Socialbakers：2019年第四季度社交媒体趋势报告

原标题：Socialbakers：2019年第四季度社交媒体趋势报告

Socialbakers发布了“2019年第四季度社交媒体趋势报告”。

受众：Instagram超过Facebook

通过分析全球最大的50个品牌概况，2019年第四季度发生了显著变化。Instagram上的观众总数第一次超过了Facebook。此外，Instagram上的总互动数几乎是Facebook上的20倍。因此，尽管这些品牌在Facebook上发布了更多帖子，但这些帖子的参与度并没有达到Instagram的水平。

参与度：互动的惊人下降

Instagram上排名第一的行业——时尚业的参与度下降了19.4%，而Facebook上排名第一的电子商务行业的参与度与2019年第三季度相比下降了9.6%。

服务行业在Instagram上的参与度跃升了66.7%；在Facebook上，以7.6%的总交互量位居第四。

形式：垂直视频吸引观众

Facebook品牌页面上约70%的视频是横屏拍摄的。但竖屏视频比横屏表现更好。例如，短于30秒的视频中有29.9%的竖屏视频被看完，22.2%的横屏视频被看完。

人口统计：女性在社交媒体上占据主导地位

在Instagram上，58%的品牌页面粉丝是女性，占各年龄段人口的大多数。在Facebook上，女性占页面粉丝的56.7%。2019年第四季度，女性占品牌受众的56.4%。

广告支出：Instagram上升，但Facebook仍然领先

Facebook Feed仍以58.3%的总广告支出领先。2019年下半年，Instagram Stories首次达到广告支出的10%。总体而言， Instagram Stories收入比去年增长了40%，在过去两年增长了91%。

意见领袖营销：没有放缓的迹象

2019年第四季度，在其帖子中使用广告或相关标签的意见领袖数量激增了90.5%。