己太英明了。后来……用到第四瓶的时候发现，除非我用它洗脸，否则在过期前我是用不完的。我想说的是：很多东西是真的真的会过期的，且囤且注意啊！

| 宏 39岁男

你们敢信吗？我现在用的沐浴露、洗发水，是我前妻在5年前双旦打折季买的。5年了，家都没了，它们还没用完。真糟心。

| 21.0975 35岁男

我很惆怅的是，我的老母亲每到年底的打折季就会买各种保健品，全家都要补，什么多维、钙，Q10，鱼油，还有什么，哦叶黄素……根本吃不完！根本吃不完！现在办公桌里还有过期钙片呢，我想说以后这种购物季，能不能别卖保健品。

哪里有「套路」，哪里就有「反套路」。

凑单这件事儿，被这届网友玩明白了——在刚刚过去的「双十一」，#拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器#登上热搜。原因是，平台满减优惠门槛高，要求满5000元优惠400元，或满1500元优惠120元，还要求手机和空调等电器产品除外。于是被网友一满减机制被部分消费者精准利用：

辄上千的轻奢品牌拉夫劳伦放入购物车，与1000几百块产品一起购买。这样，买完后退货，自己那件产品就变成了几百块。

于是也有人在网上声讨，这样做的「不地道」……可是，问题真的出在消费者这里吗？

| 金陵十二不靠 29岁女

我可能不会这么做，但我也不认为都是消费者的问题：满减+七天无理由退货的规则是平台定的，我们买了足够金额就要减钱，买到东西不满意就可以享受七天无理由退货，合理、合规、合法。平台的漏洞平台自己背，品牌也很无辜。

| 踢克套 35岁男

以前3000-300，大家都是买个2800元的东西，找个200元的凑单。现在倒过来了，买个200元的，找个2800元的凑单，这么算里外里的，还挣100元……但，这不就是规则吗？我倒觉得，是某平台该给品牌道歉。

| 冉冉 39岁女

逼着我凑单，还埋怨我退货。哪有这样的道理！促进消费可以，但也别整那么高的满减啊，穷疯了吗？

预售这件事儿始于2012年，由天猫率先开启‌。当时平台的初心是，对于一些热销产品，大家先付定金，到了特定日期再付尾款，这样有助于品牌锁定销量，避免囤积商品。但没想到，预售也成了购物节的「坑」。

| 树木蓝 28岁女

那年有双鞋，我付了100定金，尾款680元，可是到了特定付尾款的日子，我发现这双鞋当时售卖价格是650元，还是现货，48小时发货……我顿时觉得自己被「背刺」了，就此下定决心：此生不做尾款人。

| Tim爱加班 37岁男

我预购过一个打火机，付完定金后，到了交尾款的日子发现，尾款竟然涨价了……自那以后，以后任何预售都不会参加了！我可以接受不打折，但不接受被捉弄。

购物节那么，槽点也那么多

干脆取消这种购物形式会如何

当我们聊到这个话题的时候

却发现——电商购物节也给很多人

提供了满满的情绪价值

有很多人举着手机，毫无购物欲望的同时，内心中不禁唏嘘，也在怀念那些年——我们为之狂欢的shopping。

▲《我爱你》剧照

| 最好的自己 43岁女

有那么几年，我都特别盼着过「双十一」，「双十二」这样的购物节。那时候，我和最好的朋友大半夜地一边打电话，一边共享购物车——一般是，她刷淘宝，我刷京东，看怎么省钱。有一次，我俩为了买到最划算的价格，一人买了4箱洗衣液，每箱6瓶，我家没地方放，还被我放到车后备箱，随车带着——这四箱洗衣液足足用了3年啊，每次提起这事儿，我俩都互相埋怨。哈哈哈，多有意思。现在？大家的生活都变了，没那么多时间搞这些了，我还挺怀念那时候的我们的。

| 小妖 30岁浙江男

最开始「双十一」的时候，我14，15岁吧，对于消费其实没有概念，还是在爸爸妈妈口中知道，这天买东西很便宜，就好像得的越多越会过一样。

上大学时，我第一次过了属于自己的「双十一」，用省下来的饭钱买了一条裤子，真的比平日便宜200块。

后来我挣钱了，还在「双十一」给家里买过电器……一转眼，16年，我今年30岁，忽然看到有人谈论这个话题，我才意识到，这次的「双十一」就像我的暗恋：还没有开始，就已经结束了。

| 大米 45岁北京女

哎呀，2010年我第一次参与了电商打折季，那一次，是为了筹备婚礼。往后几年，在打折季时囤货成了我的习惯。现在想想，像「双十一」这些打折的日子，更像是一种成长见证吧，见证我从初为人妻到为人母，再到现在我的孩子已经快小学毕业了……它对我而言，不是价格上的优惠，而是一种成长里的回忆。所以，在情感上，我希望它能一直在。

| HAN 32岁男

我第一次参加打折季是18岁，那时候我刚刚和初恋在一起，然后为了给她买条项链，吃了三个月的泡面，攒了2000块，就等着购物节活动打折。终于挨到了那年的「双十二」，打完折是1780块钱，省下220块钱我俩吃了一顿火锅。那是我平生第一次送女生那么贵的东西，记忆犹新啊。一转眼，我们分手都已经快7年了吧，不知道她还好吗？

| 不让云知道 34岁女

我上大学的时候，一个宿舍四个人，我们一到各种电商打折季就会买很多衣服，还在宿舍里搞过「一年一度打折季T台秀」，因为太吵，还被宿管阿姨批评过。现在，大家都各奔东西了，购物节买的东西也从衣服，变成了更多的家庭用品。长大了，人真的会变。

▲《二十不惑》剧照

| 理想黑 43岁女

前几年，椰子350这双鞋特别火，也特难买，好多人都是加价买的。然后就是那年的圣诞节，我记得是20:00开始官旗限购，那天，我19:30就坐在沙发上，不停地刷手机，20:00一到，我以迅雷不及掩耳之势付了钱，以原价卖到了一双我喜欢配色的椰子350。我很怀念那个还会为买到一双鞋、一件衣服而很兴奋的我自己。

其实，无论从生活上，还是情感里

我们都需要电商购物节，只是——