Instagram 平台作为企业出海的重要营销工具，我们应该如何知晓其2023年的流行趋势呢？ 不久前发布了《2023年趋势报告》，这份一年一度的官方趋势报告分析，除了社媒软件本身的数据分析，还通过流行趋势公司 WGSN 访问了1200名16-24岁的社交媒体用户，精准地了解他们最关注的话题及潮流。今年Z世代的网络生态及流行趋势究竟会有什么变化呢？转型的企业应该如何利用新趋势，加速转型速度呢？
22年的时候 Instagram 广告潜在覆盖面达18亿人，这说明 Instagram 的广告活动可以覆盖一半以上的用户。对于营销人员而言，这是一个很有价值的信息。另外拥有十几亿用户的 Instagram 在2022年创下了433亿美金的广告营收。2023年，eMarketer 更是预计 Instagram 整体广告收入将达脸书的1.56倍。值得一提的是，不管是企业还是个人都可以通过该平台投放广告接触大量潜在客户。
一、Instagram 趋势盘点
根据 eMarketer 数据显示，每个月大约超过10亿人使用 Instagram APP，全球有28.5%的用户使用 Instagram。众所周知 Instagram 是世界顶级社交平台之一，截止2022年7月其在全球拥有至少14.4 亿用户。 Instagram 用户平均每天会花费 53 分钟使用该应用程序。 根据 smperth 数据显示，2022年“#Love”使用量超过17亿次，成为 Instagram 上最常用的标签。Instagram 用户发布的照片帖子最多，占71.9%，帖子内容为视频占14.2%，帖子内容为轮播占13.9%。另外 Instagram 上每个月有超过1.3亿次人点击购物帖子并购买。
Instagram 的《2023 Trend Report》中显示2023年Z世代用户受欢迎的5大发展趋势分别为：时尚是回收利用和再重建；行动派与重视自我；气候和表达性的美；元宇宙虚拟人物；金融与副业。
二、Instagram 趋势拆解分析
1、时尚观点：回收再重建
如今，可持续性是Z世代面临的一个关键问题。随着气候问题的加剧，DIY服装为快时尚提供了一种可持续的选择。节俭的Z世代计划削减开支，发挥创造力。在 Instagram 和 WGSN 的研究中，超过一半的Z世代受访者表示更乐于自己动手制作衣服。不难发现他们更加注重环保、循环利用、DIY重组等概念。 相对于奢侈品牌的环保卖点和噱头，Z世代更倾向购买中古包、古着，除了真正达到永续环保的目的，还可以彰显自己独一无二的个性和态度。
2、行动派与重视自我
Z世代为新兴的消费主力军，他们拥有独特的见解、重视自我意识并付诸行动的思维，他们愿意为自己认可的消费买单。数据显示，四分之三的Z世代社交媒体用户想要关注一个有残疾的内容创作者。希望更多人与那些智力或身体残疾的创作者互动。
3、气候和表达性的美
不断上升的空气污染和强烈的紫外线等问题正在推动人们寻找防气候产品。Z世代更倾向于购买能护理肌肤，能抵御极端天气和阳光的护肤品、美容产品。 对于Z世代来说，化妆品和美容产品是一种自我表达的形式。他们对于美妆方面开始逐渐重视追求自我个性，不在意他人看法，通过妆容造型表达个人独特色彩。
4、元宇宙虚拟人物
元宇宙就是虚拟现实和数字第二人生，它是Z世代群体的最爱。在元宇宙，Z世代可以重新构建世界，他们在现实生活和元宇宙中寻找自己的身份，通过在两个世界的经历来建立自信和磨练自我表达。 调查结果显示，Z世代玩家在虚拟世界中与朋友闲逛的时间是现实生活中的两倍。52% 的Z世代玩家表示他们希望体验在虚拟世界中赚钱，而 33% 的人则希望在那里体验并建立职业生涯。
5、重视金融、“副业”
Z世代以迅速的行动力和执行力而闻名，并且非常重视财务和金融等方面。四分之一的青少年社交媒体用户希望提高他们在金融方面的技能。超过85%的Z世代计划在2023年学习一项新技能。 近三分之二的Z世代打算在2023年使用社交媒体来赚钱。内容创作不仅仅是为全职创造者准备的，也可以当作一个副业来发展。64%的Z世代社交媒体用户计划在今年将一个项目货币化。他们希望通过带来更多的经济支配权。
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部分参考资料：Instagram & WGSN《2023 Trend Report》
