YouTube和Instagram一直以来都是非常受欢迎的社交应用，硅谷巨头也经常吹嘘自己的产品及其性能，但是一谈到这些公司的财务状况，他们就像事先说好了一样常常避而不答。
就比如说，Alphabet和Facebook从来没有公布过有关YouTube和Instagram的投资销售额。然而，根据APP Annie所提供的数据我们可以看出，这两大热门社交应用的确为Alphabet和Facebook提供了稳定的市场资源以及收入并成为该两大技术巨头的两大推动力。
想要永久地回避Instagram和YouTube的财务公开问题显然是不切实际的。据悉新的收入确认规则将会要求这些公司进行财务状况披露和公开。该规则一经实施，投资者可以更好地且更准确地了解到公司的财务状况。
然而，能否切实地按照新规则来进行财务信息公开，这很大程度上取决于这些公司对该规则的解读。值得提出的是，微软公司早就采用了该新规则，公布了领英（LinkedIn）2016年的收入为262亿美元。
那么在缺乏确切消息的情况下，投资者该如何获取尽可能多的信息呢？
事实情况是，没有这些公司亲自确切公布的消息，投资者只能倚靠外界的各种评估来进行了解和投资。例如，美国财经网站MarketWatch做了一个调查，挑选了20个在分析报告中提及YouTube和Instagram收入状况的分析师，直接连线询问具体数据。结果大多数分析师都并未回应，但有部分分析师给出了估计数据。
一、YouTube
YouTube一直都是Alphabet的销售增长的巨大推动力，但对投资者来说也是一个谜团。在近十年的收益报告电话会议上，其高管基本每次都会提到YouTube会是一个「高潜力的增长领域」，但是却从不公布YouTube的经济效益到底如何。
Alphabet将于2月1日发布财报，并拒绝谈及YouTube的营收及其他的相关问题。然而，很明显，该公司很大一部分的年度收入都是依靠其视频流媒体产生的。
MKM Partners分析师罗伯·桑德森（Rob Sanderson）在给客户的一份报告中写到，到2019年，YouTube的收入将达到每年260亿美元，并且表示，在Alphabet达到市值1万亿美元时，YouTube的价值将达到1500亿美元。GBH Insights技术研究负责人Daniel Ives也表示，他的团队已经依据其模型得出了YouTube 2018年的销售额估计在130亿美元左右，约占该公司预计收入1290亿美元的10％。
相比之下，奈飞公司（-2.03％）本周公布了其2017年的营收为117亿美元，将其市值首次超过1000亿美元。
二、Instagram
Facebook似乎不再为其核心应用植入过多广告，因此Instagram，WhatsApp和Messenger等其他应用将会成为Facebook收入增长的重要来源。虽然Facebook并没有公开Instagram的收入情况，但以往的数据显示，与Instagram合作的广告商将达200万个，用户约为2500万。同时，在Facebook 2016年四季度财报电话会议中，高管们还表示，Instagram的广告存量并没有Facebook多。
Needham的分析师劳拉·马丁（Laura Martin）表示，对于一些分析师来说，单独研究Instagram收入的问题是毫无意义的，因为该公司实际上是将Facebook和Instagram作为一个整体进行运营的。她在一封电子邮件中也曾写道：「Facebook经常把Instagram和Facebook作为一个捆绑经营，并以此来保证广告商的投资回报。」除此之外，马丁还以215美元的目标价格对其股票进行了评级。
总体而言，根据FactSet公布的数据来看，2017年的Facebook收入约为402.2亿美元，其中有344.4亿美元来自移动广告。 eMarketer，一家市场研究公司也预计Instagram在2017年的广告销售额将达到41亿美元，到2018年，这一数字将增长93.5％，达到79.4亿美元。但摩根士丹利似乎更看好其2018年的盈利，估计该股将在2017年盈利100亿美元后创造160亿美元的收入神话。
相比之下，根据FactSet公布的有关Instagram的竞争对手Snap的相关数据来看，Snap公司2018年销售额可达到13亿美元左右，同时预计该公司将亏损14.7亿美元。
三、LinkedIn
自2016年被微软完成收购以来，微软公司的财务报表中已经对LinkedIn收入有了详细的记载，让投资者能够清楚地了解LinkedIn对微软营业收入所做出的贡献。在微软上个季度的报告中，LinkedIn的收入从去年同期的9.598亿美元增长到了11亿美元。该信息表明，LinkedIn的收入同上一季度相比增速减缓。这也印证了第三方的预测和估计，LinkedIn的收入要比YouTube和Instagram少得多。
事实上，微软对LinkedIn采用的收入披露方式可以为Facebook和Google所借鉴，因为它只是提供了一个最基本的收入数据，并不会涉及到利润率或其他数据。但是，如果Alphabet和Facebook并不想这么做的话，投资者还是对YouTube和Instagram的收入状况一无所知。
最后需要提醒大家的是，Alphabet、Facebook、Microsoft都将于下周公布其盈利报告，同时这三家公司的股票涨幅都十分强劲。Alphabet的股价上涨了38％，Facebook上涨了43％，微软上涨了46％。同期，纳斯达克综合指数COMP上涨了31%，标准普尔500指数分别上涨24％。（本文来自Market Watch, 作者Max A. CHERNEY, 编译/邓璐瑶，校对/黄韵竹）
