近日，Instagram 发布了一份基于平台 Z 世代年轻用户喜好和想法的《2022 预测趋势报告》。

 

图片

在报告中，共介绍了 Instagram 上最受关注的 10 大领域：

时尚美妆

在线购物

音乐与舞蹈

名人与创作者

职业与教育

美食

健康

游戏

Meme

社会公正

其中包括每个领域的来年趋势及数据洞察。不止如此，报告中还披露了各领域最受关注的 Instagram 影响力者和热门话题等内容。

图片
时尚与美妆·暗黑学院风、
哥布林风和怀旧风

据商业情报公司 L2 报告显示，在时尚和美容品牌中，Instagram 是首选的社交媒体平台。在 OneSight 发布的《出海社媒营销白皮书》中也介绍，Instagram 上更突出图片社交属性，这也与时尚和美妆领域天然契合。

图片

据 Instagram 的趋势报告预测，2022 年将有 50% 的青少年和成年人尝试大胆的时尚风格，如暗黑学院风（DarkAcademia）、哥布林风（Goblincore）和怀旧风（Nostalgic）。

这三种风格在今年已经席卷了 Instagram 平台。其中 #DarkAcademia 话题下共有近 124 万帖子、#Goblincore 则有 41 万+帖子，#Nostalgic 则更多，共有 354 万+帖子。

Instagram 认为这种趋势的原因在于，经过了疫情的封闭，年轻人在穿衣风格选择上更加大胆，将时尚作为快乐、乐观和自我表达的载体。更愿意从外表上展示另类的一面。

图片

除此之外，在时尚和美妆版块，Instagram 还介绍“极简主义的面孔和自然美”是 2022 化妆和护肤领域人们更关注的方向。

图片
在线购物·二手网站和服饰再循环
社交购物在今年风头正劲，但 Instagram 认为其将会在 2022 年迎来新的变化——近四分之一（23%）的人希望通过二手网站（如 Depop、Poshmark）在网络购物中节约。而 24% 的青少年和年轻人希望在 2022 年通过社交媒体在线商店销售自己的商品，为服装可持续性做出更大贡献。
图片
Instagram 还在这一部分分享了平台上在线购物相关的 5 大热门 hashtag：
#shopsmall （小商户购物）
#shoplocal （本地购物）
#shopsmallbusinesses (小商户商务）
#shopsmallfirst（小商户购物优先）
#sustainablefashion（可循环时尚）
从中我们可以发现，除了可循环时尚之外“shopsmall”已经成为线上购物领域最受关注的话题，与之相关的话题也成为了热门话题。
图片
音乐与舞蹈·社交化和视觉化

随着 TikTok 持续在全球提升影响力，“劲歌+热舞”的短视频组合也在 Instagram 上流行。Instagram 将这一趋势总结为音乐的社交化和视觉化。

图片

据 Instagram 调查，超过 1/3 的青少年对 2022 年看到更多的舞蹈挑战感到兴奋。并且有 70% 的青少年更愿意在社交媒体上寻找新的音乐和艺术家。

图片
名人和创作者·
创作者已经上升到一线明星的水平
社交平台上的影响力者正成为被人们所认可的“品味创造者”。据 Instagram 的数据显示，有 87% 的受访者认为社交媒体平台创作者的影响力和一线明星一样大。
图片
但值得注意的是，在这一版块 Instagram“高亮”的 5 位创作者却并非我们想象的百万粉大 V 或是千万级的影响力者。
这其中有只有 900+ 粉丝的@hesitantfailien 也有粉丝较多（44 万+）的 @officiallydaitime，无一例外他们的粉丝都没有超过 100 万。
Instagram对这一现象的解释是：如今，年轻人受到各种各样的创作者的影响，他们的关系更加紧密地围绕着共同的兴趣而展开，而他们的受欢迎程度则相对较低。
也就是说，年轻群体更愿意与微小、与自己兴趣相关的影响力者建立更紧密的联系，而非成为大 V 们的拥趸。
这对品牌在来年进行影响力者营销也有一定的启发，即进行垂直领域的营销合作的时候，不妨选择更适合而非粉丝更多的影响力者进行合作。通过真实、紧密的联系，影响更垂直的目标用户，比“广撒网”会更符合未来营销趋势。
图片
美食·突破家庭常规菜谱的限制

在 Instagram 上，年轻人对烹饪和美食也有浓厚的兴趣。但他们不执着于“家常菜”，而更愿意实验复杂的食谱和复杂的烹饪技术。

图片

超过 1/4 的青少年和年轻人正在尝试一些新的东西，比如面包烘焙和由以下创作者制作的奇异蛋糕：

图片

实际上 Instagram 在这一部分列举的创作者依然不是靠粉丝数量评判的，而是按照其主页内容对年轻人的吸引力来推荐的。

扫一扫 加入出海交流群