1. 受众群体对比
2020年第四季度的月度活跃用户（MAU）显示，FB的总月活用户数仍占据绝对优势，高达27.9亿，是将近IG的3倍（10亿+）。
图源：《Social Bakers 2021社交媒体营销报告》
不过，两个平台的美国用户数差距则没有这么大。FB的美国用户数量有1.9亿，IG则有1.4亿，FB上印度用户的数量占到了最多（3.2亿）。
值得注意的是，在受众的年龄群体方面，IG和FB上最大的受众群体都是25-34岁的年轻人，然而这部分用户只在FB的用户群体中占到了12.7%。与之相比，IG上这部分人的占比则高达33.1%。
2. 广告配置
在广告配置和广告形式方面，IG和FB还是存在着很大差别的。
图源：《Social Bakers 2021社交媒体营销报告》
广告主们需要注意广告形式的不同点，了解每个平台上各广告形式的优缺点，从而根据不同的广告目的来选择最适合的广告形式，从而让广告的效果最大化。
3. 总结
Socialbakers数据统计报告显示，在提高销量和转化率方面，FB总体来说是更好的选择。而在品牌宣传和提高认知度方面，IG甚至更胜一筹。
仅就提升DTC品牌的电商销量而言，Instagram Shops的推出带给了IG很大的增长，不过就转化率、点击量和成本而言，FB还是首选的社媒营销渠道。
尽管IG和FB有着诸多相似之处，但是就投放广告而言，广告主们需采取不同且有针对性的营销策略，才能在两个平台上取得理想的效果。
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