根据 Sensor Tower 的数据,字节跳动旗下的 TikTok,包括面向中国大陆用户的抖音(抖音下载、收入数据统计仅 iOS 端),是 2022 年上半年下载量最高也是收入最多的非游戏应用。Sensor Tower 数据显示,相比同类产品,它同时拥有着很高的用户活跃度。据统计,在 2022 年 Q2 季度中,约29% 的安卓端 TikTok 用户会每天打开 TikTok,但这一数字维度,迅猛的 TikTok 不及 Instagram。

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39%的 Instagram 用户每天使用 Instagram

Instagram 用户的活跃度最高,同期约 39%的用户会每天打开 Instagram。Facebook、Snapchat、Twitter 紧随其后,Q2 季度活跃用户(每天打开App的用户)的占比分别为 27%、26%、18%。尽管 YouTube 算不上严格意义上的社交媒体,但在提供直播服务和视频内容等功能上和 Instagram、TikTok 也有相似之处,其在 Q2 季度中活跃用户的占比是 20%。

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但在吸睛上,TikTok 以 1.5+小时扳回一城

TikTok 的活跃用户占比屈居第二,但在用户日均使用时长上却一马当先。从全球情况来看,今年 Q2 季度 TikTok 用户的日均使用时长来到了 95 分钟,这一数字是 Snapchat(21 分钟)的 4 倍,Twitter(29 分钟)的 3 倍,也接近 Facebook(49 分钟)和 Instagram(51 分钟)的两倍。

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YouTube 凭借 74 分钟的用户日均使用时长位居第二。美国情况与全球趋势也基本一致。今年 Q2 季度,美国市场的 TikTok 用户平均每天在 TikTok 上花费 82 分钟,远超 Facebook(41 分钟)、Instagram(38 分钟)、Snapchat(26 分钟)和 Twitter(25 分钟)。

TikTok 在美国市场曾多次身陷“下架风波”。从 TikTok 各市场的收入贡献来看,美国是仅次于中国的第二大市场,如果美国的 TikTok 禁令生效必然会对字节跳动的营收产生重大影响。2022 年上半年,全球用户在 TikTok 上累计花费了 3.226 亿美元,美国用户贡献了其中的 19%。

本文编译自 Nearly One-Third of TikTok’s Installed Base Uses the App Every Day