1.截至2020年,Instagram已从2013年1月的9000万月活跃用户增长到2020年的10亿月活跃用户。

2.Instagram拥有超过10亿的活跃用户,远远领先于Twitter 3.26亿(43%活跃用户)、Snapchat 24%活跃用户)和Pinterest(27%活跃用户)。

3.自2012年美国民调机构皮尤研究中心(Pew Research Center)首次开始追踪社群媒体平台后,使用Instagram的在线成年人比例已经增长了近400%。

4.Instagram 使用者的增长速度远远大于美国社交网路的使用速度。但是,预计未来几年Instagram 的增长速度将从2018 年的13.1% 降低到2022 年的4%。

5.eMarketer预测Instagram从2016年到2020年将增加270多万的用户-几乎是推特Twitter预期用户的两倍,甚至远远超过任何其他的社群平台。

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6.在2019 年,Facebook 的总广告收入中有近25% 预计来自Instagram。到2020 年,Instagram 在全球的收入比重将增长到30%。

7.从下图的调查结果指出,Instagram和Snapchat以47%并列『最常使用的即时通讯』,仅次于Facebook Messenger。

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8.新一年度的Ig热门帐号你知道哪几个了?除了Instagram的官方帐号,截至2020年1月,最受关注的Instagram帐户由“足球金童C罗” (@cristiano)经营,其次是名人雅瑞安娜·格兰德Ariana Grande(@arianagrande)。

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第二项:使用者分析

1.全球每天高达5 亿活跃用户,每天使用Instagram。

2.Instagram 用户当中51 % 为女性用户,49 % 为男性用户,使用者中以18 - 34 岁为主要用户( 占总体65% )。

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3.美国民调机构皮尤研究中心( Pew Research Center )调查『青少年使用的线上平台』 显示出Instagram 以72% 的高分占据第2 名,而几乎一样多的Snapchat 以69% 位居第三名。可见Instagram 在青少年中的使用比重是不容忽视的。

4.成年人使用Instagram 的比例也缓慢攀升中。在2018 年有35% 的成人用户使用Instagram,已高于2014 年9 月的26%。

5.洞察报告显示,在2019 年,有63 % 用户每天登入一次Instagram 平台。42 % 用户每天会登入两次以上。在2018 年,有60% 的Instagram 用户每天使用该平台,其中更有55% 黏着度极高的使用者。上述的资料显示出比2018 年更增加了3 个百分点。

6.超过三分之一的Instagram 用户使用他们的行动装置上网购物- 比不在Instagram 上的用户高出70%。

7.平均而言,女性使用者人数占Instagram 在拉丁美洲用户群的56%。

8.Instagram的受众已遍布世界各地,洞察报告显示超过80%的Instagram用户群由居住在美国境外的人组成。截至2020年1月,Instagram用户最多的国家是美国(1.16亿),印度(7300万)和巴西(7200万)。

9.2020 年Instagram 的使用者平均每天花上30 分钟的时间在Instagram 平台上。

10.全球IG 使用者热门参与时间在周三11am、周五10 am - 11 am。周一平均表现最不理想。

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第三项:品牌曝光

1.2019 年为止Instagram 上有将近2500 万个商业帐户。

2.Instagram stories将成为新的社群KPI。企业在Instagram现时动态中获得的品牌曝光高达37%,现时动态的近期活跃人数也激增到8亿人。可以透过连接引导使用者,让品牌可以自然而然的曝光在使用者的生活中。

3.Instagram 上排名前15 位的品牌中有8个属于零售业。

4.在美国境内高达71 % 的企业都会在Instagram上建立商业帐户。

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5.大约80%的Instagram用户会在Instagram上关注商业帐号。

6. 在2018 年的一项研究中,高等教育行业在Instagram 上参与率最高,为3.39% 。其次是运动行业,占2.28%,第三名是非营利组织,占2.14% 。

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第四项:贴文内容

1.每天有超过1 亿张照片和影片上传至Instagram 。

2.在Instagram 上,有露脸的照片比不露脸的照片更能获得更多关注(38%)。

3.在数据分析下,对800万Instagram图片进行研究,发现同色调的图片比具有多种色调的多了17%的关注。

4.在Instagram 上,主设计的图或文字以外的空间越大,相对窄缩的留白空间,多29% 的关注。

5.在Instagram 上,以蓝色为主色的图片比主要为红色的图片产生多24% 的关注。

6.贴文长短究竟会不会降低互动率?Instagram上的贴文内容长度和参与率之间几乎没有相关性。

7.当Instagram 于2013 年6 月首次推出影片时,在最初的24 小时内使用者就共享了超过500 万个影片。

8.Instagram上有四分之一的广告是以影片的方式达到品牌曝光。

9.在分析互动中,指出一篇贴文拥有9到12个hashtag会比任何数量的hashtag获得了更多的使用者参与度。

10.长度在21到24个字元之间hashtag的贴文成效较佳。

11.标有打卡位置资讯的贴文比未标记位置的贴文高79% 的关注度。

12.2020用哪个emojis最吸晴?“❤”是Instagram上最常用的表情符号。

第五项:发文策略

1.2020最佳发文频率是多长?在对55个品牌的研究中,发现平均每个品牌一天的发文频率为1.5次。而超过三分之一的品牌,ㄧ个月的平均发文频率落在11-20次。

2.2020最佳发文时间是几点?最佳的发文时间为礼拜四的早上5点~早上11点。

3.90% 的品牌拥有Instagram 帐号。在研究中的100 家公司中,80% 的公司每周至少发布一张Instagram 照片或视频增加曝光次数。

4.洞察报告显示,畅销品牌的许多贴文需要超过19 小时才能达到总评论的50%,另外10% 的评论将在19 天后发布。

5.大多数品牌贴文在发布后18-24 小时,使用者的参与互动会较密集,但贴文在发布数天和数周后仍能继续拥有较低的品牌曝光,只是速度比前18-24小时缓慢。

6.在对100 个畅销品牌的研究中,每个贴文的参与率逐年增长53%。

7.在对数千个品牌贴文的统计数据中,平均参与率为4.3%,中位数为3.5%。这意味着此样本中的平均贴文每100 个粉丝看到4.3 个活动(一个赞或评论)。换句话说,要获得100 个赞和贴文评论,一个品牌需要大约2,325 个粉丝。

8.Instagram下赞助的贴文带来多少效益?在Instagram发布一系列赞助贴文的4天内,一个品牌每天的新增追踪者数量增加了36倍,其追随者数量大幅增加了18.15%。

总结: IG 数据总整理

总结过去的IG 数据,来为2021的IG 经营做准备。

1.10 亿的活跃用户,每个月都会在IG 上出没。

2.5亿IG 用户每天都会发限时动态。

3.IG 帮助81% 的用户评估购买什么产品或服务。

4.IG 使用者平均每天会花在平台上30 分钟。

5.IG 产生高于Facebook 四倍多的互动机会。

6.IG 是在Facebook 之后用户参与度最高的平台。

7.有50% 的IG 用户至少会追踪一个企业帐户。

8.有71% Instagram 总用户的年龄层低于35 岁。

9.有83% 的Instagram 用户在平台上发现新产品或新服务。

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