印度尼西亚是世界第四大人口大国，人口超过 2.7 亿。 印度尼西亚由 1340 多个民族组成，其中爪哇占总人口的 41%，是世界上人口最多的岛屿。印度尼西亚人使用当地语言，印度尼西亚语是统一语言。印尼是东南亚最大的经济体，随着市场不断成熟，网红营销也受到了品牌的关注。

接下来，让我们一起了解一下印度尼西亚的网红营销数据。

1、Instagram 是印度尼西亚最受影响者欢迎的社交网络

以下是 2022 年印度尼西亚最常用的社交媒体平台：

WhatsApp： 88% 的印度尼西亚人使用 WhatsApp 进行日常聊天。

Instagram： 84% 的印度尼西亚人是 Instagram 用户。

Facebook： 81% 的印度尼西亚人每天使用 Facebook。

TikTok： 63% 的印度尼西亚人是 TikTok 用户。

Telegram： 62% 的印度尼西亚人每天使用 Telegram。

大多数印度尼西亚潜在KOL选择Instagram来创建账户，以后可以为产品代言。事实上，印度尼西亚的品牌非常信任Instagram，并在上面分配大部分网红营销预算。

到2022年，利用Instagram进行影响力营销的品牌数量不断增加。

这些是2022年印度尼西亚品牌的前3大媒体支出。由此，我们得知Instagram是印度尼西亚影响者和品牌最重要的平台。另一方面，TikTok在印度尼西亚获得了更多人气。在媒体支出前三名中，TikTok营销支出投入的品牌数量缓慢攀升。

2022 年，印度尼西亚的Instagram用户为9900万人，而TikTok在2022年几乎达到了9200万印度尼西亚用户的数量。在印度尼西亚的TikTok上容易形成病毒传播效应，尤其是美容产品。

2、印度尼西亚最受欢迎的行业KOL内容类型是什么？

时尚与美容。它是印度尼西亚在线消费者最多且始终需求量最大的内容。时尚与美容也被证明是KOL创作的最受欢迎的内容。

时尚与美容是印度尼西亚最受欢迎的内容，其次是娱乐和食品与饮料。

时尚与美容：他们创作了各种类型的内容，例如化妆/护肤教程、产品测评、产品比较、混搭日常服装等。在这个国家，网红推荐的时尚和美容产品受到高度重视。

娱乐：印度尼西亚网民比较沉闷，因此娱乐内容在这个国家是必不可少的。印度尼西亚的娱乐内容多种多样，例如Vlog中的冷酷对话、单口相声等。

食品和饮料：这一类别的内容类型不像大多数亚洲国家那样是吃播。相反，印度尼西亚人喜欢尝试新食物。因此，美食博主/视频博主以创造和发现美食和饮品与众不同的内容为主。

时尚与美容KOL喜欢在Instagram上分享内容。而娱乐内容主要在YouTube和TikTok上。食品和饮料则是在Facebook上的传播最广。

印度尼西亚KOL制作的前3名内容最受青睐平台的统计数据：

3、印度尼西亚的品牌网红营销支出增长多少？

印度尼西亚超过91%的品牌预计2022年会增加营销预算。这与想要提高影响力营销预算的品牌数量有关。

这是近年来印尼品牌在网红营销上花费的营销预算的百分比增长。印度尼西亚品牌的营销投资增长迅速，这表明印度尼西亚的品牌更加意识到利用网红营销作为其营销渠道核心的重要性。随着印度尼西亚品牌不断增加网红营销预算，未来的趋势将更加积极。

4、印度尼西亚的在线消费者更喜欢追随有影响力的人，而不是品牌的商业账户。

2020年的一项研究证明，62%的印度尼西亚在线消费者在购买前会受到KOL推荐的影响。

但是，影响印尼消费者并不像看起来那么容易。事实上，93% 的东南亚消费者在购买前需要至少看过产品两次。

这些是影响他们购买决定的印度尼西亚消费者所需的产品展示强度。

KOL对印度尼西亚的用户拥有强大的影响力。研究表明，印尼消费者受到两种影响。首先，来自KOL，其次，来自家人和朋友。来自朋友和家人的如此多的影响对他们来说只占了一小部分。这就是为什么印度尼西亚人更喜欢在社交媒体上关注KOL，而不是品牌的商业账户。

5、2023年印度尼西亚更多品牌将利用纳米级KOL

一些普通的印度尼西亚人可能只认识宏观或大型影响者，因为印尼人真的很崇拜名人。但事实证明，微型影响者正在主导印度尼西亚的行业，而纳米级影响者在印度尼西亚影响者层级中位居第二。

按层级查看2021年印度尼西亚的影响者数量。

而宏观影响者排名第三，占印度尼西亚总影响者的 21%。实际上，这个数字自2020年以来有所增加。这可能是因为2021年印度尼西亚微影响者的数量正在减少。这意味着，印度尼西亚的微影响者在一年内迅速增加了他们的受众并达到了一个新的水平。同时，纳米影响者从2022 年到 2021年逐渐增长。

请看下图，了解从2020年到2021年按层级划分的印度尼西亚影响者的增长情况。

一项研究比较了印度尼西亚的微型影响者和纳米影响者之间的参与率。可以从这项研究中得出两个重要的结论：

在任何细分市场（前3名影响者内容）和任何平台（Instagram、YouTube、Twitter）中，纳米型影响者的参与率中值都高于微型影响者。

在印度尼西亚，创建娱乐内容的纳米型影响者在Instagram上的参与率中值为6.60%，高于微型影响者的4.38%。

到2022年，全球纳米影响者的参与率为3.69%。 尽管“小”，但它们具有推动用户参与的隐藏力量。发生这种情况是因为纳米影响者的受众主要是朋友或家人，它使内容与受众更相关。这就是为什么纳米影响者会越来越受到品牌方的青睐。

6、每个类别的印度尼西亚KOL的价目表是多少？

费率取决于KOL者设定价格的多少，即使他们处于同一层级也可能给出不同的报价。但是，我们可以看到平均价格，这样品牌就可以估算应该准备多少钱与某些印度尼西亚KOL合作。

这是印度尼西亚KOL在Instagram上最常见的价目表。

这是印度尼西亚KOL印度尼西亚 TikTok 影响者的价目表

由于Instagram平均价目表略高于任何其他平台。与TikTok上的微型影响者相比，Instagram 上印度尼西亚纳米影响者在单个帖子需要品牌方花费更多的费用。