分析图片社交国内外市场，思考Instagram如何本土化运营 PAGE 1 分析图片社交国内外市场，思考Instagram如何本土化运营 作者最近准备求职产品经理方向的工作，所以对Instagram的本土化提出了一点自己的建议，以锻炼自己的产品思维。 一、 产品概况 1.产品体验环境 体验机型: Iphone 7 Plus 系统版本: ISO 11.3.1 APP版本: 55.0 2.产品简介 Instagram（照片墙）是一款运行在移动端上的社交应用，以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片彼此分享。 二、 产品的宏观环境分析 1.市场边界 Instagram是一款运行在移动端的图片社交软件，最早是一个以分享手机图片为主的门槛很低的移动社交工具。用户可以在平台上发布自己的照片，以此来吸引其他用户的关注，但是近年来ins也在不断加入新的功能例如：拍短视频，直播，故事等。 2.目标人群： Instagram作为一款世界范围内流行的图片社交软件，所有的社交媒体使用者都是它的目标人群，而且每年都会有新的用户加入到社交媒体的群体当中，据Hootsuite的数据显示，在2018年，世界范围内社交媒体的用户数量增长了13%，在中国范围内增长了10%，所以互联网市场的边界是在不断扩大的。 数据来源：Hootsuite 3.主要盈利模式： 和很多的社交媒体一样，Instagram也是靠广告来盈利的，从2013年10月开始，Instagram开始在Timeline（时间轴）中夹杂广告内容。 2014年，Instagram开始了海外广告的推介，在加拿大、澳大利亚和英国等国家进行广告招租。2015年初，Instagram又与全球第三大广告巨头Omnicom Group签下了4000万美元的广告协议，后者旗下的多家传媒及广告机构的品牌客户可以将广告投放在Instagram的照片流中。 同年，Instagram正式开通广告自主购买平台，开放测试多日的广告API(应用程序接口)。通过新建的第三方平台，广告主能够自助购买Instagram广告，进行整体数字化市场定位、追踪、分析。在2018年，Instagram的广告达到了68.4亿占总收入的97.4%。 Instagram 2015年-2021年总收入 数据来源：Statista Instagram 2015年-2018年广告收入?数据来源：Statista 4.移动社交媒体在全球的市场分析 据We Are Social和Hootsuite的 2018年全球数字新报告显示，全球有超过40亿人在使用互联网（同比增长7％）。全球超过一半的人口现已上线，最新数据显示，仅在2017年有近25亿新用户首次上线，相信在2018这个数字会继续增长。 4.1使用时长 数据来源：ComScore 用户使用一款社交软件的时长很大程度上说明了这款在社交软件市场中的地位。从社交应用使用的平均时长的角度来看，你可以看到这是Facebook的蓝色海洋，在全球范围内，Facebook还是行业内的老大哥，它占用了全球大部分社交媒体使用时长的50%，在个别地区甚至达到了百分之90%，而用户剩余的时间则被Twitter, Instagram, Snapchat瓜分。 4.2 用户数量对比 数据来源：Statista 从活跃用户数量来看，Facebook的用户数量达到了惊人的21亿，位列榜单第一，而YouTube和 WhatsApp紧随其后。而Instagram和同类型的产品Snapchat则是排到了第七和第十六名。 数据来源：Statista 从以上数据分析，在世界范围内，ins的日活用户还处在一个稳步上升的阶段，但是Snapchat的增长速度已经放慢了下来。在2018年，Instagram日活跃用户达到了4亿远超Snapchat的1.9亿。但是对比Facebook还有一段差距。近年来，Instagram也朝着多元化的方向发展，加入了直播的版块，从数据来看有一定潜力去追赶Facebook。 4.3 Instagram VS Snapchat： （1）故事 在2017年，Instagram推出了一个和Snapchat的主要功能相同的功能——故事。和Snapchat的故事功能一样，Instagram的故事功能就是允许用户把一段短视频分享在平台上，并且24小时以后自动消失。 但是和Snapchat不同的是，Instagram允许用户在录制完故事以后把故事添加到个人主页上，并且永久保存。而且在Instagram中，用户所录制的故事会被推送到粉丝信息流首页的最上方，更方便用户发现新的故事，相比之下Snapchat的故事功就稍显逊色，用户需要在主页向左滑