【腾讯科技编者按】 《彭博社》日前撰文指出，虽然现在距离Facebook收购Instagram仅仅过去六年时间，但双方的力量对比却已悄然发生了转变。如今的Instagram市值已经超过1000亿美元，且坐拥10亿年轻用户，而这一用户群恰恰是Facebook未来发展的关键。

以下是文章主要内容：

今年6月底，斯宾塞-陈（Spencer Chen）接到了图片分享应用Instagram一个不同寻常的通知。Instagram提醒他，检查一位好友在Facebook发布的新照片。接着，他把这个通知截图、发布到了网上，因为他认为这是Facebook这个较为“老旧”社交平台迫切赢得关注的一种表现。

斯宾塞-陈认为，“自己感觉这是一个较为低级的小把戏，用于安抚Facebook这幢庞大建筑中的老大哥”。

在Facebook于2012年收购Instagram前，斯宾塞-陈和数千万用户一样就已经在使用Instagram了。但自那之后，他就预计Facebook终有一天会与Instagram整合，以满足自己的发展需求。

现在，这一天已经到来。

力量对比悄然变化

不可否认，Facebook和Instagram之间的力量对比正在悄然发生变化。Instagram目前拥有10亿用户，超过了Facebook收购交易时的用户量。《彭博资讯》（BloombergIntelligence）近期发布的分析报告指出，如今Instagram的估值已经超过1000亿美元，且Instagram继续在更年轻用户群中保持增长，而这部分用户对于Facebook的未来发展起着至关重要的作用。

同时，由于厌倦了Facebook的政治纷争和隐私丑闻，越来越多的Facebook用户选择了逃离，涌向Instagram的照片和视频应用。根据分析公司SimilarWeb发布的Android平台数据显示，今年6月份用户平均每天在Instagram的停留时间为53分钟，仅比Facebook少5分钟。

对此，投行BTIG分析师里克-格林菲尔德（Rich Greenfield）认为：“如果不是Instagram的话，我们对于Facebook的未来不会这么自信，他们在相互扶持方面做得很出色”。

应该说，这是自Facebook 7.15亿美元收购Instagram多年后发生的一项重大变化。在收购之初，Instagram需要依赖Facebook为其提供广告商关系和成长所需的基础设施。但现在，情况已经发生了翻天覆地的变化。

Instagram解释称，斯宾塞-陈所经历的“奇怪通知”只是公司对少量用户进行的一次产品测试。但可以肯定的是，Instagram还在以其他方式帮助Facebook。

去年，Facebook推出了自主版Instagram工具“Stories”，允许用户发布在24小时内会自动删除的视频（类似于Snap的阅后即焚功能）。格林菲尔德指出，在这项功能允许Instagram用户通过一键点击的方式同时在两个平台发布后，“Stories”似乎一下子变得风靡起来。

富国证券分析师肯-塞纳（Ken Sena）表示， Instagram Stories的4亿用户对于Facebook广告业务来说是一个巨大机遇。现在的Instagram正一步步实现在2020年为Facebook提供200亿美元营收的目标（相当于Facebook总营收的四分之一），而类似的跨平台内容发布机制还有助于推动Facebook的视频业务发展。

最近，Facebook推出了一个类似于电视的平台“Facebook Watch”，并为此投资了数亿美元资金，主要花在了内容获取方面。不久后，Instagram推出了长视频平台IGTV。这一平台允许所有Instagram用户上传长达10分钟的视频，优质内容创作者甚至可以上传长达60分钟的内容，这使得部分有意推广美妆视频的博主开始把目光从Youtube迁移至IGTV。

由于Instagram与平台上有影响力名人建立了更为自然的关系，因此它不一定非得向这些名人付费邀请使用IGTV的新功能。现在，任何人都可以通过跨平台方式把他们的视频同步发布到Facebook上，而这或许会成为FacebookWatch的增长动力来源

社交媒体营销顾问Captiv8联合创始人克里希纳-苏布拉玛南（Krishna Subramanian）表示：“目前Facebook还没有加以利用这一优势。虽然Facebook确实在Instagram测试类似的通知功能，但从我们观察到的东西来看，Facebook和Instagram似乎还是两款较为独立的产品。”

壁垒正在打破

我们必须要注意到是，Facebook公司许多高管在今年5月迎来了重大岗位调整。

作为Facebook史上最大一次重组的一部分，Facebook首席产品官克里斯-考克斯（Chris Cox）今后除了Facebook主应用外，还将全面负责Instagram、WhatsApp和Messenger这些产品。Facebook消息流产品管理副总裁亚当-莫塞利（AdamMosseri）被任命为Instagram产品副总裁，向Instagram联合创始人兼CEO凯文-斯特罗姆（Kevin Systrom）汇报。默瑟里已经在Facebook工作10年，与考克斯和FacebookCEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）都关系密切。

“默瑟里亲自协助打造了许多我们目前在手机上使用的Facebook体验。”扎克伯格本周在Facebook主页上这样评价道。

一直以来，Facebook经常打包向广告商推销其产品。知情人士透露，Facebook近期联手部分品牌启动了一项激励活动。该活动一次性涵盖三大广告渠道：Instagram Stories、Messenger广告以及Facebook视频插播广告。该匿名消息人士称，“这是他的客户首次接触到这样的广告打包模式”。

“你听到的这一广告打包模式并不是唯一的，我们正不断与广告商合作，帮助他们找到、发现在Facebook家族产品中投放广告的最佳形式。” Instagram在一份声明中写道。（综合/汤姆）