【亿邦原创】日前,Meta宣布旗下社媒平台Instagram的Reels短视频更新三个功能——Trends(趋势)、Editing(视频编辑)以及Gifts(打赏),并在创作者后台增加了Reels总观看时间和平均观看时间相关数据,以帮助创作者制作更好的Reels短视频。

首先,Reels短视频增加了Trends(趋势)功能。据介绍,创作者可以通过该功能了解热门流行歌曲及使用次数、热门话题和标签,以便根据用户喜好和当下潮流获得内容创作灵感。

其次,视频编辑功能也得到了改进。Instagram将视频剪辑、音频、贴纸和文本整合在同一编辑屏幕当中,使创作者在短视频剪辑过程中更容易对齐时间轴。

针对该功能更新,有用户在Instagram相关帖子下评论称:“也许把名字改名为instok会更好。”通过操作界面可以看出,Instagram的短视频剪辑功能与TikTok的配套剪辑软件CapCut存在相当的相似度。

Instagram改进了Reels短视频的洞察分析,在创作者端的Reel insights界面增添了总观看时间及平均观看时间,并对通过Reels关注创作者的粉丝加以标注,帮助创作者了解Reels的效果、转化程度。

最后,Instagram还进一步丰富Gifts打赏功能。Gifts功能将在未来的几周内进一步向创作者开放,并向澳大利亚、加拿大、法国、墨西哥、新西兰和英国等地区开放。Gifts还增加了互动功能,创作者可以看到打赏的粉丝,并通过旁边的心形图标对粉丝给予反馈。

有迹象表明,Reels的增长正在为Meta旗下各社交平台带来用户留存时长增量。有数据显示,自从去年8月份以来,Instagram全球用户花费时间呈增长趋势,本季度迄今全球用户花费时间同比增长加速至13%,2022年第4季度同比增长7%。

针对Instagram,Meta动作频发。此前,Meta在Instagram增加多种广告功能,如商家可在Instagram聊天中推荐产品,增加搜索广告和提醒广告等,并采取一系列利好创作者的措施。可以看到,Meta正大力促进Instagram优质创作者留存及广告转化,但能否从TikTok手中抢回自己的创作者和用户,仍待进一步的动作和表现。

如果Meta几个月来的行动能够留住更多的创作者,对一些品牌来说无疑是个好消息:一些借助Instagram开展营销的品牌商将会有更多的选择空间。

尽管Instagram曾不止一次因对标TikTok开发的功能遭到用户群体的指责,甚至掀起过“反Ins”风潮,但无可否认的是,Instagram仍然是北美最大的社交媒体平台之一,掌握有最大的网红群体,是各商家品牌营销的重要阵地之一。Statistics数据显示,Instagram月活量达20亿,且还在稳步增长,今年有望达到25亿,是全球第四大最受欢迎的社交应用。